2025年,医美新产品将爆发式增长?

时事   2024-12-15 22:21   北京  

近年来,随着医美行业的快速发展和消费者需求的多元化,各大医美厂商纷纷加速新品布局,力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。



但是行业对2024年却尚未有一个准确的定位。回看过去,2021年被称为“胶原蛋白元年”“再生元年”,似乎2024年还没有“被命名”。(有的话评论区聊一聊 >_< )

 

上游产业持续迭代,在监管和市场的双重推动下,从品类到产品、从单一产品到多元化产品,上游在经历变化的过程中,也从粗放式进化到精细化,从不合规发展成合规。在这其中,医美上游企业在不断“看见创新”并“实现创新”,最终达到增长。


2025年1月8日上海,由医美行业观察主办的「看见医美创新增长力·第五届未来医美大会暨追光大赏颁奖盛典」重磅开启!我们一起探讨关于行业、关于上游企业发展的趋势与解决方案。

 

从上游的角度看市场,呈现几个趋势:

 

一是监管“严中有宽”。对越来越多设备赛道、注射赛道的监管有了明确的规定,对成分细节、使用范围、临床数据等都有严格要求。但同时,监管也根据每个领域的实际情况做出了调整,例如原本应在今年4月份开始实施的射频监管措施延期两年,就是出于对市场现状的调研,做了宽松调整。

 

二是新概念产品未获得官方认证。中国医美行业起步晚、发展快,仍有许多在国外应用多年的产品未正式在中国市场获批,例如羟基磷灰石。早在2019年就开启审批的Merz最终被终止审查;已经在香港地区开始使用的艾尔建“美神针”在大陆刚刚完成注册检验……

 

三是上游企业在原有赛道中卷产品。2024年的医美行业“百花齐放”,没有出现新品类的获批产品。整体来看,还是在原有品类上扩充。从江苏吴中拿下童颜针证件,到华熙生物“颈纹针”获批,再到艾尔建美学乔雅登系列多款产品集中获批……我们不难发现,不管是传统的玻尿酸产品,还是比较新兴的再生产品,都不断有新企业入局和新产品出现。

 

四是极力寻找产品定位差异化。这一趋势是前几个趋势的结果,获批产品增多,但是都是在原有品类的基础上。所以新品自诞生之日起,就开启了内卷,努力寻求差异化。例如,价格差异,国产少女针——塑妍真,定位区别于其他再生产品,价格相对低端。除此之外,还有适应症差异化产品、效果差异化产品……

 

除此之外多个品类蓄势待发,我们乐观判断2025年将会有进一步突破,市场继续出清,合规化进程加快的同时,良币驱逐劣币,行业逐渐迎来拐点。




2025年1月8日上海
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