《大奉打更人》，不止是爆剧

创业 2025-01-21 07:32 北京

《大奉打更人》突围热播，阅文凭什么再造男频IP爆款？

文｜星晖
编｜园长

没想到，《大奉打更人》第二季还没来得及开拍，就已经被观众喊上热搜了。

1月18日，电视剧《大奉打更人》于腾讯视频迎来超前点播收官。“许七安为公义当众斩国公”的高能剧情来袭，引得“速通”大结局的广大剧粉一边盛赞剧情“封神”，一边开始了对续作的“八百倍速”展望。

有人被结局看哭之后二刷三刷，也有人为那些未解的悬念而抓耳挠腮：“大家真就把许七安忘了吗？许平峰啥情况？皇帝的结局会是怎样？”一时间，各大社交平台上随处可见观众高呼求续集的声音：“《大奉打更人》的后劲儿真的太大了，又燃又虐，走不出根本走不出……一人血书求第二季！”

一周之前，《大奉打更人》同样是在万众瞩目中冲破了腾讯视频站内30000热度值的大关，成就了2025年剧集市场当之无愧的“开年第一爆”。现在，这个热血故事随着一句“魏公，我许七安不当官了”走向高潮，将开年爆剧的影响力推升到了新高度。

《大奉打更人》进入腾讯视频“爆款俱乐部”

结果表明，尽管前有《九重紫》《猎罪图鉴2》等人气剧集守擂，后有《国色芳华》《白月梵星》等一系列新作入场，但《大奉打更人》依然从激烈的市场竞争中突出重围，勾勒出了一条十分不俗的走势曲线。

在IP改编越做越“卷”的今天，《大奉打更人》的成功意味着什么？作为男频IP改编赛道的又一爆款，它的打法又将为行业带来哪些启示？

大奉剧集，红火突围

事实上，对于那些细心观察的“数据党”而言，《大奉打更人》迈入“爆款俱乐部”其实只是时间问题。

比如，在豆瓣“收视率研究中心”小组，组员们常常会列表统计各大剧集的数据表现。尽管同期竞争加剧，但《大奉打更人》自身的增幅指标却频频上扬，势头看着相当之“争气”，所谓“大奉的兵”似乎正从表情包变为现实……

“今天（1月9日）是黑色周四，是单更第4天，是2部S+新剧上线第3天；可今天也是集结号吹响的日子，多项数据持续创新高，多个数据双位数拉升，‘大奉的兵’真的集结了。”这条曾被顶到热度追踪楼前排的高赞评论，不久后便得到了最有力的验证。

剧粉间广为流传的表情包，图源网络

说到底，数字胜于雄辩。自《大奉打更人》开播以来，其市场反响一直颇为热烈。

据酷云数娱数据显示，《大奉打更人》首播日傍晚时段CCTV-8电视剧频道实时收视率迅速破1，峰值达1.2706%，同时段全部频道实时收视率领跑。而在网播端，这部作品也连续多日蝉联酷云全端播放量日冠，并有18天获得点播播放量日冠，周累计全端播放量达4.5亿，单日全端播放量突破7200万。

1月11日，《大奉打更人》腾讯视频站内热度值已经正式突破30000大关，成为腾讯视频“爆款俱乐部”的又一位明星成员。这也是2024年以来，阅文集团旗下新丽传媒继《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等作品后，出品的第四部爆款剧集。

在腾讯视频站内，《大奉打更人》日前登顶付费畅销总榜，在追数突破500万，讨论量破1000万，有超过2000万用户领取了《大奉打更人》的“爆款俱乐部”专属徽章。

新丽传媒四连爆

领跑国内市场的同时，《大奉打更人》还在海外展露出了不容小觑的号召力。

目前，通过上线Disney+、YouTube、Rakuten Viki、viu、Astro等诸多平台，《大奉打更人》已经在全球多个地区播出，领跑收视率的脚步跨越国界。

比如北美市场，《大奉打更人》是Rakuten Viki美区内容中排名第一的华语剧集，且评分高达9.5分，可谓叫好又叫座。而在新加坡，《大奉打更人》同样高居viu平台中国大陆剧榜首，深受当地观众喜爱。

据悉，《大奉打更人》正在被翻译成13种语言，并计划于海外多地推出。看样子，未来的“大奉兵团”恐怕还将不断壮大。

《大奉打更人》上线海外视频平台，图源网络

但话说回来，为什么《大奉打更人》能够成就如此红火的景象？

毫无疑问，《大奉打更人》自身的IP基础是最核心的答案。

《大奉打更人》原著由阅文集团白金作家卖报小郎君创作，是近年来最为知名的男频网文作品之一，曾经一口气创下起点读书最快十万均订、起点仙侠第一本十万均订、起点高订纪录创造者三项纪录。光是在起点读书，《大奉打更人》就拥有超过1400万书粉，累积收藏数破700万，推荐票数近950万……

《大奉打更人》位居起点读书2021年月票年榜头名

更重要的是，《大奉打更人》不但商业成绩傲人，而且文本自身也有着相对开阔的影视化空间，剧情深度较人们刻板印象中的“升级流”男频文大不相同。

对此，中国社会科学院文学所研究员陈定家曾评价称，《大奉打更人》是一部植根传统文化的锐意创新之作，“作品在穷极仙侠小说万千瑰丽想象的同时，将探案故事的种种奇思妙想发挥到了极致，在题材跨界融合与艺术手法创新方面取得实破性进展。”

换言之，把“破案”和“修仙”结合起来的《大奉打更人》，本就能与影视工业中的成熟类型叙事默契结合。

以此为前提，剧集主创团队实际要做的，就是在内容节奏等方面进行合理调整，适应影视化改编的客观需求。而从最终成果来看，《大奉打更人》的轻喜剧风格与原著并不违和，连原著作者卖报小郎君都坦言自己已然“入坑”追剧，“天天就期待18点开播”。

在他看来，“改编嘛，总会做一些适当的改动。我自己作为原著作者，我能一直追更下去，而且能天天笑，从改编的角度来说也是一种成功了。”

总之，IP好底子与剧集好改编双管齐下，《大奉打更人》开年之“爆”自然不难理解了。

大奉IP，全面爆发

值得注意的是，就在《大奉打更人》剧集热播之际，这一网文大IP还迎来了更多令人惊喜的“爆点”。

例如，喜马拉雅有声剧头部主播“头陀渊讲故事”最近在视频中透露，由他演播的《大奉打更人》有声剧“7天新增播放1个亿”，热度空前高涨。

此前，《大奉打更人》同名有声剧于2021年3月在喜马拉雅上线，累计播放量超80亿，堪称红极一时。如今，得益于剧集带来的热度，《大奉打更人》有声剧再度跃升至喜马拉雅热播榜第一，一个超级爆款就这样轻巧地步入了第二春。

《大奉打更人》有声剧7天播放量破亿，图源微博@喜马拉雅

事实上，除了从荧幕火到耳畔的有声剧，《大奉打更人》IP的方方面面都出现了全面爆发的迹象。

比如漫改与影改侧，《大奉打更人》的漫画版在剧集开播后强势登顶腾讯动漫畅销榜和男生榜，人气值逼近17亿，而网络电影《大奉打更人之世间无我这般人》则以番外视角讲述杨千幻这一原著角色的奋起之路，一支“人前显圣”预告引发不少观众期待，有望于2025年上线。

另辟蹊径的《大奉打更人之世间无我这般人》

再比如作为IP原点的小说，随着《大奉打更人》剧集热度攀至新高，越来越多的新读者慕名前往起点读书，一时间助推原著新增百万书粉。要知道，此时距离《大奉打更人》原著完结已经过去了整整三年多的时间，影视化内容的拉新效力可见一斑。

可以说，这段时间以来，随着剧版《大奉打更人》显露锋芒，更完备的IP全局也渐渐浮出了水面。

一方面，以网络文学为基，《大奉打更人》的线上多媒态版图被不断拓宽，不但声、影、漫一个不落，面向游戏玩家的落子同样有声有色。

剧集开播后不久，热门手游《和平精英》便与之开启重磅联动，以许七安、临安公主、怀庆长公主等角色为灵感来源打造了一系列皮肤及道具，开启了“打更人”们的游戏联动初体验。

而在不远的未来，玩家们还将有机会进入独属于“大奉兵团”自己的游戏世界。目前，由阅文游戏自研的《大奉打更人》手游已经突破了750万预约量。

《大奉打更人》手游还原原著设定

另一方面，《大奉打更人》的IP魅力不只局限在数字媒介里，而是持续向着实体书、商品化等更多现实维度延伸。

目前，《大奉打更人》的实体书已经由人民文学出版社出版，上市40万册。消费授权方面，《大奉打更人》则乘着剧集的东风开启了一轮大爆发。

剧集开播前，阅文旗下IP衍生品厂牌阅文好物便与盒马、MRX元宇万物、周大福、食族人、木子言、脆升升、爷爷的农场、支付宝等19个品牌达成了授权合作，覆盖食品饮品、线下实体娱乐、贵金属、美妆日化、3C数码、玩具周边等六大品类，IP商业化大大加速。

《大奉打更人》与盒马达成授权合作

一番盘点下来，《大奉打更人》几乎已经进入了出版、有声、漫画、影视、游戏、商业化等IP开发环节“全面爆”的火热格局。这也是为什么，当原著作者卖报小郎君聊起网文IP的改编成败时，会不禁感叹道：“《大奉打更人》的命挺好的。”

这看似简单的“命好”二字之下，蕴藏着相当复杂的行业变量。倘若我们进一步追溯，会发现成功IP背后的“天时地利人和”，其实每一处都有迹可循。

大奉模式，潜能可期

首先，“天时”不难理解。

从宏观角度看，当下的中国IP产业正发生着深刻而重大的转变，IP开发逐步进入深水区，IP本身与运营思路的迭代都在加速。

在这一过程中，对种种变化感触最深的，一定是身处行业一线的创作者。

谈及IP改编的新趋势，腾讯视频自制动漫《从红月开始》联合制作人Cc表示：“我觉得这两年最大的变革和冲击，就是所有影像内容和文字内容的边界感都在模糊，包括长视频和短视频、漫画到动态漫画、文字转化为视频……”

基于同名网文改编的动漫《从红月开始》

相似的，《大奉打更人》原著作者卖报小郎君也能明显感受到产业链在发展，不同媒介之间的距离随之缩短。

“像我们现在出一本书，书还在连载，漫画来找你，过一会有声找你，过一阵子影视来找你，你一本书写完，该卖的版权卖出去了，这些改编的东西差不多一两年之内都会见到。像以前作者写书是不敢往这方面想的。”卖报小郎君解释道。

这些由产业链趋于成熟带来的“天时”之利，在《大奉打更人》身上体现得尤为明显。

据了解，《大奉打更人》从小说完结到剧版杀青，仅仅用了大约两年半时间。相比之下，以往不少网文IP的开发时差会达到十年甚至更久，可见网文IP影视化的开发进程已经大幅提速，更高的效率显然有益于IP延续声量。

同时，《大奉打更人》多媒态齐头并进的改编策略，也印证了Cc对于内容样态加速交融的感知。可以说，正是重塑整个内容行业的“天时”，给予了《大奉打更人》这类新锐IP全面开花、快速开花的可能性。

接着，在时代的机遇面前，“地利人和”与否便成了决定IP成败分野的关键。

纵观《大奉打更人》的IP崛起之路，背靠阅文平台的“地利”与产业伙伴协同的“人和”，无疑为其声量爆发提供了至关重要的助力。

更具体地说，《大奉打更人》之所以能有今日“一荣俱荣”的IP开发格局，正是得益于阅文日渐完善的一体化开发模式。

就拿《大奉打更人》此时此刻仍在进行的“书剧联动”来说，其剧集正趁热播之势与原著小说双向反哺。目前，起点读书上线了一系列《大奉打更人》IP专属活动，用户一键进入活动页面后，既可以了解剧集的更新进度，也能够通过订阅作品收获活动限定称号。

起点读书上线《大奉打更人》主题活动

这样一来，起点读书不仅推动了从原著读者到剧集观众的引渡，也反向吸引了一大批新剧粉领略文本魅力。《大奉打更人》小说因此一举重返起点读书男生畅销榜、完结榜、热搜榜和书友榜TOP1，引发一众书粉惊呼“今夕是何年”。

值得一提的是，起点读书还在联动活动中设计了独一无二的“大奉通行令”，囊括了网文订阅、出版书、有声书、漫画券、衍生品等一篮子服务，面向核心粉丝打通更多IP环节，促成文、视、音等多个业态的互相转化。

与此相似的动作与成效，在去年《庆余年第二季》上线时也曾发生。当时，随着剧集热播、活动上线，《庆余年》原著的阅读量提升了足足38倍，衍生品卡牌刷新了中国影视类收藏卡牌的成交总额纪录。

“书剧联动”效果斐然的《庆余年第二季》

从这个角度看，阅文之所以能重复实现所谓的一体化IP开发模式，是因为它本就具备得天独厚的阵地优势。依靠海量的原创IP源流，再加上改编发行的资源禀赋，阅文搭建出了真正意义上的IP全产业链条。

而有了这条“没有中间商赚差价”的IP链路，各个环节才能以最高效率传导热度、共享红利、共振声量，从而在一定程度上回应长期以来“男频改编不易”“IP形象不一”等一系列行业难题。

回首望去，从2024年的“年度剧王”《庆余年第二季》，到2025年“开年第一爆”的《大奉打更人》，阅文的一体化IP开发模式已经一次又一次得到验证，也让我们看到了这一模式复现内容爆款的巨大潜力。

我们始终相信，让好故事生生不息的最佳方式，就是激发它们本应澎湃的价值。此刻观众呼声无比热烈的《大奉打更人》第二季，想必也会在不远的将来应约回归，为这一现象级IP再续新的故事。

媒介合作联系微信号|ciweimeijiejun

商务合作联系微信号|yunlugong

如需和我们交流可后台回复“进群”加社群

刺猬公社

互联网内容行业观察与研究

最新文章

《春意红包》“上桌”春晚，拿捏住了谁？

76岁正是打拼的年纪，马斯克妈妈在中国当网红捞金之路

3万一家的“寄生”库迪，陆正耀开不起了

《国色芳华》好六专场创收视新高，剧宣“芳园”拿捏流量密码

大学生寒假第一课：“解救”网瘾老人

2025年，集美们疯狂迷上盘串

年年都喊“史上最强春节档”，今年来真的了？

夜袭 OpenAI，DeepSeek 开源最强推理模型 R1，再震欧美同行

张一鸣王兴老乡，干出一个490亿独角兽要IPO了

AI创作的“开放世界”，来了

泰国出海“生意经”：不卷低价，不碰灰产，不和华人打交道

蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨，上市大逃杀

超级主播倒下的时代，MCN如何做长期生意？

小杨哥复出又双叒叕失败

2024年IPO之王：中金资本夺魁，高瓴创投第二，红杉中国第三

2025年，小说去哪里接“泼天流量”？

一件衣服卖3万，一年销售40亿，“中国版MaxMara”拿捏中产贵妇？

AI硬件致命伤：华强北的能力圈内，没有赢家

《大奉打更人》，不止是爆剧

微信2024复盘：百万粉视频号数量翻倍，日产超324篇公众号原创10万+

AI席卷学术圈，高校忍不了了

火了一年的China Travel，究竟旺了谁？

韩国人挤爆上海，带火旅游“三件套”

2024跨境电商转型全记录

我们和5位“TikTok 难民”，聊了聊这场赛博迁徙

8亿中国人吃过的酱油，要去港股IPO了

TikTok「硬刚」之下，转机来了

85后导演上桌吃饭

完成2025开年KPI的关键时刻来了

美国农场主，酷爱中国“三蹦子”

小红书，一夜出海

靠发疯反击大数据杀熟，是爽文还是幻想？

哪种MBTI的人，更适合创业？

旅行社快被东南亚退款潮整疯了

“美”这门通用语言，被它精准拿捏了

慢咖啡的黄昏时刻

学giao的人

谷子经济，何以站上时代风口

捧红钓鱼佬界的“始祖鸟”，年销数十亿元！今冬这门生意爆火

CFO，全面接管中国互联网大厂

智联招聘集团执行副总裁李强：2025，哪些内容行业岗位将被AI替代？

“星星失联”会重创泰国旅游吗？

211女博士卧底秀场：失业女工成主播

逛完这个超市，我后悔没有早点发现它

吸金4600万，演唱会电影能打多久

鹿晗到底损失了多少钱？

谁说这个时代不再需要内容

活力银发研究 | 每年有2000万人退休时，我们该如何把握银发经济的机遇期？

顶级富二代，都在抢着做“网红”

在创业综艺里“神仙打架”，《夺金2025》燃在哪儿？

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉