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许昌：文旅融合吹动发展新风

旅行 2024-11-11 17:11 河南

当下，文旅这个词越来越频繁地出现在我们的视野中。

然而，文旅的内涵远不止“文化”和“旅游”的简单相加，而是一种深度的体验、情感的连接，更是经济发展的新引擎。

从淄博烧烤出圈，到“尔滨”文旅火热；从甘肃天水麻辣烫走红，到许昌胖东来出圈……一股股文旅新风潮的兴起，都离不开年轻人的“热捧”。

交融着三国文化和钧瓷文化双重魅力的中原水城——许昌，又是如何通过文化传承与创新，让文旅成为撬动消费的“杠杆”的？

从一座“城”忆汉风魏韵

11月5日，虽然天气微凉，但依旧阻止不了大家夜游曹魏古城的兴致。

华灯初上，信步走在曹魏古城内，汉风汉韵的亭榭楼阁姿态绰约，厚重青石板铺就的路面上游人如织。

曹操馆、汉服店、杜康楼，柔美的灯光照亮了一间间形制古朴的门店，让你一不留神就恍惚间穿越时空。

正是在这样浓厚的三国文化氛围中，许昌市以南大街为依托，打造了一座彰显汉魏风韵，以文化展示、旅游休闲、商业服务、特色居住为主要功能的曹魏古城。

曹魏古城不断丰富沉浸式文旅新业态，从观赏性、故事性、互动性、艺术性等多个维度，增强游客的沉浸感和体验感，青春与古老在这里交织着，让来来往往的游客置身其中享受着被时间冲刷的古韵。

尤其是节假日期间，作为许昌的文化地标，曹魏古城推出了多场精彩活动，让游客深入了解三国历史，单日最高人流量达16万人次。

《2024年Q1中国旅游消费趋势洞察报告》显示，年轻群体在各类出游方式中占比最高，已成为旅游消费势不可挡的主力军。

作为消费者，年轻人正借助互联网的新风成为文旅内容的创作者与推广者，用满腔热情与创造思维推动着地方文旅跃进大众视野。

许昌瞄准新兴文旅消费群体，大力发展“文旅+”“+文旅”产业，推动文化旅游跨界融合。

曹魏古城，只是许昌文旅融合案例的一个缩影。

许昌串联32处三国遗迹遗存，打造“1+1+3+N”三国文化精品线路，开发曹魏古城灯光秀和夜游护城河、灞陵桥等项目，曹魏古城获评省级旅游休闲街区和夜间文旅消费集聚区。

我市通过培育夜间文旅消费集聚区，引导景区和商家根据市场需求延长营业时间，提升夜间文旅市场消费规模，充分激发夜食、夜购、夜娱、夜展、夜秀、夜读等消费业态活力，拓展夜间消费场景，打造夜间消费新地标。

从一件“瓷”读厚重许昌

入窑一色，出窑万彩；万般变化，藏古烁今。

钧瓷是宋代五大名瓷之一，被北宋宫廷收藏，被誉为“国之瑰宝”，因其独产于钧州（今禹州），又被发掘于古钧台下而得名，是一张享誉全国的文化名片。

一炉窑火映照古今，见证了“出窑万彩”的神奇窑变。

行走在神垕老街上，踩着用青石板铺就的路面，看到大件小件的钧瓷，保留至今的古民居依地势而建，犹如一座舞台，日复一日，年复一年，上演着神垕人的市井寻常。

钧瓷以其厚重大气、和谐包容的中国风格经常作为国礼出现在各种重大外交场合。先后有100余款钧瓷被选作国礼赠送国际政要，一大批钧瓷珍品被国内外知名收藏机构和收藏大家竞相收藏。钧瓷已经成为华夏文明传承创新、国际经济文化融合交流的一张亮丽名片。

近年来，许昌坚持古镇保护、文化挖掘和钧瓷烧制技艺创新并重，发挥文旅资源优势，搭建沉浸式、体验式文旅消费新场景，指导神垕古镇开展国家5A级旅游景区创建，神垕老街被评为省级旅游休闲街区。

“原来刚才看到的那些漂亮瓷器是这样做出来的啊！”恰逢周末，河南省南阳市实验小学五年级学生任甜甜参观并且亲手体验钧瓷手拉坯后这样说道。

坪山钧窑作为河南省许昌市钧瓷文化旅游体验制作基地、许昌市钧瓷文化旅游示范企业，每年接待省内外中小学生6000余人、游客3万余人，因研学旅行、体验制作等获得好评，是禹州市文旅深度融合实践的众多受益者之一。

休闲游、研学游……以神垕古镇为目的地的文化休闲和体验游线路，吸引了众多海内外游客，成为游客争相“打卡”的钧瓷文化艺术圣地。

从一座“馆”观历史变迁

这里是创意与文化的交汇之地，为游客奉上一场充满惊喜与魅力的奇妙之旅。近日，作为全省首批文创开发试点单位，许昌市博物馆特推出“许博有礼”文创市集展会，为文化传承与发展注入新活力。

从运用非遗技艺制作的金丝楠木盒子，到精致的古代香囊配饰；从独具特色的饰品，到古色古香的家居装饰……踏入文创市集展会，琳琅满目的产品映入眼帘。

随着“文博热”兴起，越来越多的人“为了一座馆，奔赴一座城”。许昌市博物馆拥有馆藏文物12000余件，包括青铜器、陶器、画像砖石等，其中汉代及三国时期的居多，尤其以汉代画像砖石及陶器为馆藏特色。

国庆假期，许昌市博物馆以丰富多彩的展览，让观众在愉悦身心的同时，细品璀璨的文化艺术，汲取丰富的精神营养。

浩渺世界，人类究竟起源于何处？“许昌人”翔实的化石形态特征和可靠的地层年代数据，对于研究东亚古人类演化和中国现代人类的起源提供了关键证据。

10万年前的“许昌人”是什么样子的？许昌市博物馆“许昌人”专题展厅内展示着“许昌人”头骨化石的复制品以及被复原的“许昌人”形象。灵井“许昌人”遗址像一块文化“磁铁”，吸引着海内外的古人类研究专家前来访问。

此外，我市还积极探索“数字+文旅”，谋划建设博物馆空间改造与数字化提升、灵井“许昌人”遗址陈展及数字化、三国元宇宙等项目。

我市探索“商贸+文旅”模式，借助胖东来的火爆出圈，促进文旅发展。国庆假期，胖东来超市共接待游客300多万人次，仅胖东来天使城、时代广场、生活广场3个店就接待游客220万人次，其中外地游客占85%以上，成为许昌假日文旅消费的“流量担当”。

文旅融出新天地，且以诗意共远方。许昌持续优化文化旅游产品供给，“消费引擎”轰鸣作响，有形的物质消费与无形的文化力量相得益彰，让民众在享受假日的同时，也感受到了满满的获得感、幸福感和安全感。

本期（2024第230期）来源 | 许昌日报

编辑 | 许昌市文化旅游发展中心安柯

初审 | 冯柯

终审 | 许盼盼

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