云南经济日报：浪漫经济的大理路径

西安女孩王艺涵8年前来到大理，嫁给了喜洲的白族小伙子，也是从那一年开始，她成为一名化妆师，给来大理结婚和旅拍的新人化妆。随着大理成为越来越多年轻人举办婚礼的目的地，王艺涵的美妆事业也迎来了新的发展机遇，她快速调整经营思路，成立了自己的美妆工作室。

“在苍山洱海的见证下结为夫妻，是一件无比浪漫的事情……”来自北方的新娘张丽完成了专属于自己的定制婚礼后说：“苍山洱海为我们的爱情故事增添了许多浪漫色彩，这次婚礼给我们留下了深刻的印象和美好的回忆，这就是属于我们年轻人的婚礼新时尚。”

举办一场以“爱与自由”为名的目的地婚礼，已经成为当下越来越多年轻人结婚时的新选择。在大理，目的地婚礼产业逐步成为大理文旅产业高质量转型升级的新抓手，“浪漫经济”正在掀起热潮。

位于洱海畔的婚礼仪式布景 大理州旅游行业协会目的地婚礼分会供图

什么是目的地婚礼？简单来说，就是新人选择一个自己喜爱的旅游目的地，举办一场专属的极具特色的婚礼。

目的地婚礼是随着人们对美好生活的向往，衍生出的一种旅游新业态。就大理而言，目的地婚礼，几乎每天都在洱海之畔上演。

据大理州旅游行业协会目的地婚礼分会会长赵灿辉介绍，大理目的地婚礼产业兴起于2019年，当年有200场婚礼在大理举办，之后以每年200%的速度高速增长。

统计数据显示，2021年，大理州举办目的地婚礼1200余场；2022年，举办2400余场，产值突破亿元；2023年，举办4400余场，其中九成顾客来自省外。

火爆的数据，折射出年轻人对待婚礼态度的转变，轻量化、小而美的婚礼，逐渐成为年轻人结婚的新风尚。在一些年轻人看来，目的地婚礼没有烦琐的仪式和众多的宾客，主打一个“边结婚边旅行”和“我的婚礼我做主”。“仪式结束后，我们还能在大理逛一逛，结婚旅游两不误，总花费才3万多元。”来自四川的新娘刘思琪说。

目的地婚礼服务项目较多，从落地后的接机、民宿酒店、礼服、车辆保障、环海旅拍以及婚礼仪式结束后的自由行，在大理已经发展成为相对完整的产业链条。一般来说，两人婚礼费用在2万元至3万元之间，如果带上亲朋好友，6人至10人规模的婚礼，费用就会上升到3万元至4万元。

在王艺涵看来，大理的目的地婚礼产业不仅带来了巨大的流量，更为本地提供了许多就业岗位。

个人化妆师全天跟妆费用由原来的900元，增长至目前的3980元，工作室每年接单量也由原来的200多场，增加至去年的980场。

由于王艺涵在行业内多年累积起来的良好口碑，越来越多的人开始找她学习化妆。如今，结业的很多学生都在目的地婚礼行业找到了工作，有的还成立了自己的化妆工作室。

记者采访发现，像王艺涵这样的大理目的地婚礼从业者不在少数。

与此同时，爱度婚礼、蓝屿电影、美人鱼酒店等参与目的地婚礼产业发展的大理本土企业也日渐增多，产品升级、品牌孵化、多业态经营、连锁化运营正成为行业发展的常态。

大理州旅游行业协会目的地婚礼分会供图

大理目的地婚礼产业的蓬勃发展，引起了业内人士的关注。2023年12月，中国（大理）目的地婚礼产业高质量发展大会在大理召开，这也是国内目的地婚礼领域的首次产业大会。

记者注意到，大理成为目的地婚礼举办的热门地，有着诸多优势。

一方面，大理作为传统的热门旅游目的地，拥有较为成熟的产业配套。仅大理市，就有各类民宿客栈8000多家，其中具备婚礼举办条件的有600家左右。此外，与婚庆相关的经营主体超过100家，能为新人们提供一站式婚礼服务。

大理州客栈民宿行业协会会长赵金凤透露，区位好的民宿酒店集群或品质单体店，已形成差异化、品质化、国际范的住宿产品内容，“美宿+婚礼”发展态势明显。

另一方面，大理的苍山洱海和风花雪月，有着传统语境下特有的爱情“基因”，随着大理生态保护持续推进，山清水秀的大理成为众多年轻人心目中的“中国最佳爱情表白地”。

2023年12月29日，大理市民政局婚姻登记处海舌半岛登记点揭牌，这是全省首个公园式婚姻登记点。在风花雪月的大理，婚姻登记也成为独一无二的浪漫体验。

在赵灿辉的眼里，大理有着得天独厚的自然条件、山明水秀的旖旎风光，有着中国语境下浓郁浪漫的爱情“基因”。

更为重要的是，大理有着一套非常完备的目的地婚礼产业链条，并有全年超过300天的有效户外婚礼天数，这对于目的地婚礼产业持续发展非常重要。

“大理目的地婚礼产业，尽管起步比较晚，但发展速度非常快，未来发展空间巨大，发展前景令人期待。”婚道婚嫁产业研究院院长史康宁说。

近年来，大理州委、州政府聚力打造目的地婚礼产业，提出了很多与目的地婚礼产业相关的政策导向及城市IP，形成一批“婚庆+旅游”多业态消费产业链。比如，“中国最佳爱情表白地”等，为大理打造中国最佳目的地婚礼城市，乃至打造世界级的目的地婚礼中心城市打下坚实基础。

“大理着力培育目的地婚礼等新业态，不断打造有市场引领力的产品，以满足游客差异化、多元化的旅游需求。”大理州文化和旅游局局长杨学泉告诉记者，《大理州“十四五”文化和旅游发展规划》《大理州文旅康养产业三年行动计划（2023-2025）》等一系列政策措施的出台，让目的地婚礼产业的发展更有底气。同时，大理在基础设施建设、交通环境改善、旅游秩序整治等方面做了大量工作，不断健全完善管理机制，营造良好的文旅氛围。

为让相关产业能够实现有效聚集，打破“小、散、弱”的发展困局，2022年8月，大理成立了全国首家目的地婚礼行业协会。

赵灿辉认为，成立行业协会和召开全国首届目的地婚礼产业高质量发展大会，标志着大理目的地婚礼规范化、产业化发展已经走在全国前列。在“有一种叫云南的生活”“在大理爱上生活”“中国最佳爱情表白地”等IP加持下，大理“婚庆+旅游”正走出一条文旅融合发展的新路径。

大理州旅游行业协会目的地婚礼分会供图

就消费风向而言，当下年轻人对浪漫的理解更加多元化，由此催生了诸多热门婚礼目的地，大理的苍山洱海是浪漫，厦门的滨海是浪漫，新疆皑皑雪山下的牧场也是浪漫……

目前，越来越多的城市瞄准目的地婚礼的蛋糕。青岛、厦门、大连等地相继举办“婚庆+旅游”产业相关活动，目标直指风头正盛的目的地婚礼。

2021年4月，某平台公布的婚嫁消费数据显示，“90后”成为目的地婚礼最主要的消费人群，最受欢迎的目的地婚礼城市前五分别为三亚、大理、青岛、厦门和丽江。

目的地婚礼到底能为城市经济发展带来多大的助推作用？三亚的发展便是有力的证明，婚庆旅游已经成为三亚旅游三大业态之一。

三亚为将婚庆行业打造成新的经济增长点，印发了《三亚市构建婚庆全产业链推动婚庆产业健康发展方案》《三亚市婚庆产业发展专项规划（2023-2025年）》。

三亚的目标是，到2025年，总体婚庆产业相关收入达到180亿元；到2035年，总体婚庆核心产业相关收入达到450亿元，辐射上下游相关产业综合收入将突破千亿元。

在全域旅游格局下，海南婚庆旅游迈向了更广阔的“赛道”，海口提出打造“目的地婚礼”品牌，海南将从打造“浪漫城市”逐步进化成打造“浪漫海岛”。

在知名旅游城市青岛，仅青岛市婚庆礼仪行业协会就有会员企业200多家，涵盖摄影摄像、美容美发、酒店民宿、婚纱、珠宝、旅行社、游艇等40多个行业。

早在2017年，青岛市市南区就成功举办了首届青岛国际婚恋节，成立青岛婚恋旅游产业联盟，推动企业与行业资源整合。

由此开始，一批婚恋旅游企业在青岛借势发展，一批高端文旅项目加速集聚，一批婚恋旅游品牌加快推出，婚恋旅游成长为拉动青岛市市南区旅游产业发展的重要增长极。

在青岛，除了企业在持续探索，政府也在发力政策引领。青岛市政府于2023年12月下发的《关于印发青岛市扩大内需三年行动方案（2023-2025年）的通知》中明确提出，要开展“旅游+婚拍”行动，培育“海誓山盟”婚庆旅游品牌。

随着目的地婚礼市场加入更多新成员，可以预见竞争态势将会愈发激烈。

在云南省内，也有丽江等地逐步成为目的地婚礼的热门选择。9月13日，歌手陆虎在丽江举办婚礼带来的多个话题，让正在打造婚庆目的地的丽江锦上添花，吸引了更多新人奔赴丽江，选择在丽江旅拍、求婚、结婚。

实际上，目的地婚礼是浪漫经济的消费升级，多个行业都能在这一链条上衍生、跨界融合。

《2023大理州目的地婚礼产业发展报告》显示，大理目的地婚礼产业在发展中日益呈现出“美丽与财富同伴”“品质与个性共舞”“挑战与机遇并存”的特点。

大理目的地婚礼产业发展潜力无限。只要立足现实，充分利用其得天独厚的条件，紧抓新机遇，大理目的地婚礼产业将在新时代展现出崭新的生机和广阔的前景。

记者手记

目的地婚礼日渐兴起，推动其发展不仅能给城市带来显著的经济效益，还能带动相关产业发展。婚恋旅游产业的发展壮大，除了依托区域优势等良好的土壤基质，也离不开产业集群发展提供的充足生长养分。产业链的打造与做强，让从业者更有底气。

一站式婚旅服务产业链，成为拉动区域文旅产业发展的新引擎。大理的全周期、多场景的婚旅业态，把“婚庆+旅游”做成了一个整体的服务体系、一条完整的产业链。

一个产业从崛起、发展到打响名号，并非一朝一夕之功，大理婚庆旅游产业应在良好土壤基质下扎根，汲取充足的生长养分，不断发展壮大，迸发出新的生命力。

目的地婚礼不仅可以拉动餐饮、住宿、休闲等产业，还能为云南的旅游业带来新的增值。在云南，具备发展目的地婚礼良好条件的不仅仅只有大理和丽江，其他地区同样有巨大潜力。

细数最受欢迎的目的地婚礼城市，无一不是风光旖旎。云南有许多的“宝藏地”，更应充分利用优势，把云南打造成目的地婚礼的胜地。鉴此，应充分利用潜在资源优势，打造更优质的“云南式”目的地婚礼服务，吸引更多外地新人缘定彩云之南，打造云南目的地婚礼品牌，共享“有一种叫云南的生活”。