作为中国最重要的传统节日之一，春节向来是消费市场的黄金时期。时代在发展，“年味儿”在不断演变，春节消费也在不断变迁，有了更多新热点、新方向。
今年春节，乌鲁木齐紧抓消费黄金期，启动“春醒年货购物潮”活动，乌鲁木齐市商务局组织全市50多家商贸企业举办千余项丰富多彩的促消费活动，全面激发消费市场活力。
同时，以旧换新加力扩围政策出台，为春节消费“加了一把火”。1月28日至2月14日，乌鲁木齐“春醒年货购物潮”家电、3C产品专场活动（“3C产品”是计算机类、通信类和消费类电子产品三者的统称）开启，“国补”叠加厂家优惠，消费者可享“双重补贴”，带动家电、3C产品迎来换新热。
逛商场、进影院、看社火，畅玩冰雪、体验非遗民俗文化、打卡文旅融合新场景……今年春节，乌鲁木齐消费市场活力旺、亮点多。
精彩活动引客，客流量和销售额“双增”
“新年穿新衣、用新物”是中国人过年的传统习俗，在乌鲁木齐各大商场、购物中心，服装、鞋帽、护肤品等品类的销售迎来明显增长。
“我们买了一大堆东西，家里用的，孩子吃的，老人穿的，从上午12点逛到了下午6点，中间在商场吃的饭。”2月2日，在会展吾悦广场，市民钱玉莹手里拎着两个手提袋，她的丈夫胳膊上挎满了大包小包。
钱玉莹给6岁的儿子买了玩具，给父母买了新衣，还在超市添置了一些蔬菜。
“春节头两天都在走亲访友，相互拜年，这两天才有时间出来逛街。”钱玉莹说，没想到商场这么多人，连付款都要排队。
从1月28日到2月12日，消费者登录“吾悦广场”小程序，即可参与积分兑现金活动，最高兑换120元面值无门槛券。同时，会员当日累计消费满699元、1699元、2699元，即可凭消费凭证兑换相应等级新春大礼包一份。
会展吾悦广场在促消费的同时，还开展了《灵蛇·祥瑞秘境》全国艺术首展，在200余平方米的展区内，以葫芦、灵蛇、绿竹、祥云为元素，搭配独具东方美学的新中式色调，祈愿新年灵气满满，福禄双全，事业节节高升，祥云好运如期降临。
会展吾悦广场还在1号中厅上空打造了16米高的巨型“财神”，吸引消费者拍照“打卡”。
乌鲁木齐会展吾悦广场副总经理赵雪说，春节期间，商场还推出了延时营业，方便消费者购物，商场、超市、餐饮区及影院等也全部“爆满”，客流量和销售额较平时均增加了四成左右。
红色的灯笼、卡通元素的装饰品、标有打折字样的提示牌……太百购物友好店内春节氛围也很浓厚，商场推出了一系列打折促销活动。
“这两天来商场购置新衣新鞋、化妆品和黄金饰品的人比较多，我们专门设置了打折促销区，鞋品等最低三折出售，我们还为顾客准备了小礼品和现金红包，进店消费即可领取。”太百购物友好店营运部课长李金枝说，1月29日至2月4日，凡在商场内消费，凭当日现金购物小票，超指定金额即可至商场四楼电梯口赠品处领取胖东来甄选礼1份，还可抽取一个随机金额现金红包。
另外，友好商场还推出了邮箱里的慢时光活动，消费者可以手写下新年愿望，投进邮箱，将这份祝福和期待保留下来。
以旧换新加力，市民“换新”热情高
春节期间，家电卖场也热闹非凡，智能电视、冰箱、洗衣机等大件商品的销售额大幅攀升。
在新一轮以旧换新政策的推动下，增加了消费者对品质生活的追求，市民将旧家电更换为更节能、更智能的新产品。
市民王露露和家人走进位于天山万科广场的苏宁易购店内选购洗衣机。
“家里原有一大一小两台洗衣机，现在小孩子大了，想给家里重新换一台最新款的洗衣机。”王露露说，她看中的品牌洗衣机很优惠，在自己的预算之内，当场订购。
“新一轮的以旧换新政策开展以来，客流量、咨询量都涨起来了。”新疆苏宁易购天山万科店店长李东亮说，最大优惠力度达5折左右。
同样，走进沙依巴克区友好商场，也可见以旧换新的宣传活动，消费者在一层和四层的家电销售区购买家电，可享政府补贴、商场补贴和品牌直降“三重”补贴优惠。
“家里新房刚装修好，过来看看家电，之前看中的冰箱、空调正好可以参与补贴活动，算下来优惠了4000元左右，非常划算。”市民章涛说。
在华为智能生活馆会展吾悦店，前来咨询、下单新手机的消费者不断。记者注意到，不少消费者一进店便咨询“哪些机型可享受国补？”在销售人员的耐心解答下，一款款热销产品被选购。
新疆青亦蓝商贸有限公司市场部经理晏希说，手机、平板、智能手表（手环）等3类数码产品购新政策，在春节假期极大地促进了消费者的购买热情，也使得销售额大幅提升。
政府补贴力度加大，厂家、商家持续让利促销，新能源汽车也被放进了不少市民的“新春购物车”。
在比亚迪时代广场CCMALL体验中心，一名销售人员介绍，春节假期汽车以旧换新“不打烊”，除夕至初七门店正常开放营业。相比除夕和大年初一，初二前来门店咨询的客户数量明显提升，部分客户存在较明确的购车意愿。
与此同时，家电“焕新”潮、家居家装提前购等，也在假期迎来了一波小高潮。
作为首个“非遗版”春节，今年“中国年”仪式感更足。
穿上新中式服装，和家人一起逛个非遗大集，体验社火表演……亮点纷呈的春节消费，非遗和商业更好地融合，让更多的市民和游客感受中华传统文化的魅力。
2月1日晚，天色渐暗，在乌鲁木齐杉杉奥特莱斯购物广场的户外广场，随着一阵低沉的鼓声，火壶表演者步入场地。手持的火壶内，火焰跳跃，和周边的灯笼相映成趣。
鼓声渐强，表演者开始他们的舞蹈。火壶在他们手中旋转，火焰随之舞动，形成一道道流动的火光。他们时而将火壶高高抛起，火焰在空中划出耀眼的弧线；时而将火壶贴近身体，仿佛与火焰共舞，展现出人与火之间的和谐与力量。
“表演者置身火焰之中，美观、震撼！”来自和田的秦煜是第一次现场观看火壶表演。她来乌鲁木齐快一周，在砂之船（乌鲁木齐）奥莱、新疆国际大巴扎、高新万达等地都看到了社火、非遗集市等民俗活动。
趣味性和参与性都很强的“非遗+商业”，让消费者有一种全新的购物体验。
乌鲁木齐杉杉奥特莱斯广场副总经理赵海博说，从大年初一到初七，商场将中华传统文化与现代化商业场景相结合，陆续推出非遗体验、民乐音乐会、财神送祝福等一系列民俗活动，还有儿童剧巡演、篝火晚会等文化活动以及促销活动，在满足市民“一站式”游、购、玩需求的同时，营造热闹喜庆的春节氛围。
“逛商场还能让孩子参与体验非遗活动，了解更多年俗知识，非常有意义。”市民胡雪莲说，不仅可以近距离欣赏到这些精美的手工艺作品，还可通过积分兑换的方式，体验制作非遗糖画和面塑的乐趣。
天山万科广场特别设置的春节主题造景区，供市民、游客“打卡”拍照，并开展了消费满额抽奖活动，凡是在活动期间内消费达到一定金额的顾客，均可参与抽奖。
从小就学打大鼓的李学林，从演员手中接过鼓槌，可劲儿地敲起来。起劲儿之余，还与围观的观众扭起秧歌。
“热闹、红火，过年就要这个味儿！”李学林说。
春节期间，市民和游客还陆续走进博物馆、电影院、京剧团等场所去感受文化魅力。
2月2日，在乌鲁木齐市博物馆里，“博物馆里过大年”系列活动之“大年初五迎财神”吸引了众多市民和游客前来“打卡”，身穿传统服饰的工作人员像是穿越而来，为市民和游客送上春节的祝福，还与大家合影留念。
截至2月2日上午，这个春节乌鲁木齐市博物馆累计接待游客超3.5万人次，成为众人喜爱的过年“打卡地”。
走进文化中心影城里，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》等佳片正在热映，截至2月2日16时，我市已有超55万人次相约春节档，总票房超2603万元，为春节文化消费市场注入强劲动力。
戏迷李沁霞带着10岁的女儿一同观戏，她说，这几天看社火，赏非遗，观大戏，精美的剪纸、华丽的京剧、可口的糖人……在乐享春节的同时，感受到了春节里的“国潮味”。
在乌鲁木齐过大年，怎能少得了去滑雪，品尝农家乐美食。
春节期间，乌鲁木齐的滑雪场成为游客们体验冰雪魅力的热门目的地。
1月26日起，丝绸之路山地度假区就迎来游客热，客流量平均每天约1.2万人次，比平常增加近40%。
“与以往不同，今年春节假期，度假区全家组团滑雪的人数呈上升趋势，特别是老年人、中小学生参与性也很强。”丝绸之路山地度假区品牌中心经理庄红说，自带雪板的雪友比例增多，超过租赁的数量，大家更加专业。
外地游客也在乌鲁木齐体验到了“冰雪年味”。
来自广西的游客李浩说，乌鲁木齐不仅雪质好、景色美，过年氛围也浓，活动丰富，行程排得满满的。
5岁的黄宸熙和妈妈从江西来到乌鲁木齐，第一次见雪、第一次滑雪，在滑雪场度过了一个阳光明媚的别样新年。
这样的数据增长在市区的维斯特滑雪场也有体现。
这几天，在维斯特滑雪场购票大厅时常可见游客排队购票、取滑雪设备。雪道上，更是有不少驰骋畅滑的滑雪爱好者。
“我们迎来了客流高峰，日均客流量较平常增长了两三倍。”维斯特滑雪场经理刘涛说。
滑雪之后去农家乐饱餐一顿，再到民宿享受休闲时光，也成了市民和游客的绝佳选择。
“没想到有这么多人，热热闹闹的，吃着美食，聊着家常，年味儿十足。”正在品尝土火锅的市民张嘉彦说。
这边，食客们三五一桌，大快朵颐。那边，还有十余名游客正在排号等待空桌。
“春节假期，来吃饭的游客比去年多了三分之一，店里服务员都忙不过来。”马家大院农家乐负责人张龙说。
这个春节，火热的不仅是农家乐。乌鲁木齐县的各大民宿也推出特色活动，不仅让新年里该有的热闹劲、亲近劲都是满满的，也充分点燃了大众消费新热潮。
带着孩子去滑雪，回到民宿吃顿团圆饭、看看烟花做游戏……西安游客曾怡在水西沟镇平西梁村的闲在童趣民宿，实现了自己理想的春节假期模式。
作为一家亲子主题民宿，春节假期，闲在童趣以丰富的、个性化的休闲娱乐项目，让游客“足不出民宿”就能享受到精彩多样的行程。
“民宿里有亲子小游戏、烟火秀等等，充满趣味。”曾怡说，民宿过年氛围浓厚，活动还这么多，心情一下被点燃了。
来源：乌鲁木齐晚报
编辑：张梦轩
一审：梁丹丹
二审：伏晓岚
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