主持人：焦总其实是我们昔日的媒体同行，您原来所就职的天津广播电视报报社跟我们电台位于同一个大院里，这份报纸当年可以说是家喻户晓，每周的电视剧播出预告都刊登在上面。您是哪年入职这份报纸的？初入职场，主要做些什么？ 

焦娇：当时是2003年，这是我毕业后的第一份工作，非常幸运，第一份工作在咱们天津广播电视报，跟这么多优秀的同行一起学习。当时在广告部，要对接很多广告客户，他们都是各行各业里非常优秀的精英人物。

当时我是一个职场新人，通过跟他们沟通交流，让我看到了企业家身上的一些精神特质，所以很庆幸，第一份工作就有这个平台。这份工作也给我打开了一扇门，为今后创业打下基础。

主持人：在这个平台工作的时间并不是太长，大概有多久？

焦娇：不到一年，也是很荣幸的一个机会，到了上海的一家媒体公司，这家公司跟咱广电行业非常有缘，它包盘了天津体育频道，当时跟节目制作相关的不参与外，其他跟营收收入相关的都由这家公司来承包。其实也是做广告的代理。这一做大概又是三四年的时间。

主持人：据说你在这家公司进步特别快。从职场新人很快晋升到营销中心副总经理。

焦娇：到了这家公司相当于开了另外的一片眼界，因为它服务的都是一些国际品牌，像北上广的一些资深4A公司，就是行业里国际的4A级公司，这些公司服务很多的国际品牌，所以跟在之前报社里接触的这些行业客户还是有差别的。

主持人：按照我们的理解，你在这家公司应该是不断晋升，但是你没有再做下去，毅然决然地选择了自己创业。

焦娇：是的。因为这些年跟各行各业的精英打交道，造就了自己一颗不安分的心，也想创业。当时传统媒体受新媒体冲击影响比较大，因为一个机会我参与到展览馆类项目的策划设计以及施工的行业里。这个行业跟之前的行业类似，也要了解一个企业的发展历史、取得成就，去挖掘企业的精神等。大概也做了五六年时间。

主持人：走出舒适圈，才能遇到更好的自己。你现在担任着中创天津工程设计院有限公司和天津地铁传媒科技有限公司的董事长。两家公司的董事长集于一身，是不是感觉自己的光环越来越大了？

焦娇：责任也越来越大。中创工程设计院，当时在创立这家公司时，希望在这个城市要多留一些自己的足迹。因为是做展览馆类的策展、展览、设计、规划以及施工一体的公司，咱们天津地铁发展也非常迅速，当时在地铁里文化被重视，主题车站是一个地方的城市名片，一座城一个故事，当时也非常幸运有机会参与到地铁的主题车站的设计和施工中。像和平路“抱抱”主题车站，获得亚洲户外的一个奖项。

通过跟地铁的主题车站的合作结缘，得知了他们2020年准备把下属的全资三级子公司，当时叫“天津地铁广告传媒有限公司”，进行混改。因为我本身是广告人出身，对这个行业有着很深的情怀，当得知这个之后，我就果断决定，参与混改。

▲和平路“抱抱”主题车站及获奖

主持人：2021年，您参与了“天津地铁传媒科技有限公司混合所有制改革”，您所创办的“中创设计院”作为战略投资方，通过天津产权交易中心，以公开竞价方式，获得了对天津地铁传媒科技有限公司的股权控制。为什么要参与这次混改？听说当时很多人并不支持您的这个决定？

焦娇：是的。因为它毕竟是一家国企，在混改过程中会触碰这样那样的现实问题。周围的朋友，包括公司管理层，也是为我捏了一把汗。就是你能处理好吗，能够顺利处理好这些现实的问题吗？这些问题也不是一件两件。我确实看到了地铁未来的发展前景，我觉得有信心能够处理好，而且我也有信心能够把这家公司经营好，带着它往前走。

主持人：是不是信心决心真的能给自己一个很大的激励，在面对一些复杂问题的时候能够迎刃而解，并且把这家企业做得有声有色。

焦娇：信心是一方面，但现实问题也确确实实是摆在眼前的。我是在2021年4月1号，在天津市产权交易中心，举牌成功。正好赶上了疫情，这三年地铁的经营确实也遇到了很多困难。我在想，遇到了困难，也不能向困难低头，所以我们也创新了很多形式赋能到地铁里。

这家公司当时接手的时候，只有地铁9号线、天津西站除了高铁整个空间枢纽的地方，以及天津站、天津站9号线的部分资源。后来咱们天津把一些存量的地铁老线路也都PPP给了很多央企，像地铁1、2、3号线分别由三家央企经营。那么我们混改完这家公司之后，觉得线路比较单一，当时评估了一下天津地铁3号线。这条线路无论是从客流，还是商圈站点的经停，又或者是大的换乘站，都具有商业价值。

2022年正好中交轨道运营要把天津地铁3号线拿出来招商找合作方，我们当时也是毅然决然地决定要参标，希望能够中标地铁3号线。功夫不负有心人，2022年4月，我们成功中标了天津地铁3号线的媒体广告独家运营，并且是十年的时间，包括地铁出入口的玻璃幕墙。

▲焦娇在地铁项目活动现场

主持人：未来我们打算怎么进一步去赋能地铁科技传媒？

焦娇：我们正式混改接手这家公司之后，先把这个公司更名了，由广告传媒公司，更名为“天津地铁传媒科技有限公司”，也是为了顺应时代的发展，要把地铁里原来的一些传统广告形式赋予更多的科技功能。我们也去到了北上广深，经过了考察调研。

地铁里可以做的事情很多，比如我们会在天津地铁3号线的和平路站使用“全息隐形屏”打造“裸眼3D”视效，因为这一站的商业价值非常高，客流量也非常大，所以我们现在也跟中交轨道运营业主方研讨整体方案，2025年地铁里的裸眼3D就会亮相。

▲由中创设计院建设的地铁9号线智能LED大屏幕

另外刚刚提到的玻璃幕墙，我们也不想只拿它当成传统的广告位，因为现在声光电的科技非常多，有一种类似于光电玻璃的技术，把它赋予到玻璃幕墙上，也能达到裸眼3D的效果。那么我们也会在今年启动这个项目，甄选两个商圈站点，比如万象城周围、文化中心周围。我们先把它作为一个试点，用来打造地铁出入口的玻璃幕墙，也会成为一个新的网红打卡地标，也能够符合天津国际大都市的定位。

主持人：地铁是我们这座城市流动的名片，能够传递这个城市的温度，同时也蕴含着这座城市的历史文化。在您看来，如何通过地铁线路的运营，体现城市底蕴，打造文商旅融合的品牌？

焦娇：我继续拿地铁3号线的和平路站举例，我们跟地铁结缘也是因为和平路站。当年我们打造了“和平路抱抱主题”网红车站，每当我们的同行从外省市到天津来，都会到和平路站去看一看，在那儿交流学习。当然除了给乘客打造这样的网红打卡点以外，我们也希望能够把天津的文化、天津地铁的文化，通过这个站输出出去。

另外，我们还有书香主题车站，书香主题车站是在天津宾馆站，我们跟中国邮政共同印刷主题邮册，通过地铁的媒介平台，让更多乘客感受到文化氛围。我们有时会在车厢里分发赠送，有时会跟乘客去做联动，把地铁的邮册和地铁纪念卡，派发出去。比如过年我们会有财神在和平路站和津湾广场站，派发代表天津文化特色的伴手礼。

▲天津文化特色伴手礼

主持人：您的中创工程设计院又是如何为地铁赋能的呢？

焦娇：中创工程设计院，是我创办的第一家企业，也是地铁传媒现在的大股东。除了有设计施工的团队和资质，还有智能化弱电的一个团队。我们把中创的行业优势跟地铁有了深入链接，包括地铁3号线去年安防系统的升级改造，包括地铁9号线直沽站智能LED屏的建设。

因为地铁9号线不同于市内线路，它没有早晚高峰，全天客流都非常大，但是线路比较老，站厅相对比较暗，那么我们就利用了地铁9号线直沽站的一面墙，把它做成智能LED屏，并且能够分屏不浪费，给更多客户提供宣传的载体，同时其中一块屏还能跟乘客互动。每年重要的一些节日，比如情人节，我们会策划跟年轻人去联动，促使年轻人在地铁站表白成功。这个LED屏也是中创团队去做的，在亚洲户外获得了地铁创新媒体其中的一个奖项。

主持人：事业一路发展的过程中，您当初又是如何与民建结缘的呢？

焦娇：民建是以经济界人士为主的民主党派，女企业家董明珠就是我们民建会员。我非常想加入民建，正好有一个机会，经民建的一位老会员推荐介绍，我加入到民建大家庭。我觉得这不仅是一份荣誉，更是一份责任和使命。

通过参加新会员培训和各种会议活动，我对民建有了更深刻的认识和理解，也更加珍惜来之不易的机会。通过与众多资深的民建会员沟通交通，我深受感染和鼓舞。通过民建也结识了很多各行各业的优秀企业家，收获了很多的友谊和在民建大家庭里的这份温暖。

在民建大家庭里，你会发现，你的成功和喜悦可以跟大家分享，最重要的是，当你面临困难和阻力的时候，民建会员总有人伸出手，帮你助一份力，陪你一起冲锋陷阵。

民建有一句话，天下民建一家亲。我在内心里激励着自己，一定和大家心连心，手牵手，共同进步，共同向前。

主持人：作为民建中央企业家委员会企业家精神分委会、民建天津市委会妇女工作委员会副主任，您又如何肩负社会责任，带领广大民建企业家，履职尽责、回馈社会？

焦娇：在民建市委会的领导下，我非常荣幸担任了民建市委会妇女工作委员会的副主任，也一直在思考，怎么更能够团结女会员，做好新时代的“半边天”，扛起这份责任。当然我也清醒认识到，自己基层会员的底色。那么我会扎根基层，尽职尽责，同时我也想怎么能够带领我们民建市委会的“半边天们”，跟她们一起做点事情。

实际上我们轨道集团有一个历史悠久的展览馆，它就是从天津地铁1号线说起。因为天津是全国第二个建设地铁的城市，一说到这我也非常骄傲，当时叫“7047精神”，地铁人都会去赓续“7047精神”，所以接下来我们会组织民建市委会妇女委的委员们，一起到轨道集团的历史陈列馆里，去分享我们天津地铁取得的成就和历史的沉淀，争取在今年年内能够成行。

说到回馈社会，民建天津市委会对口帮扶的河北省丰宁县，我们在整个大局中，做了助农的一些具体工作。接下来，如果有需要我们会去做类似于助农或者其他有机会回馈社会的工作，利用我们地铁的资源，无论是宣传、产品展示，甚至是在地铁里去做一些产品的售卖，只要能够助理助农的工作，我一定义不容辞。

主持人：焦总，结合这些年创业奋斗的经历，您认为什么是企业家精神？

焦娇：我理解，企业家精神和爱国情怀是密不可分的，因为爱国情怀始终会让我们牢记企业的发展是与国家的繁荣密不可分的，只有国家强大，企业才能走得更远。

勇于创新是我认为的企业核心竞争力，在日新月异的时代，只有不断创新才能跟得上时代的步伐，不被市场淘汰，所以我经常鼓励我们的团队，要有不断创新的精神，敢于突破自己。

我们会在未来不断引入新的技术、开发新的媒体，满足市场的需求，只有这样才能推动企业不断向前发展。也正是这种勇于创新的精神，让我们也在激烈的竞争中，脱颖而出，赢得市场以及客户的认可。

企业家精神还有坚韧坚持，无论是什么环境，永远不忘初心，遇到困难要积极想办法去解决。这是我经营企业这么多年的心得和体会。

主持人：今天再次感谢焦总走进《观点访问——对话民建企业家》专栏，也希望未来我们能够采访到更多的民建企业家，分享企业家的故事，共同探究企业家精神。我是主持人孙阳，代表节目监制朱旭、编辑孙颖，感谢大家的收听。每周日18:05、22:30，周一6:00，我们继续相约天津新闻广播。再会。