研究背景
随着体验经济的日益兴盛与虚拟现实（VR）技术的持续演进，VR大空间，作为VR技术与大空间沉浸式娱乐（LBE）业态双向促进的创新业态，正在我国线下文化消费市场迅速兴起，逐渐成为VR应用的新风向标，并涌现出了一批以《消失的法老》、《风起洛阳》、《秦潮觉醒》、《无限The Infinite》等为代表的标杆项目。
通过市场先行者的实践，VR大空间已被初步验证能够为消费者带来更加丰富、新颖、具有科技感与获得感的文化娱乐体验，并展现了商业化的可行性与潜力。与此同时，VR大空间也在构建数字化文化消费新场景、打造智慧旅游沉浸式体验新空间等方向上，为文化、文旅产业的高质量发展提供了新思路和新路径。
在政策支持与市场需求的双轮驱动下，相较于此前的VR应用，VR大空间模式则展现出多产业协同推动的特征。除VR企业外，文旅景区、博物馆、广电机构、展示展览、广告营销、影视制作以及商业地产等领域均有头部参与者在积极布局，进一步推动了这一业态的发展。但在另一方面，正如许多新兴产业在初期高速发展阶段所面临的挑战一样，VR大空间在2024年的快速增长中，也出现了个别参与者的尝试在一定程度上偏离内容产业本质的问题。推进产品与服务的标准化、品牌化，与推动产业链的完善与行业规模化发展，预计将成为2025年的核心议题。
征集目的
为辅助产业、资方更系统性地洞察中国VR大空间行业的发展现状，捕捉市场发展机会，艾瑞咨询研究院计划于2025年2月下旬至3月上旬发布《2024年中国VR大空间行业研究报告》。在此背景下，我们诚邀各类市场参与者参与本次报告征集。我们希望通过与各方的紧密合作，展示行业领先的成功实践，共同探讨VR大空间行业的发展方向，为市场提供具有价值的参考。
本报告将通过项目资料一手统计、消费者调研、舆情监测与专家深访相结合的形式展开研究，主要内容涉及以下六个章节：
板块一：范围界定
厘清VR大空间与其他VR体验的联系与区别展现本报告界定下VR大空间的主要类别、划分方式与典型项目示例
板块二：行业概览
2.1 发展背景
拟从生产端、消费端、政策支持、技术支撑四个维度讨论
2.2 市场规模
基于统计数据测算2023-2024年VR大空间消费规模与2025e-2027e增长预期
2.3 运营现状
可视化呈现并分析已上线项目数量与区域分布、项目运营周期、体验面积与时长等基本情况
2.4 定价策略
可视化呈现并分析已上线项目的价格体系与价格区间分布、差异化定价策略
板块三：产业链分析
3.1 产业链图谱（logo）
3.2 产业链关系
3.3 产业链各主要环节分析
针对IP和内容、选址和场地、设备和网络、运营和营销四个主要环节，分别分析其现阶段主流方案与模式
板块四：消费者洞察
4.1 人群画像（通过消费者调研）
4.2 消费行为（通过消费者调研）4.3 体验评价（通过舆情监测）4.4 需求分析（基于舆情监测，通过消费者调研，使用KANO模型进行拆解）板块五：典型实践
选取代表性企业及项目，进行具体呈现，可就优势/创新性进行展示板块六：发展趋势
基于上述分析，对中国VR大空间未来的发展方向进行思考与展望可通过“专家名片+专家观点”的形式进行高管行业洞察等展示参与本次VR大空间行业研究报告征集的厂商，将有机会：
1）《2024年中国VR大空间行业研究报告》内页展示：产业图谱logo露出、1-2页企业或项目案例展示、专家之声等；
2）报告通过艾瑞网官网、公众号艾瑞咨询、艾瑞智慧小程序等多个官方平台进行发布，同时会有多家艾瑞链接的媒体渠道的转载；
3） 将有机会受邀参加艾瑞在线下文化消费、文旅元宇宙等相关领域的线上、线下活动，与业内甲方、行业专家、投资机构等进行深度交流。
征集时间
本次案例征集自即日起，截至2025年2月14日，欢迎具有已落地或即将落地的VR大空间实践的市场参与者积极参与探讨。
选题研究：2024.12.09
报告大纲：2024.12.16
厂商征集：2024.12.18-2025.02.14
企业访谈：2024.12.18-2025.02.14
市场调研：2024.12.18-2025.02.14
报告发布：2025.02-2025.03
联系方式
TMT事业部 业务总监 李明
手机号（同微信）：15116925863
邮箱：lemon@iresearch.com.cn
识别二维码参与报告征集
