“辽博雅集”里品类繁多的文创产品让来自全国各地的观众爱不释手。受访者供图
紫鸾鹊谱香囊球
瑞鹤呈祥主人杯
簪花仕女变脸冰箱贴
数据显示，截至2024年底，辽宁省博物馆全年文创产品销售额较上一年增长378%，呈现爆发式增长。辽博文创为何能在短短一年时间内就火爆“出圈”？为此，本报记者进行了深入采访。
文博大展铺路
吸引更多观众驻足文创
1月16日一早，位于辽宁省博物馆一层的“辽博雅集”还没营业，外面就已排起长长的队伍。开门时间一到，观众迅速涌进“辽博雅集”，围在柜台前精心挑选自己喜欢的文创产品。
“辽博雅集”布置得典雅别致，韵味十足。在这个文化气息浓厚的销售空间里，由辽博文物衍生出来的各式各样的文创产品，令人目不暇接。
作为辽博镇馆之宝的红山文化玉猪龙，摇身一变，成了憨态可掬的玩偶、与非遗元素结合的满族剪纸冰箱贴、香甜的雪糕……这些带有辽博印记以及辽宁地域文化鲜明特征的文创产品，让来自全国各地的观众爱不释手，纷纷抢购收入囊中。
“我们目前在售的文创产品种类近1500种，囊括了办公用品、饰品、摆件、服饰、食品等多个类别，可以用琳琅满目来形容。”说到辽博文创，辽博文创工作部主任周颖秋的自豪感溢于言表。
不仅品类多，这两年辽博文创火爆得“一品难求”。从最初的簪花仕女手串，到之后的镂空笔记本、名画冰箱贴，这些爆红的文创产品，刚一摆上柜台就被抢购一空，“文创的火爆让我们都觉得不可思议。”周颖秋坦言。
销售额快速增长、产品品类不断增加、特色文创火爆抢购，对辽博文创这些新现象，辽宁省博物馆馆长王筱雯一直在思考并不断总结经验。
“我认为，辽博文创的出圈是基于这几年辽宁‘文旅热’‘博物馆热’‘辽博热’这一大背景的。”王筱雯说，近几年，辽博不断推出现象级的文化大展，引起海内外观众和专家学者的关注，这些大展在进一步提升辽博知名度的同时，也为文创产品的开发提供了载体与思路，更为文创销售带来流量。“每一件热销的文创产品背后，都对应着一件珍贵的文物，文物借助展览火了，文创产品也因此容易热卖。”王筱雯说。
热门展览接连不断、辽博热度持续上升的同时，文创研发不断提速、积极配合展览，抢占销售先机，这也是辽博文创胜出的一个原因。
去年9月，“山河与共——辽金历史文化主题文物展”正式亮相，这个首次以主题文物展的形式全面解读辽金历史文化的展览规模宏大、展品等级高，其中，就包括辽博馆藏珍品画作《瑞鹤图》。
展览筹备期间，文创部门提前介入；展览开幕当天，各式各样与《瑞鹤图》有关的文创亮相“辽博雅集”。《瑞鹤图》吸引观众纷纷排队看画的同时，与之相关的文创产品也成为观众竞相购买的对象。
“去年，我们上新了500个文创新品，这一更新比例占到整个销售产品的1/3。根据观众需求，快速迭代产品，不断推陈出新，我们的文创对观众的吸引力越来越大。”周颖秋说。
线上渠道充盈
满足主流消费客群
在王筱雯看来，辽博文创不仅仅是一种文化产品，它还是展现辽宁地域文化、展示辽宁文化形象、带动全省博物馆行业文创产品“全面开花”的载体。
为此，辽博实施“文创+”融合发展战略，与辽宁特色物产、知名企业、非遗传承人等跨界合作，深度融合，推出阜新玛瑙、鞍山岫玉、文创蛋糕、节气食品、非遗手作等特色文创产品，打造辽宁文创好礼。联名省内外多家知名饮品品牌打造辽博特色店，拓展文创服务维度。
为了借助文创展示辽宁文化形象，辽博拓宽了文创产品销售范围——在桃仙国际机场、中街、辽宁大厦等游客密集地开设授权专营店，以展代销，加强口岸、商圈及文化地标区域的文创销售服务；开通天猫、京东“辽宁省博物馆旗舰店”，拓展线上销售渠道，来自上海、天津、北京等地客群成为主流消费群体；探索收费展模式，首个收费特展“英国维多利亚时代的艺术展”起步良好，展览与文创同步上线，创造消费新场景、开启消费新体验。
这几天，位于辽宁省博物馆一层的“探星——全省博物馆文创优秀作品展”迎来一拨拨观众。来自全省17家博物馆、相关单位及“辽宁省博物馆首届文创设计大赛”部分获奖作品共计329件/套文创产品集中亮相，它们借助辽博这个平台展示自己的文化姿彩。
营口望儿山酒文化博物馆是此次受邀参展的一家营口非国有博物馆。“自家的文创能摆进省级平台、面向全国各地的观众展示，感觉特别荣幸。”博物馆负责人徐东升说，作为一家运营了多年的博物馆，他们不仅拥有千余件馆藏展览精品，还设计出一批与地方文化有机融合的文创产品。展览与文创的双轮驱动，让博物馆越来越受欢迎。参与这次全省的“探星”展览，他也从其他同行那里学到很多新的文创设计、研发思路，“对我们今后进一步打造自家文创产品IP特别有帮助。”徐东升说。
“今年，辽博还将推出一系列精彩大展，也会上新一大批文创产品，届时一定还会带给观众不一样的惊喜。”王筱雯说。
图文内容转载自辽宁日报（2025年1月17日13版），作者为辽宁日报记者朱忠鹤。
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