首页 时事 民生 政务 教育 文化 科技 财富 体娱 健康 情感
更多
旅行 百科 职场 楼市 企业 乐活 学术 汽车 时尚 创业 美食 幽默 美体 文摘

谁说这个时代不再需要内容

创业   2025-01-08 22:05   北京  
2025年的第一周，我们一同看见未来内容的方向。
文｜啊游 
编｜园长 陈梅希

不知不觉中，新内容探索者大会已经来到了第五届。
过去一年，技术上的变革与内容行业的巨变仍在加深。如果说2023年，人们还是以第三方的视角旁观AIGC等新技术的进展，到了2024年，已经有越来越多的内容从业者亲手拿起了AI工具，用新技术辅助自己的创意落地。
于是，2025年1月7日，在岁末年初的时间节点，刺猬公社（id：ciweigongshe）再次邀请到了内容行业内深耕多年的从业者们，来与我们一同在线下重聚，分享各自对于2024年内容行业的总结与体悟。
数据平台给出的客观结论，表明AI技术的崛起正在改变数字内容行业对于人才的需求；与此同时，网民在线使用移动App时长的持续增长，则意味着数字内容产业尚未触达天花板。
2024年，刚呈现在国内观众面前不算太久的短剧，正逐渐朝着精品化的方向迭代；已经成熟运作的国产综艺市场，通过紧抓观众心理、提供情绪价值，再次创作出了诸多爆款；谷子这一新事物，也正在年轻消费者的支持下成功破圈，开始进入主流市场的视线；在快速变化，总是追求新鲜感与情感刺激的内容世界中，同样也有一部分人仍在坚守深度内容的创作与表达。
内容行业变革的浪潮中，有人选择做与浪同行的前沿创作者，有人选择做在岸边坚守阵地的创作者，但无论选择如何，创作者追求好内容的热情从未褪去。这些热情终将汇聚成一团火焰，无论环境如何变化，都将引领着创作者们继续前行。
正如刺猬公社创始人、CEO叶铁桥在会上所言：“人的创意与灵感，永远是创作者能够给内容注入的最重要的东西。”
AI技术，数字内容行业的最大变量
在如今的数字时代，智能手机和其他移动设备早已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。但很多人可能都并未意识到，自己每天花在这些设备上的时间究竟有多少。
第五届新内容探索者大会上，QuestMobile的CEO  Allen给出的答案是：“根据我们的数据，每个用户每天在手机上的使用时长已经超过了7个小时。”
从使用时长的分布情况来看，视频和社交这两大行业使用时长加在一起的占比高达64%，这意味着在用户的总使用时长中，有将近三分之二都花在看视频或是移动社交上。除此之外，其余的使用时长则分散在新闻资讯、系统工具、线上购物、移动游戏、聚合信息、数字阅读等领域。
根据QuestMobile的数据，过去一年里短剧App的表现非常突出，用户规模增长了数倍，一些短剧App的人均使用时长甚至超过了100分钟；而在游戏行业中，小程序游戏已经成为了一个不容忽视的形态，不仅出现了能够在一个月内吸引过亿玩家的爆款小游戏，也有不少小游戏体现出长期的生命力。
但最令Allen 感到震惊的还是AIGC行业的迅猛发展：“截至2024年11月，AIGC相关应用的月度活跃用户已经突破1亿，达到了一个新的里程碑。” 而仅仅在一年前，AIGC行业的用户规模还不到3000万。这样的增长速度，在整个中国移动互联网历史上也是罕见的。
“AIGC类应用的特点很难概括，因为除了通用大模型之外，在各个细分赛道上也产生出了百花齐放的垂直应用” ，Allen说道：“但可以确认的是，随着数字内容产业的快速发展，AIGC会为人们带来更多意想不到的内容。”
智联招聘集团执行副总裁李强在大会演讲中提到，2024年智联招聘与北京大学国家发展研究院共同做了一项研究：“我们把智联平台上的职业汇总起来，分析、拆解每个职位的技能项，去分析AI大模型对不同职业的影响。”
这项研究的结论是，随着AI技术的不断进步，一些传统职位正面临被自动化取代的风险，特别是视频剪辑、翻译、编辑等职位，随着自动化工具的发展，相关的岗位的需求正逐渐减少。“单纯与事打交道的职位，基本上都在收缩；但是更多与人打交道的职位，基本上仍在增长。”李强总结道。
2024年，AI技术显然已经成为了数字内容行业发展的最大变量。无论是日常生活和工作正在被AI重塑，还是数字内容产业人才需求的转向，无不一次又一次的提醒创作者们，新的内容时代已经到来。
情绪价值，成2024内容行业关键词
作为新兴的内容形式，短剧，正在迅速调动观众的情绪与目光，成为“倍速社会”中新的内容消费趋势。
作为短剧行业的佼佼者，听花岛凭借独特的内容制作方式，在2024年陆续推出了《我在八零年代当后妈》《引她入室》《我在长征路上开超市》等爆款，展现了其在短剧领域的深厚积累与创新。因此，本届新内容探索者大会，刺猬公社也邀请到了十月初五影视制作VP、听花岛短剧厂牌制作负责人赵优秀，与现场观众分享了听花岛的短剧制作秘诀。
赵优秀认为，一部成功的短剧仅仅将内容缩短是远远不够的。从叙事结构到语言表达，再到情感投入与观众互动，短剧的制作要求与传统的影视作品有着本质上的不同。
据数据显示，如今有约70%的用户习惯使用倍速观看长剧，40%的人倾向于观看影视解说和短小片段。
短剧正是在这种观众需求的背景下发展壮大，这也使得短剧需要在有限的时间内，呈现出高密度的情节，包括情绪密度、信息密度以及情节密度。
与此同时，短剧行业里每一个项目的生命周期通常只有10-12天，某些题材的作品甚至会每月更新一次。
赵优秀分享道：“维持高频率迭代速度的背后，需要有一整套完善方法论的支持。”
首先是有“用户思维”，即紧密关注观众需求和反馈；其次是“学习型组织”，不断从市场中汲取经验教训；再者是“高度流程化和标准化的生产流程”，以确保短剧的品质和效率。为了更好的执行短剧制作的方法论，听花岛采用独家签约模式，确保优质人才与厂牌的长期合作，从而保证了内容的高水平输出。
尽管整体来看，短剧行业目前仍处于调动观众情绪实现完播的阶段；但在赵优秀看来，短剧的未来势必会朝着，从情绪到情感再到情怀，从产品到作品再到精品的路径，进一步迭代与优化。“希望能够通过我们的努力，让短剧不仅有情绪，也更有深度与温度。”
实际上，与短剧类似，2024年的综艺行业同样经历了一轮情绪价值的浪潮。
从腾讯的喜剧综艺、职场综艺，优酷的《这是我的岛》《无限超越班》，到爱奇艺的种地系列综艺，过去一年均在微博上掀起了多个热搜，“情绪价值”四个字也成为了人们热议的关键词。
在此次新探索者大会的综艺圆桌环节，腾讯在线视频天晴工作室的负责人徐晴、爱奇艺小怪兽工作室的负责人吴寒、优酷坚果工作室总制片人顾超峰聚在一起，聊了聊“综艺节目的情绪价值到底是什么”，并给出了各自的答案。
在徐晴看来，真实和开心是2024年综艺观众最需要的两大情绪：“2024年，包括《令人心动的offer》在内，不管是已有的IP还是全新的IP，大家都希望能够看到普通人的生活状态，从而获得一些对于未来的希冀。与此同时，除了现实主义的内容，观众也需要一些情绪的出口，看到一些令人放松的表达，所以喜剧综艺也备受欢迎。”
爱奇艺小怪兽工作室的负责人吴寒，则表示无论什么样的市场环境下，最重要的都是“认清自己，尊重自己”。从业者们需要思考到底什么样的节目是自己真正想做的，以及什么样的节目是观众真正想看的，两者结合才能做出爆款综艺。
身为优酷坚果工作室总制片人的顾超峰，对于情绪价值也有着自己的理解：“本质上还是要看你的节目到底想传递给谁、传递怎样的信息，在这个过程中情绪价值是一直在变化的。最为关键的还是要找到核心的受众人群，以及他们在当下最关注和最想讨论的话题。”
除了短剧和综艺，谷子经济也是过去一年，快速崛起的一个重要赛道。
在本届大会上，摩点集团旗下摩谷屋品牌负责人陆雯，讲述了谷子经济的兴起与破圈，在她看来，谷子经济与短剧和综艺一样，与满足消费者的情绪价值紧密相关。
陆雯介绍道：“谷子经济的背后是二次元文化，而二次元文化的核心驱动力之一就是情绪价值。在如今全球范围内感到孤独的年轻人群体里，谷子满足了他们对于陪伴感和归属感的需求。”2024年，二次元内容及其周边不仅在线上开始占据愈发重要的地位，也在线下的快闪店等活动中形成了新的商业风暴，未来发展值得期待。
在情绪价值的驱动下，过去一年间，短剧、综艺、谷子经济都展现出了强大的生命力和创新潜力，内容创作者对于如何通过情感共鸣和创新形式，与观众建立更深层次的连接，也有了更为深刻的思考。
智识新知，内容人不变的坚守与追求
短平快的时代，总有新的话题和新的领域不断涌现。然而即便是在节奏不断加快的时代，人们对于深度内容的需求也不曾消失。
2024年，腾讯视频尤里卡工作室推出了一档全新的智识类节目《解释鸿沟》，由《十三邀》前六季制片人朱凌卿担任制片人和总导演。
《解释鸿沟》记录下了首都师范大学燕京人文讲席教授、哲学家陈嘉映与当代富有独立精神的思想者、学术同仁、朋友、学生等人之间日常的思想交流与精神活动，并将“精神生活”拉至舞台中央，试图让观众重拾兼具深度与密度的谈话，思考“何为良好生活”。
复旦大学新闻学院教授陆晔是《解释鸿沟》的忠实观众之一，在她看来：“碎片化的时代，还有观众仍然选择沉下心来看这类严肃内容，这种现象令人感动。”在今年的新内容探索者大会上，陆晔也与朱凌卿展开了一场关于节目的深度对谈。
“智识类节目的观众数量相对较少，但他们聚合起来，依然是一个数量可观的群体。”朱凌卿介绍道。《解释鸿沟》从2021年底开始拍摄，当时，团队发现人们对当下普遍存在困惑。在《十三邀》公众号后台，陈嘉映是被提及最多的嘉宾之一，很多观众留言，说陈嘉映在节目里的只言片语，给了他们启发，解答了他们的困惑。“这是我们考虑选择陈嘉映作为拍摄对象的原因之一。”
即便对于智识类节目感兴趣的观众不少，但在现有的媒介形式下，将节目落地、做好仍是一件困难的事情。对此，陆晔十分好奇：“想把在学术圈这个小范围内都不一定能够普及的内容，提供给公众，在制作上有哪些经验可以分享？”
朱凌卿认为，《解释鸿沟》并没有试图传达一种理论或者一种结果，没有尝试给出某种确定性的答案。“给出答案，并不是哲学的作用，至少不是陈老师所认同的哲学的作用。”《解释鸿沟》展示了一种，可能不容易，但也许值得去靠近的生活方式：承认精神性的生活相当重要；努力找到一个共同体，不断去做智识层面的交流；永远相信个体的价值，去找自己真正相信的东西。
过去一年，同样在坚守深度内容的还有纪录片导演花总。
花总，曾以《装腔指南》风靡全网，历经“鉴表”“揭露世奢会”“酒店卫生门”等事件，多次引发现象级传播，在过去的十余年里，他上过无数次热搜，也见证了内容行业在过去14年里的变迁。
就在抵达大会现场的前一天，花总仍在缅甸拍摄纪录片，从2020年开始，他拍摄了《口罩猎人》《出海》《深海》《归途》等多部纪录片作品。因为拍摄的是技术调查类的纪录片，花费一年半载的时间去拍摄，再花费更长的时间完成制作，对于花总而言是常有的事。
“不管在哪一个内容赛道，如今用户对于内容的关注和互动，正在越来越多被荷尔蒙所驱动。2025年，内容创业者的重点多少都是带点情绪。”在大会现场，花总分享了几年对于内容行业的观察与思考，“但不是每个人都适应这种转变，只要你想，任何时候都还是可以站在深度内容这一边。”
站在2025年的起点，内容行业已经呈现出了明显的趋势：AI技术将不断推动创作方式的革新，“情绪价值”将成为内容创作的核心议题，而深度内容依然拥有广阔的市场。而在内容产业向新向上的历史进程中，寻找创作中的最大公约数，将是帮助我们穿越周期最好的方法。
本次大会，还根据150位新媒体从业者的投票评选，选出了本届“新内容探索奖”，名单如下：

感谢喜茶、酵色、小罐茶、元气森林、优酷（品牌顺序按首字母排列）对本次大会的特别支持。
媒介合作联系微信号|ciweimeijiejun
商务合作联系微信号|yunlugong
如需和我们交流可后台回复“进群”加社群
刺猬公社
互联网内容行业观察与研究
 最新文章
《春意红包》“上桌”春晚，拿捏住了谁？
76岁正是打拼的年纪，马斯克妈妈在中国当网红捞金之路
3万一家的“寄生”库迪，陆正耀开不起了
《国色芳华》好六专场创收视新高，剧宣“芳园”拿捏流量密码
大学生寒假第一课：“解救”网瘾老人
2025年，集美们疯狂迷上盘串
年年都喊“史上最强春节档”，今年来真的了？
夜袭 OpenAI，DeepSeek 开源最强推理模型 R1，再震欧美同行
张一鸣王兴老乡，干出一个490亿独角兽要IPO了
AI创作的“开放世界”，来了
泰国出海“生意经”：不卷低价，不碰灰产，不和华人打交道
蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨，上市大逃杀
超级主播倒下的时代，MCN如何做长期生意？
小杨哥复出又双叒叕失败
2024年IPO之王：中金资本夺魁，高瓴创投第二，红杉中国第三
2025年，小说去哪里接“泼天流量”？
一件衣服卖3万，一年销售40亿，“中国版MaxMara”拿捏中产贵妇？
AI硬件致命伤：华强北的能力圈内，没有赢家
《大奉打更人》，不止是爆剧
微信2024复盘：百万粉视频号数量翻倍，日产超324篇公众号原创10万+
AI席卷学术圈，高校忍不了了
火了一年的China Travel，究竟旺了谁？
韩国人挤爆上海，带火旅游“三件套”
2024跨境电商转型全记录
我们和5位“TikTok 难民”，聊了聊这场赛博迁徙
8亿中国人吃过的酱油，要去港股IPO了
TikTok「硬刚」之下，转机来了
85后导演上桌吃饭
完成2025开年KPI的关键时刻来了
美国农场主，酷爱中国“三蹦子”
小红书，一夜出海
靠发疯反击大数据杀熟，是爽文还是幻想？
哪种MBTI的人，更适合创业？
旅行社快被东南亚退款潮整疯了
“美”这门通用语言，被它精准拿捏了
慢咖啡的黄昏时刻
学giao的人
谷子经济，何以站上时代风口
捧红钓鱼佬界的“始祖鸟”，年销数十亿元！今冬这门生意爆火
CFO，全面接管中国互联网大厂
智联招聘集团执行副总裁李强：2025，哪些内容行业岗位将被AI替代？
“星星失联”会重创泰国旅游吗？
211女博士卧底秀场：失业女工成主播
逛完这个超市，我后悔没有早点发现它
吸金4600万，演唱会电影能打多久
鹿晗到底损失了多少钱？
谁说这个时代不再需要内容
活力银发研究 | 每年有2000万人退休时，我们该如何把握银发经济的机遇期？
顶级富二代，都在抢着做“网红”
在创业综艺里“神仙打架”，《夺金2025》燃在哪儿？
 分类
时事
民生
政务
教育
文化
科技
财富
体娱
健康
情感
旅行
百科
职场
楼市
企业
乐活
学术
汽车
时尚
创业
美食
幽默
美体
文摘
 原创标签
时事 社会 财经 军事 教育 体育 科技 汽车 科学 房产 搞笑 综艺 明星 音乐 动漫 游戏 时尚 健康 旅游 美食 生活 摄影 宠物 职场 育儿 情感 小说 曲艺 文化 历史 三农 文学 娱乐 电影 视频 图片 新闻 宗教 电视剧 纪录片 广告创意 壁纸头像 心灵鸡汤 星座命理 教育培训 艺术文化 金融财经 健康医疗 美妆时尚 餐饮美食 母婴育儿 社会新闻 工业农业 时事政治 星座占卜 幽默笑话 独立短篇 连载作品 文化历史 科技互联网
 发布位置
广东 北京 山东 江苏 河南 浙江 山西 福建 河北 上海 四川 陕西 湖南 安徽 湖北 内蒙古 江西 云南 广西 甘肃 辽宁 黑龙江 贵州 新疆 重庆 吉林 天津 海南 青海 宁夏 西藏 香港 澳门 台湾 美国 加拿大 澳大利亚 日本 新加坡 英国 西班牙 新西兰 韩国 泰国 法国 德国 意大利 缅甸 菲律宾 马来西亚 越南 荷兰 柬埔寨 俄罗斯 巴西 智利 卢森堡 芬兰 瑞典 比利时 瑞士 土耳其 斐济 挪威 朝鲜 尼日利亚 阿根廷 匈牙利 爱尔兰 印度 老挝 葡萄牙 乌克兰 印度尼西亚 哈萨克斯坦 塔吉克斯坦 希腊 南非 蒙古 奥地利 肯尼亚 加纳 丹麦 津巴布韦 埃及 坦桑尼亚 捷克 阿联酋 安哥拉