近年来，亳州文旅集团深入践行文化旅游强市战略，充分发挥国企龙头带动作用，精准打好赋能、融合和营销三张牌，助推亳州文旅市场持续繁荣。2024年，集团下属景点景区共接待游客437.26万人次，实现旅游收入1.08亿元，同比分别增长10.97%、7.38%。
一、打好赋能牌，人文景区展现新活力
演艺赋活景区。立足特色中医药文化、曹魏文化资源，实施“一个景区一台戏”工程，花戏楼、曹操地下运兵道、华祖庵等打造景区“小剧场”，创新推出《老曹的运兵道》《消失的曹操》《这就是神医》《华佗情》等10多个微演艺剧目，全年累计演出超800场次，接待游客85万人次，拉动收入增长16.1%。华祖庵景区入选第二批长三角人文经济典型案例、省文物活化利用十佳案例。
科技赋能体验。实施“智慧文旅”工程，投入300万元升级景区票务、商业管理系统，11家景区均应用“全自助售票”，游客实现“扫码购票、快速入园”。建立亳州文旅指挥调度中心，打造花戏楼智慧交互大屏，开发“文姬归汉”数字影院，上线电子地图、语音导览、语音讲解、VR游亳州等线上功能，解锁指尖游亳州。
创意赋新旅游。推出集通关文牒、吃文创雪糕、品草本咖啡、喝中药茶饮等潮流体验，焕新“圈粉”年轻客群。聚焦旅游商品研发，推出五禽戏面塑盲盒、芍花熏香炉等300余件特色文创产品，涵盖风景、中医药、文物、古迹、名人等五大系列，五禽戏香包斩获第四届安徽特色伴手礼一等奖、第三届“非遗新体验”国潮文创设计大赛最佳产品奖。
二、打好融合牌，生态景区融出新优势
文旅+农业。依托林拥城·药都林海景区，发展林药、林苗、林禽等林下经济，精心打造开心农场、月亮湾美食荟、房车露营基地等农旅融合产品。推出农耕劳作、中医药观光等研学课程6类，今年共接待研学游客11万人，实现旅游综合收入600余万元。打造华佗百草园芍药园、郁金香花海等一批网红打卡地，今年以来累计接待游客195万人次，“一起去华佗百草园看芍花”话题播放量超2000万次。
文旅+体育。创新推出蹴鞠比赛、热气球体验等12个体文旅精品项目，满足游客多元化需求。举办2024亳州康养马拉松，串联南湖公园、亳州中药材专业市场等城市特色地标及景点，30余家养生品牌和药企参与，推出景区、购物、餐饮等配套优惠活动，吸引2万名跑友共赴养生之约。
文旅+商业。精心策划道源问道东方智慧文化研修高地之旅等4条特色中医药康养旅游线路，近7万名游客深度体验。聚焦亳州好礼，实施“亳品汇”工程，整合1000多种亳州名优特选产品，参加上海农交会、杭州农博会等12场展销活动，通过“线上直播+线下门店”，实现销售额超720万元。举办2024国际（亳州）中医药博览会，吸引全国1150多家企业参展、30多万人参与，现场交易额达1.2亿元，持续擦亮中医药文化旅游名片。
三、打好营销牌，宣传声量达到新高度
立体宣传掀声势。充分利用抖音、小红书、B站等新媒体优势，打造“畅游亳州”宣传矩阵，吸粉80万人。招募30名自媒体博主、网红名人、摄影达人为“亳州文旅推介官”，举办达人集中采风行4次，开展“dou来亳州药博会”等短视频大赛4次，线上热度3000万+。加强与央媒合作，2024年亳州文旅集团被央视、人民网、新华网等主流媒体报道100余次。《瞭望》新闻周刊以《亳州向上》为题点赞报道亳州文旅创新举措出彩出圈。
花样宠客获点赞。聚焦“要养生 来亳州”主题，在亳州高铁站、高速出入口开展“送您一份芍药花”“送您一份亳礼”“送您一份养生包”等迎客接站活动，10家本土健康品牌企业参与，累计送出2万份好礼，线上总浏览量5000万人次，网友纷纷点赞“亳州文旅用心了”。
多彩活动引客来。以花为媒，举办桃花节、牡丹节等活动13场，一举打响“四季赏花 醉美亳州”品牌。以药为媒，策划神医开圃节、康养嘉年华等26项养生主题活动，华佗百草园景区全年接待游客达120万人次，实现旅游收入2400万元，同比分别增长8%、16%。以戏为媒，举办红红火火过大年、花戏楼戏剧文化节、曹操地下运兵道诗歌节等活动，吸引游客100万人次，有力提升亳州旅游知名度和美誉度。
来源｜ 安徽省文化和旅游厅政策法规处
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