黄圣依，明星直播带货的缩影，让人清醒
创业
2024-10-19 19:30
中国
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直播带货，一波三折，明星也逃不过。
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停播5个月后，黄圣依夫妇现身离婚综艺
靠秀恩爱带货赚钱，却上了离婚综艺，黄圣依夫妇这是闹哪样啊？近日，芒果综艺《再见爱人4》正式开播。作为热门嘉宾，黄圣依和杨子连斩多个热搜，再度成为话题中心。“黄圣依想离婚三年了”、”黄圣依受不了爹式管理”等话题透露出，这对曾经“事业爱情双丰收”的豪门夫妇，似乎并没有那么光鲜亮丽，完美无缺。![]()
图源：芒果TV有人感到十分诧异，毕竟长期以来，黄圣依和杨子都以甜蜜恩爱示人，怎么就要离婚了？有人则表示质疑，这是要出来搞流量啦？![]()
图源：微博在这场热度颇高的综艺节目中，他们将上演怎样的故事，我们尚且无法知晓。但可以肯定的是，作为带货主播，黄圣依夫妇急需新的流量密码，以拯救沉寂已久的电商事业。今年1月16日，黄圣依、杨子到抖音达人@表哥（覃进展）的直播间助力带货。谁曾想到，一场简单的带货活动竟将他们推至舆论的风口浪尖。直播结束后，某商家突然爆料，“（黄圣依夫妇）销售170万元的腊肉只卖出一单”。全网哗然，难道这又是一起明星带货翻车事件？报道称，某腊肉品牌的负责人王女士与上海晟宸泽广告传媒有限公司（简称“晟宸泽传媒”）合作带货。在合同中，王女士特意写明要与黄圣依夫妇同框带货，并为此专门准备了价值170万元的腊肉产品。![]()
王女士与晟宸泽传媒签订的合同 图源：红星新闻然而，在1月16日的直播中，该公司不仅未让自家商品同框，还未能保障销售量，腊肉只卖出一单。显然，晟宸泽传媒根本无力履行合同。栽了大跟头后，王女士连忙要求解约退款，却被对方一拖再拖。更可怕的是，王女士并非个例。共有71个商家经历了类似遭遇，还牵扯出另一家涉事公司“上海好妈妈影视发展有限公司”（简称“好妈妈影视”）。![]()
晟宸泽传媒上海办公地 图源：红星新闻面对巨额亏损，商家们忍不住怀疑上述公司存在合同欺诈行为，并决定向警方报案。这起带货事件一经曝光，就引发了全网关注。随着舆论争议愈演愈烈，黄圣依夫妇立刻作出回应。1月25日，黄圣依工作室发布声明称：“1月16日，黄圣依和杨子是应抖影文化传媒（上海）有限公司的邀请，作为嘉宾到@表哥的直播间助力推介带货。”除此之外，夫妇二人并没有作出过任何形式的招商等授权以及任何保量等承诺，且两人全面履行完成了合约内容，包括约定的直播时长、需以嘉宾身份助力推介30个指定产品等。1月28日，杨子则发文表示，网传的两家招商公司与他们没有任何关联，他们不认识也未接触过这两家公司的任何人员，更不知晓其招商内容及各种侵权行为。![]()
图源：微博@杨子直到今年3月，“黄圣依杨子直播事件6人被刑拘”话题突然冲上热搜，这场引发全网关注的带货风波，迎来了最新进展。![]()
图源：微博据了解，“黄圣依杨子直播事件”共牵涉三场直播，已做并案处理。涉事公司打着明星的名义，骗取商家的坑位费。其中，受骗商家高达200多户，被骗金额约3000多万元。最终，上海市公安局闵行分局对六名涉事公司工作人员进行了刑事拘留。随后，黄圣依和杨子纷纷进行回应，均表示消息大快人心，法网恢恢、疏而不漏，让那些打着明星艺人名义进行招摇撞骗的不法分子无处遁形！不难看出，在这起风波中，黄圣依和杨子确实是被无辜牵连的受害者。而业内人士也指出，从实际运营角度来看，夫妇二人并无直接责任。但也有人认为，在合作方的资质审核上，黄圣依夫妇做得不够到位。最终，这让有心人士钻了空子，既损害商家利益，又破坏明星声誉。或许是为了躲避风头，黄圣依和杨子开始调整事业重心，逐渐放缓了带货节奏，甚至直接停播了。据第三方数据平台，大概在今年5月20日，夫妇二人完成了最后一场直播，随后消失于直播平台。截至目前，近5个月内，黄圣依和杨子都未启动直播带货。![]()
黄圣依夫妇的带货之路事实上，在综艺实现翻红，靠带货变现流量，黄圣依夫妇尝试过这条路，且走得非常成功。早在2018年，凭借综艺《妈妈是超人》，黄圣依和杨子就向外界展示出雄厚的财力，从而赚足话题和讨论度。彼时，观众对黄圣依一家充满了好奇心。这对豪门夫妇究竟有多“豪”呢？他们在保定，有个上千平米体育馆式的大豪宅；为了孩子玩乐，家里修剪了一个专属游乐场和滑雪场。![]()
图源：芒果TV2020年，随着女性意识崛起，黄圣依又凭借综艺《乘风破浪的姐姐》翻红。这一次，他们不再展示财富，而是充分利用流量话题进行商业变现。一家人齐聚抖音，打造出“霸总娇妻”“好婆婆”“好妈妈”等人设，吸引了大批粉丝，短视频事业一度如日中天。直到2021年7月，黄圣依和杨子开始在抖音启动带货之路，逐渐形成独特的带货风格。要么，黄圣依唱歌跳舞，全方位展示明星魅力；要么，杨子和黄圣依不断秀恩爱，“霸道总裁爱上我”的戏码屡试不爽。值得一提的是，在直播间里，夫妇二人屡屡上演“戏精”情节。其中，杨子经常表情浮夸，情绪激烈，与商家讨价还价。黄圣依则在旁边一脸嫌弃和无奈。![]()
图源：抖音这种常见的的家庭式定位具备不过时的娱乐性。同时，强烈的反差和熟悉的笑点有利于吸引路人观众，对流量提升十分有效。2022年，黄圣依和杨子终于迎来直播带货的高光时刻。同年4月，黄圣依夫妇与MCN遥望科技签约。经过专业的商业团队运营，他们的人设标签、带货风格发挥出了更大的能量。抖音618大促期间，遥望特意为黄圣依和杨子策划了一场《天仙配》“沉浸式轻喜剧直播”，他们穿上电视剧戏服，再度上演七仙女和董永的经典情节。为了不让观众出戏，直播间搭在了户外，场地布置成了农村生活场景，现场的工作人员也都换上了古装。离谱的是，在带货某牛奶品牌时，工作人员直接将牛牵到了直播间。而“入戏”过深的杨子，完全融入进董永的角色扮演，带货带到一半时，非要嚷着去骑牛。黄圣依阻止的话还没说完，杨子就爬到牛身上了，还险些被牛甩飞，惊魂未定时笑嘻嘻地回来说“给大家上链接”，真是相当的敬业啊。遥望披露的数据显示，618当天，黄圣依夫妇超越多个抖音头部主播，长达12小时内稳居抖音带货榜第一名，单日GMV达1.28亿。大促期间，总GMV达1.51亿，仅次于贾乃亮，三天两场直播增粉218W，直播在线人数39.5万。独特的带货风格，加上专业的团队运营，夫妇二人的带货事业蒸蒸日上，黄圣依也成为了抖音新晋带货女王。2023年全年，黄圣依带货139场，杨子带货53场。其中，在同年10月30日，杨子和黄圣依分别以5504.75万和3983.17万的销售额位列抖音日带货榜的第二，第三名。当天，就连头部平台交个朋友和东方甄选，都未能上榜。显然，在豪门噱头和明星身份的双重加持下，黄圣依夫妇的带货之路堪称一骑绝尘，势不可挡。自今年1月带货翻车事件爆发后，夫妇二人的直播电商事业就开始走下坡路，更进入了停播阶段。以杨子为例，今年他仅开播12场，大多集中在3月份的龙井专场，全部销售额也只有50万-75万元。因此，沉寂许久的黄圣依、杨子选择再度亮相综艺，很难不让外界怀疑他们是为了撬动流量池，助力带货事业重新焕发生机。在节目中，黄圣依曾袒露自己与杨子捆绑太深了，仿佛生活在《楚门的世界》里一样。从多个方面看，黄圣依夫妇确实是密不可分，尤其是经济利益的高度捆绑，更为这段婚姻增添了些许复杂色彩。昔日，杨子曾被贴上“神秘富豪”标签，这与家族企业“巨力集团”大有关系。![]()
图源：天眼查官方信息显示，巨力集团是一家以索具为主体的国际化集团上市公司，产业涉及新能源、刘伶醉酒、影视传媒、巨力置业等方面。2009年，背靠家族企业的杨子创立了巨力影视，以董事长的身份专注于影视投资，黄圣依则持有30%的股权。![]()
图源：天眼查2010年，黄圣依正式加入公司，担任巨力影视传媒执行总裁。至此，黄圣依和杨子启动商业合作，一起在影视圈和商界“乘风破浪”，婚后两人甚至被冠上了“豪门夫妇”的头衔。![]()
图源：天眼查为了支持黄圣依的影视工作，杨子还在2011年成立巨力圣依影视传媒公司。彼时，黄圣依持有该公司40%股权（目前已退出股东行列），外界一度传言杨子给黄圣依“一年2个亿零花钱”。后来，二人解释称，这是集团为巨力圣依提供的2亿元运营资金。值得一提的是，除了拍电影，杨子还有天珠爱好。2011年，杨子就成立了北京天珠传奇艺术品店公司。为了给自家的天珠生意造势，作为女明星的黄圣依，曾身穿价值上亿元的民族风“天珠装”，亮相第69届威尼斯电影节红毯，精准拿捏流量密码。如今，尽管黄圣依夫妇试图向外界透露“分离”信号，但从商业价值的角度看，他们合体的效果还是远远胜于解绑的，尤其是在直播带货、品牌营销等领域。作为公众人物，黄圣依和杨子再度亮相综艺，或许更有利于增加曝光度和商业价值，助推直播电商事业的进一步发展。
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