作者/喜悦
近日，#小红书封号#的话题登上微博热搜榜第一，并在多个社交平台引发网友的热议。
根据小红书官方账号发文，11月18日-12月16日，小红书“黑灰产账号”治理专项团队一共处置账号1259709个，其中10万粉以上账号252个，1万粉以上账号4941个。黑灰产矩阵账号主要操作方式是前期养号，后期转售账号，“换头”变现。
作为医美用户分享渠道偏好最高的平台，小红书平台的动作与我们息息相关。被封禁的账号中，肯定也有部分是业内个人/机构/品牌的矩阵号，而且小红书平台也一直并未松懈对医美行业的监管。
2022年曾发布《医美品类专项治理公告（2022.2.17)》，被称为有史以来最严格的医美专项治理，共处理违规笔记超5.1万篇，处理违规账号2.6万个，治理的范围也从品牌扩展至线下机构。
在此次治理当中，也有用户反馈称，自己发表了一个关于龟速车的视频，先说涉及医美违规，后又说涉嫌高风险出游行为违规；还有抖音博主“4566”表示，因为自己太过热心推荐多伦多地区的医美机构，被平台处罚禁言一天。
可见“医美”依旧是小红书平台的严查区域。不过抖音博主「诚实的小马哥」表示，“小红书已经给医美开白了，只要提供资质、花钱投流想说啥都可以。”这个观点是否实施偏颇暂且不议，多数品牌与机构大力布局小红书平台的动作却丝毫不减。
目前，小红书在业内多被定义为“搜索基本盘”与“种草平台”。
在严格的监管政策之下，小红书的报备机制提高了品牌投放的精准度与成功率，因此越来越多的品牌开始走官方渠道，合集清单、科普类、医生解答、经验分享、项目优惠等形式较为常见，且视频笔记的增速明显。
从用户反馈来看，小红书平台的用户也更倾向于关注医生技术和实际效果，随着新型注射产品进入医美市场，用户的讨论热情也相对高涨，但合规性、安全性是用户们最为关注的话题。用户的需求也多集中在“轮廓调整”方面。
那么小红书应该怎么做，大家可以参考“KFS产品组合种草方式”，即K-助力品牌放大内容营销价值、F-科学放大投放效果、S-精准卡位高效锁定。
在内容泛化的背景之下，未来笔记创作内容价值与专业度要求会越来越高，从热点趋势、内容选题、封面、标题以及内容详情5个部分入手，用“好内容”来传达产品理念与功能，为品牌转化反哺流量。
同时，围绕安全/专业/效果进行发散，更容易获取用户的信任，此时医生IP内容有着天然的优势。或者在活动节点期间针对性输出医美合集、清单推荐类内容，实现转化。
长期来看，医美行业在全面监管下，将逐渐走向规范化发展道路，小红书封号并非个例。各从业者只有务实、尊重医疗本质、符合平台的运行规则，方能彰显实力、促进行业的良性发展。
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