春晚吹响冲锋号，格力全屋家电要放大招

全球瞩目，央视春晚，一条口播引得家电业议论纷纷：全屋好家电，格力在身边，格力电器向全球消费者拜年！

怎么？格力酝酿多年的全屋健康家电战略，终于要吹响决战市场的冲锋号了吗！

我们来一看究竟。

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一年之计在于春

格力之计在春晚

春节是中国最重要的传统节日，承载着亿万中国人民对团圆、喜庆和新一年风调雨顺、吉祥如意的美好期待。自从1983年中国中央电视台春节联欢晚会（简称“春晚”）首次举办以来，除夕夜全家齐聚在客厅看春晚已经成了中国人过年仪式感的一部分。

据统计，2024年春晚在各大视频平台上的总播放量超过267亿次。从数据上来看，它不仅有着十分深刻的文化意义，还有着极大的社会影响力。也因此，春晚舞台也成为品牌营销的必争之地，品牌们都希望能够抓住这一巨大的品牌曝光机会，将品牌的理念、愿景送达到全国人民的眼前，为品牌积攒更高的知名度和美誉度。

今年，格力就在春晚上惊艳亮相，伴随着主持人“全屋好家电，格力在身边，格力祝全国人民幸福健康中国年！”的口播，“格力空调冰箱洗衣机样样好！格力电器恭祝全球消费者健康幸福中国年！”的字幕出现在全国人民家家户户的电视机上，成就品牌新的高光时刻，也为品牌开年就打造出一个品牌年度话题点。

不仅如此，今年春节，格力还亮相美国纽约时报广场，向全球消费者送上浓浓中国味的新年祝福。格力的新春品牌营销直接覆盖国内国外顶级资源，形成春节期间投放组合拳，进一步点燃新一年品牌的全面爆发，持续向世界展示中国制造的品质力量。

那么，格力在春节节点接连释放大动作，到底想传达什么？

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打造春节投放组合拳

传达品牌进阶三大信号

从春晚上“全屋好家电，格力在身边，格力祝全国人民幸福健康中国年！”的口播和“格力空调冰箱洗衣机样样好！格力电器恭祝全球消费者健康幸福中国年！”的字幕，可以提取出两大关键词：全屋和健康。

而在纽约时报广场街头，格力电器的空调、洗衣机、冰箱等明星产品也逐一亮相，并且最后以董明珠女士为落款，向世界人民送上“格格高升 巳巳如意”的新春祝福。从一内一外的春节投放内容，我们不难梳理出格力想向世界和市场传递的三大信号：

第一大信号则是格力已经从单品专家的固有印象跳脱，完成全品类布局，实现从聚焦空调制造的“好空调 格力造”到全方位拓展家电领域的“好电器 格力造”这一战略转变。现在的格力，已经在“好空调”的优等生基础之上，进化成“格力空调冰箱洗衣机样样好”的全能选手。

而格力的这一战略转变，背后反映的是品牌对消费者需求的积极响应。随着大众生活水平的提高，人们对于装修、购买需求已经发生了根本的变化，格力从空调的“一枝独秀”到全屋家电的“多点开花”，正是品牌以优质的生产力和过硬的硬实力作为底气，对用户需求的全⾯覆盖。

第二大信号则是格力已经将健康作为品牌的核心竞争力。疫情深刻改变了消费者的生活方式和消费理念，健康功能已经成为消费者购买家电产品的重要指标。

据奥维云网的消费者调查数据显示，92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能，而他们所关注的健康功能的核心点主要聚焦于健康饮食、空气健康与水健康；还有30%的消费者特别关注健康家电，并且已经对家中的家电产品进行了更换。格力深度挖掘并理解客户需求，将健康的理念贯穿在格⼒的产品研发与设计中。

例如，在2024年畅销的格力如新二代热泵洗护机不仅能满足用户的各种洗烘护需求，还可以对衣物进行深层除螨，除螨率达到99%，并且洗涤过程中还能自动释放银离子进行杀菌，除菌率达到99.99%，让衣物洁净更健康！

第三大信号则是格力将进一步释放董明珠IP化的品牌价值。作为格力电器的掌门人，她从2015年开始就为格力代言。2016年，格力推出微信商城“明珠商城”，继续放大董明珠个人IP的价值。2019年，格力加强线上布局，升级上线“格力董明珠店”小程序、APP，着力推动线上线下融合。

随着多年来的持续输出，董明珠的个⼈品牌已经与格力企业精神深度绑定。而通过她个人IP的塑造，格力品牌的知名度和美誉度也得到了成功提升。她呈现的高标准、严要求的形象，让消费者对格力产品充满信任，同时通过综艺、直播带货等方式拓展了用户圈层，增强了品牌的市场竞争力。格力在纽约时报广场的春节投放，显示出在新的一年品牌将继续深度绑定董明珠个人IP，持续提升品牌影响力，深化“董明珠=品质”的强信任背书。

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聚焦用户真实需求

以提升大众幸福感为己任

从聚焦用户对于全品类和健康的需求，进而调整、升级企业战略，到在纽约时报广场传递「格格高升 巳巳如意」的新春祝福，可以看出，在格力的品牌战略之中，始终将消费者放在了一个极高的位置。

今年春节，伴随着「格格高升 巳巳如意」新春广告的投放，格力还前往纽约时报广场街头，随机采访街头路人对于格力品牌和看法和格力产品的使用体验。

采访中，使用、体验过格力产品的消费者均对产品报以热情赞誉，来自全球各地的他们纷纷点赞格力产品的节能性、高质量与舒适度。可见，格力正在以卓越品质赢得全球消费者的认可与信赖。

这份“用户至上”的心，同样表现在他们的研发和运营之中。

在研发上，洞察到越来越多的消费者有母乳等特殊食材的保鲜需求，格力推出格力晶弘冰箱“全域养鲜2.0”，为果蔬、鱼虾、干货、母乳、鲜肉各类食材打造精细分储，提供专属保鲜方案，延长保鲜周期，保鲜保质保味。

在运营上，格⼒将⻔店升级为“董明珠健康家”，消费者可以在⻔店直接体验到从空调到冰箱、洗⾐机的全品类健康家电，以更好的服务，为用户带来更好的需求。

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以春晚为基点全新出发

全品类布局成就“健康生活家”认知

春节期间，格力抢占国内国外视线焦点，完成了一次划时代、响振中外的大投放。

而这一次大投放也向世界人民传达了格力品牌的全新格局：2025年，格力将发力全品类，将“健康”理念运用到各个产品线，打破“空调品牌”的固有印象，成就“健康⽣活家”的认知，未来值得期待。而格力布局全品类、发力健康家的伟大目标，也在他们对于技术、品质、科研的深耕下，让人充满信心。从格力在空调行业的一路领航升级来看，格力始终以消费者的需求为研发指引，不断以新的技术、新的产品填补市场空白。

例如，早在2007年，格力就洞察了大众对于睡眠空调的需求，研发了出全行业第一款睡眠空调，成为睡眠空调细分市场的开创者；此后，为解决传统空调送风不均匀等问题，格力研发全新送风方式，开创性推出分布式送风热泵空调，分布式送风技术在热泵上的研究及应用还被评为“国际领先”技术；在消费者需求升级的2021年，格力依旧能推出画时代这样的产品颠覆市场，画时代集成了格力100余项专利，20余项全新装配工艺及测试工艺技术，最终荣获国际权威检测认证机构Intertek颁发的全球首张AI空调节能TICK-MARK证书……一步一步，格力始终在以品质和研发铸就品牌硬实力，引领时代科技变革和用户需求升级。

而格力在空调研发中的技术领先，也辐射至各个产品线。例如，格力如新热泵洗护机采用的是热泵式烘干，其烘干效果如何，很大程度上取决于烘干机的心脏——压缩机。而格力深耕空调领域多年，更是目前国内规模较大的集研发、生产、销售、服务于一体的空调压缩机的专业化企业之一。因此，格力如新热泵洗护机能够采用格力自研的热泵双转子压缩机，搭载了低频转矩控制技术，能进行超宽域稳定进行精准控制，可以实现37℃的低温烘干。

从春晚舞台到纽约时报广场，格力的一系列投放组合拳都在向大众倾诉一件事：格力变了！格力正在变得更全面、更健康、更美好，引领我们每一位消费者，走向更加璀璨、灿烂的明天！而格力的变也不止停留在口头上，他们在品牌营销、门店运营、产品格局等方面的一步步行动，也有理由让我们相信，格力会更好！