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国庆假期，在上海工作的如皋姑娘周雨轩在逛了一次街后发出感叹：“有些店在上海刚刚开始火，如皋也就有了，真快。”![]()
周雨轩的感受并非个例。“好像总是有新店在搞开业活动。”家住皋南新村的赵美娟说，“一家人晚饭后散步去吾悦广场，几乎每次都有新发现。”
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- 新城控股集团旗下的如皋吾悦广场，自开业以来聚焦城市首店引进，拓宽城市商业内容，目前已成为南通城市标杆购物中心之一。
- 目前在营首店共113家，其中江苏首店7家、南通首店16家、如皋首店56家，2024年上半年共引进新品牌34家。
一家家“首店”的蓬勃发展不仅是城市和地区商业活力、创新能力、品牌形象、开放程度的重要体现，还日益成为促进消费提质扩容的流量密码。在人们更加愿意把钱花在品质消费、尝鲜消费、快乐消费等新兴消费的当下，有效释放消费潜力，必须顺应需求新变化。
那么人们不禁要问：
这些品牌，
为啥扎堆选择在如皋开店呢？
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拾锦里商业街区效果图
日前，如皋拾锦里商业街区举办了一场盛大的品牌签约仪式。巨大的3D幕墙光影流离，映衬出这条长达一公里的商业体强势入局的“野心”。
金鼎置业有限公司负责人介绍，首批签约的16家品牌中，除了星巴克、肯德基、东皋孟家蟹包、85°C、周大福等老牌子，还有指寇、京东、大食很神、coco&lvlv、星聚会、BONELESS、咖咖火锅、川渝友及九木杂物社等新面孔。摩拳擦掌的“新势力”们，无疑为这个尚未开业的商业街区增添了更多的遐想空间。
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- Crocs（卡骆驰）是一家总部位于美国科罗拉多州的鞋履设计、生产及零售商，成立于2002年。今年4月解锁南通如皋吾悦新店。
- 中国高端高尔夫品牌比音勒芬，2023年10月，文峰大世界开出如皋首店城市独家形象店比音勒芬，成为推动商业时尚度和活力的新动能。
- 衣乐惠作为方宁旗下大型品牌服饰连锁会员门店，不断探索经营模式，打磨高品质的时尚美物。今年3月入驻如皋万达广场。
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忽如一夜春风来，千树万树梨花开。包括在一线城市很火的火啫啫、朱光玉火锅、池奈PRO、小金金手作奶茶等网红品牌，如雨后春笋一样，在如皋快速落地。国庆假期，洲际集团旗下两家酒店皇冠假日酒店、智选假日酒店亮相，文峰城市酒店转身连锁品牌桔子酒店，让来如皋旅游的游客有了更多选择……![]()
从品牌层级看，年轻、时尚品牌增多，体现出如皋市场对时尚品牌强大的吸引力，标志着如皋消费市场的旺盛和消费者对多元文化接受度的提升。从业态分布看，零售和餐饮业态表现强劲。越来越多的餐饮品牌落地，更好地满足了消费者对美食的多样化需求，提升了餐饮消费的品质，更反映出品牌对于如皋创新环境和消费市场的青睐。从区域布局看，如皋新增的首店品牌主要分布各大商业体中，但沿着中山路、海阳路走向，也时常有新的品牌店映入眼帘。![]()
“如皋经济体量大、有活力，作为中超支云球队的主场所在地，有着非常好的体育消费潜力，是我们布局的重要战略城市。”中山路某新落户运动品牌负责人李洁说，如皋有很多促消费的政策，市民也有着很强的体育消费意愿。“新开业这几天，门店一直客流不断，这说明选择如皋我们选对了。”“截止24年9月份，如皋吾悦累计销售超6.7亿，同比提升10%，国庆7天累计销售超4000万，同比提升17%。”如皋吾悦市场部负责人则表示，取得如此骄人的成绩，说明当初选择如皋没有错：“一是如皋整体经济数据好，人口基数大；二是如皋市场竞争相对较小；三是吾悦周边配套逐步成熟，入住率逐步提升，项目客流、销售、品牌组合处于如皋领先地位。”![]()
刚刚过去的国庆假期，网红博主“南京刘好燃”一条“用24小时吃遍如皋”的视频爆红网络，给本就火热的如皋旅游又添一把柴火。为了尝一尝德胜斋的蟹黄包子，队伍排出去好几十米，本地“土著”和外地游客边排队边热络交流，如皋还有什么宝藏美食值得打卡。事实上，滨江靠水的地理环境，把如皋人“不时不食”爱尝鲜的属性深深烙刻在基因里。前些年一张如皋百岁老人爱上网冲浪的图片走红网络，网友就笑评：如皋人到老都是个“好奇宝宝”。
“今年一下子开了好多新店，几乎每一个月都有新店开业，开一家火一家。”在健康路商圈某餐饮店做营业员的赵文芳告诉记者：“我们一家子周末也打卡了一家网红的火锅店，排队甚至要等一个小时。”![]()
- 2021年，一家大型综合商业中心业琛广场落户如皋石庄镇，如今3年多过去了，每到周末依然车位难求，人气可见一斑；
- 在长江镇、白蒲镇、搬经镇，诸如“肯德基”之类的洋快餐也为居民提供了更多的选择。打开高德地图，搜索肯德基，如皋有21条结果，其中一半门店分布在镇区；
- 搜索海底捞、电影院、星巴克、喜茶、奈雪的茶这些偏年轻化时尚消费场景，如皋在数量和分布上颇具优势。
年轻群体作为首发经济繁荣背后的核心驱动力，其追求新鲜感、崇尚个性的消费偏好成为市场风向标。![]()
今年，万达广场、吾悦广场、文峰大世界纷纷开设了售卖包含二次元商品的首店，用年轻消费群体的话说，叫做“谷子”。“谷子”由Goods(商品)音译而来，代指带有二次元IP属性的徽章、立牌、海报等周边商品。艾瑞咨询发布的数据显示，2023年中国“二次元”行业规模增长27.6%，达到2219亿元。“二次元”衍生品市场正成为一片蓝海。为了更好进入这片蓝海，各大商场还不定期推出二次元闲置市集，让年轻人有更多的交流互动，由此赋予更强的社交属性。在这里不但可以第一时间接触到最新的二次元潮流，更能结交到不少“同好”。家住九华镇的张媛媛表示，购买和收藏谷子，不仅是物质上的收藏，更是年轻人构建新圈子和文化认同的一种方式，是情感上的陪伴和认同感的来源。![]()
这些新奇、有趣的消费场景，正涌动着消费市场的“一池春水”：吾悦广场的VR游戏电影，常常让小朋友挪不开步伐；万达广场在大厅中间，竖起了一面三层楼高的攀岩墙，让人随时体验一把“伍鹏”的感觉；拾锦里商业街区的巨幕裸眼3D将为消费者带来更顶级的视听享受……![]()
5G、大数据、云计算、VR体验、光影演绎等技术在如皋的广泛运用，为消费者不断带来新体验，让愿消费、乐消费落地开花。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。市商务局相关负责人表示，如皋也在全力以赴对首发经济发展进行布局和推进。除了首店，首秀、首演也在如皋快速铺展。前不久，一场如皋·小镇青年音乐节吸引了近2000名热爱音乐的如皋小镇青年以及周边城市的音乐发烧友、乐评人一起，奔赴了一场充满惊喜与浪漫的音乐狂欢。音乐节走进县城，可以说是一场“双向奔赴”。音乐节不仅为居民补足文娱供给短板，还能通过住宿、餐饮等拉动服务业整体消费增长。除了拉动消费，还为如皋引才选才带来“加分项”，让他们知道如皋是一座热情包容的城市，更是一座青年友好型城市。可以说，“音乐+文旅”模式，为地方提升知名度，为发展带来新机遇。如皋是有名的旅游城市，持续做好首发经济，如皋还有更多想象空间。市文体广电和旅游局相关负责人认为，随着首发经济内涵的不断拓宽，可以预见，未来必将有越来越多更加优质的消费供给与更加丰富的消费场景走进人们的生活。千篇一律的“网红打卡地”不是区域消费需要的“首店效应”，打造有魅力、有黏性的消费目的地，才是形成如皋商业新引擎的关键。
采访中不少消费者表示，除了首店引进、商业创新外，对外讲好如皋的城市故事、提升商业活动的文化内涵也很重要。建议相关部门在设施配套、线上宣传等方面联动发力，形成破圈效应，带动整个生态圈一起发力，持续创造城市新景点、新玩法、新性格，让人一提到它就想到如皋，进而为消费者持续深度打卡不断提供新内容、新指南。期待更多首店、首秀、首演、首赛、首展落地如皋，以首发经济引领消费升级，给这座历史文化底蕴深厚的城市，带来更多惊喜。
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