PVC地板行业市场供需分析（附行业市场规模、产业链全景分析、市场竞争格局及发展前景预测）智研咨询

PVC地板，也称为聚氯乙烯地板，以聚氯乙烯及其共聚树脂为主要原料，加入填料、增塑剂、稳定剂、着色剂等辅料，通过不同的生产工艺制成。PVC地板具有质轻、环保、高弹性、抗冲击、防滑、防水、吸音、花色繁多、施工简便和性价比高等特点。因此，它在家庭装修、商务办公区域的装饰，以及公共场所如酒店、体育场馆、购物中心、医院和学校等的装修中得到了广泛应用。PVC地板基于不同基材的分类可以分为LVT地板(塑晶地板)、WPC地板(木塑复合地板)、SPC地板(石塑复合地板)、MGO地板(玻镁地板)等。

近年来，中国政府在PVC行业的政策中强调了绿色化发展，推动产业的环保升级。2024年4月，市场监督管理总局等七部门印发《以标准提升牵引设备更新和消费品以旧换新行动方案》，提出强化家居产品标准引领。加快升级家具结构安全、阻燃性能等强制性标准，完善含挥发性有机物（VOCs）相关产品标准，加严人造板甲醛释放量指标，提升建筑涂料、木质地板等装饰装修产品标准，制修订绿色建材评价标准，制定厨卫五金、卫生洁具、陶瓷砖等质量分级标准，研制智能家居互联互通、风险识别标准，助力提升家居产品消费档次。通过加快升级家具结构安全、阻燃性能等强制性标准，PVC地板行业将被鼓励生产更安全、更环保的产品，以满足更高的质量要求。

PVC地板行业发展主要经历了四个阶段。1920年至1930年的萌芽期，在这一时期，PVC作为一种新材料被偶然发现，并开始尝试将其应用于地板材料中。1926年，Waldo Semon发现了PVC这种多功能材料，并尝试用它制作高尔夫球和鞋跟。20世纪30年代，德国生产了PVC聚合物。

1930年至1970年的启动期，PVC地板开始被应用，相关技术得到快速发展，产品类型丰富度提升。20世纪30年代初，美国率先启动了PVC地板的工业化生产。1937年，在织物上涂抹PVC的首个专利在德国申请。1947年，英国发明了单层均质大理石纹PVC地板。1960年，出现了多层海绵垫PVC地板。

1980年至2000年的高速发展期，PVC地板在全球扩散，中国市场开始兴起。1993年，美国PVC片材地板首次进入中国，PVC地板逐渐成为继地毯、实木地板、大理石等传统地面装饰材料后的新型地面装饰材料，在欧美和中国等地区迅速发展。

2000年至今的成熟期，中国PVC地板得到充分发展，技术持续创新。2003年，中国的PVC地板材料的消费量已经超过8000万平米。全球工业设计技术正在不断进步，其中以悬浮工艺结构和锁扣工艺为代表的新工艺和新设计发展迅速，这些新技术解决了传统地板铺装过程复杂、安装成本高等问题。

1、行业产业链分析

PVC地板产业链上游主要包括PVC树脂、增塑剂、耐磨剂、稳定剂等原材料供应商。产业链中游为PVC地板生产制造商，PVC地板生产制造商通过建材零售商、地板品牌商、贸易商等销售渠道将产品推广到终端消费者手中。产业链下游应用领域包括家庭装修、商务办公区域的装饰，以及医院、学校、体育场馆等公共场所的地面装修。

2、行业领先企业分析

（1）爱丽家居科技股份有限公司

爱丽家居科技股份有限公司是国内最早从事PVC地板生产的企业之一。公司以“客户至上，品质为先”为宗旨，倡导“绿色、人本、创新”的理念，致力于提供环保、健康、舒适的铺地材料。公司在PVC地板领域具有强大的研发实力，拥有专利二十多项，其中包括悬浮地板全球发明专利。这些专利技术的应用使得爱丽家居的PVC地板在性能、环保和舒适性方面都具有显著优势。同时，爱丽家居是国内PVC弹性地板行业的领军企业之一，其产品在国内外市场上享有较高的知名度和美誉度。公司连续多年被评为“中国弹性地板行业十大品牌”，成为行业内的标杆企业。2024年一季度，爱丽家居营业收入为3.31亿元，同比增长106.06%；归母净利润为0.36亿元，同比增长339.52%。

（2）浙江天振科技股份有限公司

浙江天振科技股份有限公司成立于2003年，早期主要从事竹地板和竹木制品的加工制造。2010年，公司预见到PVC地板的发展趋势，迅速转型成为国内首批研发生产新型PVC复合材料地板的企业之一。公司通过自建产品实验室、材料测试中心、技术和研发中心，强化创新研发力度，相继推出了木塑复合地板（WPC地板）、石塑复合地板（SPC地板）、玻镁地板（MGO地板）、塑晶地板（LVT地板）等多款产品。其产品通过了美国FloorScore认证、欧盟CE认证、FSC-COC认证和德国TUV认证，是行业内获得相关体系、产品/材料认证资质最为齐全的企业之一。2023年天振科技WPC地板营收为1.45亿元，同比下降81.65%，占总营收比例的46.39%；SPC地板营收为1.35亿元，同比下降92.55%，占总营收比例的43.34%；LVT地板营收为0.23亿元，同比下降93.16%，占总营收比例的7.30%；MGO地板营收为1.46万元，同比下降99.94%；其他产品营收为0.09亿元，同比下降2.96%，占总营收比例的2.97%。其业绩下滑主要受到来自美国海关供应链溯源影响，公司向海外出口的大量产品无法通关，导致公司业绩下滑明显。

随着全球消费者对环境友好、易于清洁、以及装修风格多样化的需求日益增长，PVC地板因其经济实用的特性，赢得了广泛关注并被广泛应用于多个领域。中国作为全球PVC地板的主要生产和出口国之一，在全球市场中占据重要地位。2023年中国PVC地板出口金额为51.77亿美元，同比下降17.06%。受全球经济形势等国际事件的影响，世界经济发展速度放缓，特别是美国、欧盟等发达经济体的增长势头减弱，导致对中国PVC地板的需求有所降低。尽管美国、加拿大、德国、荷兰、澳大利亚依然是中国PVC地板的主要出口目的地，但与往年相比，出口量有所减少。美国市场作为中国PVC地板的重要出口国，其需求的下降对中国PVC地板的出口形势产生了进一步的压力。

目前国内PVC地板生产企业数量较多，但主要集中于中低端市场，能生产及出口高端WPC、SPC地板且拥有自主设计、研发能力的企业相对较少。国内因PVC地板起步较晚且市场占比较低，PVC地板生产企业大多以OEM模式或ODM模式经营为主，在国际市场上以自主品牌经营模式为主的PVC地板企业主要集中于欧美等发达国家。整体来看，我国PVC地板行业竞争格局情况如下：第一梯队包括泰州市华丽新材料、张家港市易华润东新材料等；第二梯队公司为永裕家居、爱丽家居等；第三梯队有天振股份、海象新材等。

1、技术创新和产品多样化

从技术创新的角度看，行业将不断引入新材料、新工艺，提升地板的耐磨性、防滑性和环保性能，满足消费者对高品质生活的追求。同时，产品多样化成为行业发展的重要方向，不仅限于传统的卷材和瓷砖，还将涌现出更多具有个性化、定制化特点的地板产品，如LVT地板、SPC地板等，以满足不同消费者的装饰需求。未来，中国PVC地板行业将以技术创新和产品多样化为核心竞争力，迈向更加广阔的市场。

2、市场集中度提高

随着行业标准的提升和市场竞争的加剧，优质企业将逐渐崭露头角，通过技术创新、品质提升和品牌建设，赢得更多市场份额。市场集中度的提高将带来行业资源的优化配置，降低生产成本，提高行业整体竞争力。同时，这也将促使企业更加注重产品质量和服务，满足消费者日益增长的个性化需求。展望未来，中国PVC地板行业将形成一批具有强大市场影响力的领军企业，推动行业持续健康发展。

3、品牌建设和国际化发展

随着市场竞争的加剧，品牌建设将成为企业提升竞争力的重要手段。国内企业将加大研发投入，提升产品质量和附加值，打造具有自主知识产权和核心竞争力的品牌。同时，国际化发展也将成为行业的重要方向，企业将积极开拓国际市场，提升品牌国际知名度和影响力。通过品牌建设和国际化发展，中国PVC地板行业将实现更高水平的发展，为全球消费者提供更优质的产品和服务。