2024年跨境电商进出口额突破100亿元，同比实现3倍增长、占全市总额的50%以上；落户京东综合仓、菜鸟优选仓、菜鸟中心仓等10余个头部平台集货仓；区内企业已在全球设立13个海外仓，市级以上公共海外仓约占全市总数的90%，服务企业300余家……
作为全国跨境电商综试区核心区、跨境电商零售进口领域税款担保关税保证保险首批试点单位，烟台黄渤海新区抢抓政策机遇，加快推进外贸新业态、新模式创新，使“买全球”更加快速、“卖全球”更加便捷，跨境电商正奋楫破浪劲扬帆。
打造电商高地“买全球”
1月2日晚上8点在京东国际下单的韩国知名化妆品，第二天就收到了货。凤台小区居民李女士直呼：“这也太快了吧！”
然而，她同时产生疑惑：“为什么这么快就到了？为什么发货地址是烟台保税仓发货区？”
带着李女士的疑惑，笔者走进位于烟台综合保税区的京东综合仓。仓内，来自全球各地的进口货物在货架上琳琅满目，工人们正熟练地分拣、打包、封箱、传送。仓外，一辆接一辆的大货车整装待发，将商品运载至全国各地。
“消费者下单后，我们20分钟以内即可完成出关放行，最快通关峰值速度5万单/秒。随后，商品就通过快递寄至消费者手中。”京东综合仓项目负责人介绍，李女士购买的韩国化妆品，早在去年12月已经通过海运抵达京东综合仓，因此能满足烟台本地用户的快速发货需求，实现同城用户现货现发、速发速达。
春节将至，跨境电商持续火热，京东综合仓也将再次迎来“爆发式”增长。“年货节期间，预计单量在40万单左右。为此，我们准备了价值2亿元的货物，以满足全省乃至全国的相应消费需求。”京东综合仓项目负责人介绍，2024年京东综合仓贸易额达15亿元，总单量达440万单。2025年将再增加2500平方米的仓储面积，主要运营京东综合性集货仓，预计2025年贸易额、单量均同比增长15%，营业额增长10%左右。
从上述数据不难看出，如今黄渤海新区的跨境电商产业不断向好，从而吸引着越来越多“产业引领力强、经济贡献突出”的头部项目落地。
在京东综合仓隔壁，落户不久的菜鸟中心仓内，工作人员正忙碌有序地核查货柜条形码。“最近一批商品即将入仓，我们在忙着最后的准备工作，确保商品及时精准入库。”菜鸟中心仓项目负责人介绍，首次到货量预计8-10万件，货值500万左右，品牌包括美国玉兰油、德国妮维雅、日本近江兄弟、土耳其bioxcin等。
据介绍，菜鸟中心仓拥有1万平方米高标准仓库，启动运营后，日订单处理量可达6000-8000单，预计月销售额可达1亿元。“该中心仓将凭借其强大货物吞吐能力、全球品牌知名度以及强大物流配送能力，深耕日韩、拓展欧美，构建起全球化跨境电商网络，着力打造成为东北亚重要的跨境电商品牌集聚地。”谈起未来发展计划时，菜鸟中心仓项目负责人充满信心。
“我们一直以来坚持‘政策引领、载体盘活、头部带动’的路径初步显现成效，通过引入优质社会资本，改造盘活载体10余万平方米，顺利保障了菜鸟中心仓等头部集货仓落户运营。菜鸟中心仓的落地又进一步丰富全区跨境电商销售渠道多样性，完善全区跨境电商产业生态链，同时能够吸引集聚更多跨境电商‘新势力’，形成跨境电商产业集群规模效应，让‘买全球’更便捷、更省心。”黄渤海新区商务局相关负责人表示。
开拓国际版图 “卖全球”
除了“买全球”外，黄渤海新区在“卖全球”上也下足功夫，持续开拓国际市场版图。
近日，烟台星商电子商务有限公司一批货值20万元的自主品牌家具，通过跨境电商出口海外仓模式出口海外。“这些家具是我们自主设计生产的，在跨境电商平台上卖得很不错。”公司负责人介绍。
作为一家成立于2016年的高科技创新型电商企业，位于黄渤海新区的星商电子准确把握海外市场，已成为跨境电商高质量发展的典范之一，其成功出海为其他企业提供了宝贵的经验和启示。
据了解，星商电子主要在Amazon、ebay、lazada等跨境电商平台及自主研发的独立站平台Garvee开展业务，经营的产品包括MRO类、工具类、玩具、户外、家居等数十个品类、数万种商品。公司2024年销售收入同比增长25%左右。
如何抓住消费者的使用“痛点”，从而精准地打开市场，赢得海外消费者的广泛认可和喜爱？
星商电子自成立之初便开始锤炼自己的“独门绝技”。一方面，公司依托星商跨境电商大数据研发中心，深入分析消费者需求和喜好，为产品优化与服务改善提供有力支持。另一方面，公司运用在本地调研、自建平台上掌握的终端消费者数据，设计出满足客户需求的产品。此外，公司通过不断更新产品来提升消费者对公司品牌的期待值与信任度，并通过第三方平台、自有平台等多个渠道经营自有品牌，增强自有品牌知名度，提高自有产品利润，继而加大品牌化投入，形成良性循环。
目前，星商电子已成功打造20多个品牌，其自有品牌获评2024年山东省重点培育的跨境电商知名品牌，国内累计达成合作企业120余家，并在全球建设运营10个跨境电商海外仓，服务传统及电商企业超50余家。“对于现在的跨境电商企业来说，品牌日益成为企业生存和发展的核心要素之一。它往往代表了企业在消费者心中的形象，只有真正抓住消费者的诉求点，提炼独特的核心优势，才有可能赢得更多的市场。”谈到品牌的重要性，公司负责人如是说。
近年来，黄渤海新区鼓励跨境电商企业品牌化发展，全区共培育30多个自有跨境电商品牌，并引导企业通过自建平台等方式自创品牌，推动海外独立站、海外仓持续提升规模。
营商环境助力“加速跑”
对黄渤海新区而言，无论是货物通关还是“买卖全球”，其发展都离不开一套完备政策体系的支持。
对此，黄渤海新区制定出台《关于推动外贸稳规模优结构高质量发展的政策措施》等一系列政策方案，以此强化业态培育力度，先后落户10余个头部平台集货仓，培育20余家新锐跨电企业，月均过亿元企业5家。同时，聚焦开展对韩9610出口业务，整体规模超40亿元;大力发展日韩商品1210进口业务，整体规模近30亿元。
当然，体系的搭建还需要“软实力”赋能，一流营商环境便是最优解。
谈及为何选择将山东首家菜鸟中心仓项目落户烟台黄渤新区，项目负责人表示，跨境业务是“小前台、大后台”，串联物流、关务、仓储等方方面面，对于电商企业来说，效率就是效益，而黄渤海新区能够满足企业对于便捷高效地联通国内国际两个市场的需求。“正是因为黄渤海新区拥有如此多的优势，我们才决定深入合作，进一步为全球商家和国内消费者提供高质量的跨境综合服务体验。”项目负责人说。
2024年10月，全国首批“跨境电商关税保证保险”落地黄渤海新区。“以前我们通过跨境电商渠道进口商品，需要提前向海关缴纳保证金或者去银行开具保函，待30天正式税单出具后才能进行缴税。”京东综合仓项目负责人说，跨境电商关税保证保险落地后，企业货物通关只需凭借“一张保单”就能享受“先放行后缴税”的便利优惠。
近年来，针对电商商品通关时效需求高的特点，烟台海关搭建起“跨境电商快速通关通道”，实施即报即审、优先查验、优先放行等系列优惠措施，实现无问题电商清单“零延时通关”，畅通电商出口及退货通道，降低电商物流成本。黄渤海新区在全省首例开展“跨境电商出口商品与退货复出口商品合包运输”新模式的基础上，继续积极支持区内企业跨境电商网购保税商品退货业务，年内开展退货业务超8万单，设立退货中心仓4个。
此外，聚焦解决制约数字贸易发展的人才难题，黄渤海新区商务局联合烟合工程职业技术学院，招引专业化的运营单位建设数字贸易产教融合基地，围绕短视频制作、电商、跨境电商、数字人等领域，开展更多的教学与实践项目，打造“产学研教培创”一体化示范园，持续深化政校企合作，不断筑牢夯实人才支撑，为加快数字贸易产业发展打造一流营商环境。
面向未来，黄渤海新区正在大力发展“跨境电商+产业带”，引导传统制造业企业拓展跨境电商新赛道，拓宽出海路径。随着“买全球”“卖全球”持续发力以及跨境电商产业生态的聚势赋能，黄渤海新区跨境电商产业正以加速奔跑的姿态，持续书写与时俱进、拥抱世界的新篇章。
文字：马兴才 通讯员：姜娜
编辑：隋翔宇 审核：卢家傲
