户外用品行业概述
户外用品是指参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些装备和用品，包括但不限于帐篷、背包、睡袋、安全带等。户外运动的发展催生了品类繁多的户外用品，为户外参与者应对各类复杂自然环境提供保护和辅助。根据中国纺织品商业协会户外用品分会分类，户外用品可分为服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类和器材类。
户外用品产业链
户外用品种类繁多，生产工艺复杂，产业涉及面广。产业链上游原材料主要包括棉花、化学纤维、有色金属、塑料、橡胶、功能性面料等，主要为化工产品，生产工艺成熟、产能充足、产品供应稳定。近年来，随着我国纺织行业和化工行业的产业升级，以及生产技术水平的不断提升，我国已经形成了一套较为完善的化工产品供应链，充分保障了户外用品原材料供应。中游为户外用品生产商，成品包括户外鞋服、装备、器械及配件等，多为劳动密集型产业，由于国内的劳动力成本优势，我国长三角、珠三角、福建、青岛等地区均拥有大量代工厂。下游销售渠道分为线下销售和线上销售，其中线下销售渠道包括品牌专营店、大型商超、批发市场等；线上销售渠道包括品牌官方网站以及淘宝、抖音等电商平台。终端服务于消费者。
户外用品发展驱动因素
1、利好政策支持
随着经济的发展和人民生活水平的提高，从室内走向户外的生活理念深入人心，特别2023年以来，国内外旅游业逐步复苏，房车露营、游艇休闲、划艇冲浪等户外休闲方式的消费热度持续上升，大众参与热情高，行业普及速度加快。为保障我国户外活动及户外用品规范化、健康化发展，中央及地方政府密集出台了多项支持性产业政策，进一步激发市场活力、持续释放市场需求。2023年10月，国家发展改革委会同体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，明确了到2025年户外运动设施建设和服务质量的目标，以及通过加强户外运动场地设施建设、优化冰雪运动设施布局、完善山地户外运动设施等措施，来扩大体育休闲消费，推动户外运动产业的高质量发展。此外，我国还推动户外运动与旅游、文化深度融合，以吸引更多的社会力量参与，促进户外运动产业的发展，从而为户外用品发展提供强劲的驱动力。
2、居民收入水平提升
近年来，全球宏观经济整体承压，增长乏力。但我国全面深化改革、扩大高水平对外开放，为中国经济高质量发展持续保驾护航，整体经济增长好于预期，叠加2023年市场需求逐步恢复，经济发展呈现回升向好态势，促使居民收入及消费水平也同步上升。2024年第一季度，我国国内生产总值（GDP）为29.63万亿元，同比增长率为5.3%；全国居民人均可支配收入为1.15万元，同比增长6.2%。2023年来，随着户外运动概念的普及以及人均支配收入水平、居民生活水平的不断提升，户外运动的参与人群持续扩大，户外用品人均消费能力也进一步增强；同时，我国发达的公路交通网络与汽车保有量的提升，为居民出行参与户外活动提供了良好的便捷性保障。
3、户外活动频繁
我国自然和人文旅游资源丰富，具备成为户外运动及旅游大国的基本条件。随着居民生活条件的改善，户外旅游也逐渐成为广大人民群众生活中重要的组成部分。近年来，我国旅游行业发展迅速，旅游总收入、旅游人数和人均旅游消费额均持续快速增长，体现了国内消费者旺盛的旅游消费意愿。户外用品拥有功能性、休闲性的特点，高度贴合外出旅游的实用性需求，旅游消费的增长对户外用品行业的发展带来了显著的促进作用。2024年元旦、春节相继迎来“开门红”和“强势崛起”，中国旅游市场延续复苏态势。据文化和旅游部发布数据显示，2024年一季度，国内旅游总人次同比增长16.7%至14.19亿人次，国内旅游收入同比增长17.0%至1.52万亿元，首次超过2019年同期，标志着旅游业的全面复苏，拉动户外用品需求市场不断扩大。
户外用品市场现状
相关报告：智研咨询发布的《中国户外用品行业市场行情动态及竞争战略分析报告》
发达国家户外运动发展历史悠久，户外运动将旅游休闲、强身健体、人际交往紧密结合，逐步成为各国人民平日休闲、节日度假以及外出旅游主要的选择之一。从全球范围来看，欧美地区户外运动普及率已达50%以上，为全球最大的户外用品市场。国内户外运动兴起较晚，但已从“小众”走向“大众”。近年来，随着户外运动类型的丰富，以及国人运动意识的增强，户外运动的概念逐渐被泛化，户外运动走向“大户外”的大众圈层。从市场供需两侧来看，国产品牌的崛起以及多种售卖形式让户外用品市场百花齐放，为消费者提供更多的可选择性；与此同时，我国户外运动参与人数已超过4亿人，大量户外参与人群，为我国户外用品提供了广阔的需求市场，推动户外用品市场规模扩大。2023年，国内户外用品零售市场规模为262.2亿元，同比增长3.43%。
近年来，我国户外活动相关产业逐步由沿海转向内地，使得户外用品行业新进入者持续增加。2023年，全国新增户外用品企业6.7万家，同比增长92.78%；截至2023年底，我国户外用品相关企业数量近200万家。从企业数量上看，国内户外用品行业保持了较高热度，但另一方面，也说明行业进入壁垒相对较低，参与者持续增加。目前看，国内生产制造户外用品的相关企业主要分布在浙江、广东、江苏、福建、山东、河北等省份，国产品牌多定位中低端，高端市场基本被国外品牌占据，市场竞争激烈，行业集中度不高。但随着健康意识的增强与“走出去”需求的增加，国产品牌在供应链及渠道方面具备优势，同时产品设计也日益贴合国内消费者的需求和审美，本土品牌的竞争实力也将进一步提升。
此外，随着全民健康意识的不断提高与全民运动的大力推广，越来越多的年轻人开始告别室内，走向户外。飞盘、露营、滑雪、骑行等强度更低、装备及场地要求更低，更具舒适性和娱乐性的户外活动在年轻人群体中风靡。与此同时，2022年，蕉下首次提出“轻量化户外”概念，界定轻量化户外生活方式的理念。根据蕉下发布的《轻量化户外白皮书》，中国轻量化户外人群已达5亿，未来有望扩大至7.3亿，将成为拉动非户外人群转化的重要抓手。而户外用品消费者会将77.5%的金额投入到轻量化户外用品的购买上，且未来对轻量化户外用品的消费投入还将上涨14.1%。在新一代年轻人生活节奏加快、工作压力增大的背景下，轻量化户外有利于放松身心，给消费者带来更便携、更优质的户外体验，有望成为户外行业最活跃的细分市场，从而带动轻量化户外用品的研发生产。
户外用品发展趋势研判
1、行业集中度逐步提升
目前我国户外用品行业参与者众多、行业集中度相对较低。随着未来户外用品行业不断发展，行业集中度将逐步提高，优势品牌及企业将占据市场主导地位。中国户外用品市场品牌正逐步从“量”到“质”阶段过渡、从粗放运营到集约运营过渡。未来口碑将成为户外用品吸引消费者的重要因素之一，因此口碑经营是行业内企业经营的核心。加强口碑建设和管理成为未来户外用品行业发展的重要趋势。
2、研发设计能力决定企业发展
户外用品需求呈多样化发展趋势，市场对个性化、高端化产品的需求日益增加，同时因文化、消费偏好、气候环境的不同造成对产品的需求也日益多样化。产品研发设计能力是决定产品附加值、技术含量以及市场竞争力的重要因素。户外用品生产厂商需要快速跟踪不同市场的需求变化并加强研发及设计能力建设，不断推出适合客户需求的个性化户外用品。未来，随着消费者消费观念的升级，户外用品企业的研发设计水平将直接影响企业盈利水平。
3、新材料和新技术得到广泛应用
日新月异的科技创新不断催生出新技术和新材料，而新技术和新材料的应用，既能提高产品使用寿命、提升产品性能和功能，又能有效提高产品利润率，为户外用品生产提供广阔前景。随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对户外运动用品的需求也朝着健康、环保方向发展。因此利用新材料和新技术生产环保、节能、绿色的户外用品，扩大覆盖人群，拓展和深化现有市场，将成为未来行业发展的必经之路。
●以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国户外用品行业市场行情动态及竞争战略分析报告》。
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