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点蓝色字关注“乌兰察布云”12月11日，央视《新闻联播》聚焦乌兰察布冰雪旅游，在20秒的黄金时间里，将乌兰察布独特的地貌景观、丰富的活动策划和便利的交通条件推介给全国观众。
除《新闻联播》报道外，乌兰察布冰雪旅游还被央视《新闻直播间》《东方时空》《朝闻天下》《正点财经》等栏目以较大篇幅做过报道。同时，环球网、人民网、新华网等中央媒体从多个小切口、小话题入手，对乌兰察布冰雪季做了持续地宣传推介。
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乌兰察布如此受央媒关注，并非偶然，而是凭借内外多方发力和日复一日的努力堆积。笔者以乌兰察布最火的火山为题眼，以“看山是山”到“看山还是山”的三重递进逻辑，试着回答乌兰察布凭什么受到如此关注。
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经历了第四纪晚更新世和全新世两个地质时期的火山活动，我们才得以与如今的乌兰哈达火山相见。作为国内外罕见的大陆裂隙式火山群，乌兰哈达火山是大自然给予乌兰察布的馈赠和祝福。
今冬旅游季，乌兰察布将乌兰哈达火山作为主爆点，同时以8家重点景区、45家民宿、5家温泉等为资源依托，以“观星、赏月、游火山”“滑雪、美食、泡温泉”为主力产品结构，为游客精心设计了7条旅游线路，策划了持续百天的百场活动。在冰天雪地里，成千上万的游客在火山放歌、跳舞，热情似火。乌兰察布冰雪季的火爆开启和夏季旅游热度无缝衔接，同时也点燃了全区冬季旅游的澎湃激情。近两年，依托乌兰哈达火山、辉腾锡勒草原、四子王旗红崖台地、塞外天池岱海等自然资源的乌兰察布，以黑马姿态成为内蒙古文旅产业的领跑者。独特的气候条件和地理位置，也让乌兰察布有着中国草原避暑之都和地处国际公认最佳滑雪圈的美誉，为地区全域旅游、全季旅游、全类型旅游的发展埋下伏笔。![]()
如果在小红书上搜“乌兰察布旅游攻略”，可以得到117万篇笔记。当社交媒体的“自来水”传播变成了地区文旅的“口碑浪潮”，又带动了不少机构和明星相继打卡乌兰察布。继华为手机、问界汽车以及演员宋佳、王一博等明星来乌兰察布拍摄大片后，综艺节目《再见爱人4》也在乌兰察布的草原、火山、民宿取景。节目播出后，不少网友被乌兰察布的美所震撼，亲昵称之为“小阿勒泰”“阿那亚内蒙古分亚”。独特的自然风貌、舒适气候和人文风采，决定了乌兰察布被越来越多的人看见只是时间问题。
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乌兰察布市统计局发布数据显示，2024年前三季度，乌兰察布第三产业对地区生产总值增长的贡献率为49.9%，在整体经济结构中的占比提升了0.9个百分点。第三产业在整体经济结构中的占比提高，通常被视为经济转型和升级的积极信号。2024年1-9月，全市旅游接待人数突破1700万人次，实现旅游收入达170多亿元，带动就业人数约10万人次。文旅产业作为第三产业迅猛发展的主要引擎，助推乌兰察布产业结构持续优化，经济高质量向好发展。优异成绩的取得，和当地党委、政府的顶层设计有着密切关系。2024年4月，乌兰察布市印发《乌兰察布市落实<关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见和打造“旅游四地”实施方案（2023-2025）>任务清单》，从7个方面列出任务举措27项92条，明确到2025年全市“旅游四地”(自驾游的首选地、露营游的佳选地、度假游的必选地、康养游的优选地)服务体系趋于完善，文旅融合发展格局基本形成，文旅体强市基本建成。![]()
以乌兰哈达火山的开发为例。近年来，察右后旗编制了全域旅游规划，先后出台了12项扶持政策；整合资金投入5.31亿元，实施了火山地质公园生态保护基础建设项目；引入社会投资10亿元，建设了2家商业酒店及步行街、综合服务站等设施。今年1-11月，火山共接待游客434.8万人次，实现旅游收入34.7亿元。在火山的带动下，察右后旗的民宿收入为1.33亿元，帮助周边群众家门口就业4000余人。同时，火山周边9个嘎查村近千户农牧民转行到旅游及相关产业，10万亩草原得以休养生息，实现了生态保护与产业增收的双赢。
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火山火了，但火山还是火山，它就在那里，岿然不动。而以火山等景点引爆的文旅产业却深深改变了乌兰察布的整体形象，让其成为了无数人心目中向往的远方。
既然是远方，那一定要带着天然、野性，浪漫和理想主义的气质。在景区开发的过程中，乌兰察布始终坚持生态优先，绿色发展的理念，在保护中开发、在开发中保护，促进人与自然和谐共生。
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乌兰察布市兴和县有一家叫“物生其地”的民宿品牌，邻涝利海而建，以“还原万物生长的样子”为建造理念，15幢单体建筑自由散落在湿地上，似与日月天地共生。人为开发的建筑不再是突兀的存在，而是隐匿于自然中，深藏不虚，浑然天成，凸显出对环境的尊重和依存。除了领略自然景观、人文建筑的天然之美，淳朴豪迈、闲适惬意的市井生活也是乌兰察布被追捧的理由。
今年冰雪旅游季开启后，乌兰察布凉城国际滑雪场、大河湾滑雪度假区等雪场均进行了全面升级改造，满足不同滑雪爱好者的需求；各市场主体也开发出温泉、露营、垂钓、火山咖啡、火山泥浴等丰富的游玩项目供游客体验。在胃与味蕾的满足上，乌兰察布从锅茶、奶食开始的“硬早点”，到冰煮羊、烤羊排、手把肉等“肉的狂欢”，再到卓资熏鸡、莜面饺饺、炸油饼、捣精精等地方美食，全方位展开对游客舌尖的诱惑。过去“猫”着过的冬季生活，被如今的热闹沸腾所取代。
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来源 / 乌兰察布市融媒体中心
撰稿/ 王 丹
设计制作 / 于江琦
校对 / 王文静
校审 / 王 丹
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