所有人都要注意了，消费萎缩的现象还在继续，年轻人不消费不投资，不结婚不旅游，低欲望导致的预期下调正在冲击整个中国市场。
普通人到底该如何调整策略？
最新出炉的经济数据显示，8月M1同比下降7.3%创新低，M2和M1的剪刀差持续扩大。
什么意思？简单来说，M1和M2的数据反映的是整个中国的集体风险偏好，大家是乐观还是悲观，大家是积极还是保守，大家在投资、消费还是储蓄，都可以一目了然的看见趋势。不管是老百姓日常开销，公司投资扩张，还是股票上涨下跌，都跟这个指标紧密相关。
超预期下滑的M1就意味着大家手里的活钱正在变少，一路下滑的数据背后代表的是一路下滑的信心。传统经济周期的认知正在改变。
我国过去5年的初创企业的数量大幅度快速的萎缩，创业创新的少了，考公考编的多了，买房买车的少了，提前还贷款的多了，良性预期少了，储蓄现象多了。
大家疯狂的存钱和不消费。前8个月人民币存款增加12.88万亿，看起来很有钱对不对？但是结构很差。有钱人、富豪阶级害怕种种风险，不愿意投资，不愿意花费，拼命存钱买理财、买国债，中低层人群、年轻人们挣不到钱，存不下钱，度日维艰。
这种撕裂感导致看起来老百姓存了很多，但实质上只不过是该花钱的人没花，导致下面的人和年轻人反而少了挣钱的机会。房贷更是不用多说了，这几个月都在拼命的提前还贷，已经影响和冲击到金融体系乃至消费和整个经济了，这也是为什么官方要连续第二年下调存量房贷利率的原因。
从一线城市的社零消费数据来看，今年上半年，几乎所有消费头部行业利润全都大幅下滑。短短两个月国内至少消失了1万家茶饮店，品牌门店的存活周期从原来的两三年降到了两三个月。
北京上半年年营收在200万以上的餐饮企业利润率下降了近90%，利润率低至0.37%，也就是说，一桌客人吃300块钱，纯利大概只有1块钱。不是没生意，而是没利润。现在大家的消费意愿都很低，不论什么行业都在打价格战。
曾经一杯奶茶卖到30块还得等几个小时的时代已经过去了，现在各家争相推出9块9、8块8的咖啡奶茶，麦当劳、肯德基也相继推出了十元内的汉堡，塔斯汀，华莱士更是把价格打到了5块钱以内，这个价格甚至夸张到无法覆盖经营成本。
那这些头部企业为什么要做亏本买卖呢？麦当劳CEO克里斯在最新的电话会议上表示，中国内地市场竞争太激励了，如果卖更贵的产品，那就是跟现在的消费趋势背道而驰。9块9的汉堡虽然赚不到眼前的钱，但容易在消费者心中建立价格锚点，给自己的品牌带来好而不贵的印象，这也为以后赚钱或者卖其他产品赚钱提供的机会。
可见现在市场已经进入最残酷的淘汰赛，当大品牌把价格降到小餐馆的水平，大家的利润也基本消失了。败者离场，幸存者也只能依靠低价策略勉强维系生存。
而造成这些现象的原因只有一个，那就是大家现在无钱可花。小时候感觉100块钱就能买很多东西，可现在随便吃一顿饭就没了，工资的上涨幅度远远跟不上生活成本的提升，没钱消费还只是一方面，没时间消费更是当代年轻人消费意愿下降的重要原因。数不尽的调休，加班，996，别说全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假，促进假日消费了，打工人连假期不回工作消息都难以实现，又哪来的心情消费？
而更令人无奈的是，一边是没钱消费压力大，另一边社会和家庭对年轻人的期望却没有减少，年轻人不结婚不买房的话题屡屡冲上热搜。
成家立业，有房有车的要求压得大家喘不上气，越来越多的年轻人开始躺平，拒绝消费。在这样的情况下，企业面临的挑战和压力必然会越来越大。
只有追求极致的性价比，通过创新和战略调整来满足消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中获得一线生机。
