正在排演的文化小剧《长江边的婚礼》。记者 周伟 摄
红安以留住人、吸引人、感染人的方法做好红色资源开发利用文章，《我和我的红安》《红安永远红》等沉浸式实景剧引爆红色游，年客流量达300余万人次。
团风创排文化小剧《长江边的婚礼》，2024年8月荣获首届全国小戏小品展演优秀奖。目前，各县（市）都在排演这部只有5名演员的小剧，小作品带来大流量。
近年来，我市以打造文化小剧为抓手，为大文旅发展赋能，黄冈旅游实现从“卖风景”到“卖文化”的蝶变，文化小剧成为黄冈文旅发展的新主角。2024年，文化和旅游部发布通报，充分肯定了这一做法。
正在排演的文化小剧《黄冈记忆》。记者 周伟 摄
“今年初以来，仅周末剧场就吸引2万余人次到场观看，演出还通过抖音等线上平台进行直播，累计观看人次超500万。”湖北黄梅戏艺术剧院院长余文新介绍，作为黄梅戏发源地，黄梅在文化小剧的创编与演出上有着得天独厚的群众基础。
文化小剧《天仙配·路遇》 东山问梅村供图
该院每年都会组织全院演员编排3部文化小剧目、1部原创大剧目、2至3台传统剧目，并将其搬上舞台。每周五周六晚上，准时亮相周末剧场。
阵容强大的湖北黄梅戏艺术剧院，有效保障了文化小剧的演出质量和稳定。该院演出队伍目前分为两团。一团负责周末剧场、送戏下乡等，全年约演出130场；二团与鄂旅投合作，组织20名青年演员常驻东山问梅村景区，游客入园时以戏相迎，全程以戏相伴，每年演出近千场。
文化小剧《春香传·爱歌》 东山问梅村供图
各县市区也纷纷依托专业院团、群众、协会等的演出力量，在周末剧场、多彩旅游路沿线及景区景点开展经常性演出，让文化小剧演出走向常态化。
由浠水县楚剧团编排的《浠水西流》《此心安处》《状元来了》等5部精品文化小剧，在多彩旅游路沿线、景区景点以及研学营地（基地）开展演出806场次。英山县依托重大旅游节假日，开展大型演出活动10次、常态化演出活动50余次，文化小剧进景区、进夜市街区、进园区累计80余次，惠及景区游客60万人次，带动旅游综合收入6000万元……
一部部叫好又叫座的文化小剧，既丰富了游客的旅游体验，又展示了黄冈深厚的文化底蕴。
正在排演的文化小剧《黄州豆腐》。记者 周伟 摄
时值深冬，大别山下的罗田文旅热度不减。
2024年12月11日，游客陈旭文与老年协会的朋友组团在三胜剧场，观看了《情恋·大别山》《不识余三胜》等演出。演员专业的演绎和现场热烈的互动，让他们刷新了对乡村游的想象。
作为扎根罗田多年的本土旅行社，梦之旅旅行社负责人张林将三胜剧场演出作为王牌旅游产品推介。“旺季时每月有1000多人观演，游客好评率99％”是张林鼎力推介三胜剧场的底气所在。
文化小剧口碑到底怎么样，最终要以游客“买不买单”为评判标准，以营收数据作为考核依据。
我市深刻把握文化小剧是文化产品的属性，遵循产业发展基本要求，健全关键环节的市场机制。
《浠水西流》剧照 通讯员提供
建立全市文化小剧生产调度平台，根据市场需求，定向定制相关剧目的“编、导、演”；
建立共享分配机制，组织市县优秀剧目跨区域商演，并按市场价格实现收入分账；
建立研学协同机制，根据研学产品需求，与市教育集团加强合作，把符合研学要求的文化小剧纳入研学路线，以高频演出提升文化小剧演出质效；
建立旅行社联动机制，与旅行社企业合作，将文化小剧纳入来黄旅行线路，打造文化小剧为爆点的引客入黄拳头产品。
以市文旅集团和罗田旅投公司为例，依托罗田旅投在罗田县九资河三胜剧场演出的资源，由文旅集团定期组织全市文化小剧到三胜剧场演出，丰富三胜剧场演出内容，推广特色文化小剧产品，共计成本、共分利润。
据了解，武穴是黄冈市“文化小剧落地，服务旅游业”首个试行的县市区。自去年6月起的每个周末，武穴自创自排的《芦花红芦花白》《师徒通关》等文化小剧，在各景区轮番上演，让文化元素进景区、文化场所成景点、文旅资源变产品，为游客提供旅游新质服务。
《状元来了》剧照 通讯员提供
文化小剧通过与景区、旅行社等的联动推广，形成文旅融合的新卖点。同时，文化小剧还与红色游、研学游、乡村游等新业态互动发展，共同推动了我市文旅产业的繁荣发展。
“看了红秀，更懂红安。”
《我和我的红安》通过360度沉浸式场景、声、光、电、特技特效、武术打斗等，真实还原了红安14万英雄儿女为保卫新中国英勇奋斗的感人画卷，是游客沉浸式了解红安红色基因的“活”教材。
“截至目前，演出近600场，超10万人次组团打卡红秀剧场，其中半数以上是外地的游客。演出助力红安各景区景点、红色教学基地串点成线，联动更加紧密，也带火了周边餐饮住宿等业态。”剧场运营方、湖北省红鼎文化发展有限公司董事长郑良俊表示。
演艺项目引擎引流作用不可小视。红安县文旅局副局长袁继学介绍，《我和我的红安》《红安永远红》已累计演出680场次，接待游客30万人次，实现营收3200万元。
为更好撬动年客流量300余万人次的潜力市场，红安全力以赴抓资源转化，以剧场为核心，布局景点及相关配套建设，打造红旅投的店、万星里美食城等城市地标，推出“董老手迹、城市映像、铜锣元素”三大系列120余种文创产品，以及红安苕、红皮花生、老君眉茶、手工油面等150余种特色农产品，力图通过演出引流实现市场变现。
正在排演的文化小剧《三把米》。记者 周伟 摄
从“卖风景”走向“卖文化”，当前我市的旅游格局正在因文化小剧的火热而悄悄改变。通过演出聚集游客，卖文创产品、本土特色产品，进行旅游的多次开发，带火多业态共同繁荣，成为各地共识。
尝吊锅，赏演出，观夜景，一河两岸游人如织。罗田县九资河镇鸠兹古镇以《情恋·大别山》《不识·余三胜》《梦回鸠兹》等文艺演出为引擎撬动旅游需求，在街区融入商业、休闲、娱乐、体验等元素，将“过路客”变“过夜客”。2022年开街运营以来，街区实现旅游综合收入10亿元。
互动式文艺演出聚人气。东山问梅村供图
东山问梅景区演艺策划负责人吴敏认为，当前，旅游正从吃、住、行、游、购、娱“旧六法”向着商、养、学、闲、情、奇“新六法”转变，文化以其独特魅力和价值，在这一转变中发挥着至关重要的作用，成为旅游业的核心竞争力。
“去年以来，东山问梅村在文艺演出方面追加了五六百万元的投入，演出团队拓展到3支。”吴敏介绍，随着文化投入的增加，“东山问梅景区今年资金流将首次由负转正。”
编辑 | 李奕漫 初审 | 叶涵莹 终审 | 商中胜
来源 | 黄冈市融媒体中心（记者 杨辉 李娇 瞿慧一 何皎月）
出品 | 黄冈市融媒体中心
