求创新破内卷，中国家电协会清洁电器专委会2024工作会议成功召开
科技
2024-11-21 17:04
北京
11月20日，中国家用电器协会清洁电器专业委员会2024年工作会议在苏州召开，来自莱克、美的、添可、九阳、追觅、石头科技、科沃斯、德尔玛、伊莱克斯、松下、以内、苏泊尔、博菱、爱普、简单有为、泰瑞克、康尼格、芯阳科技、达峰科技以及景腾精工等清洁电器终端制造和上下游领域的50余名企业代表参加了本次会议。会上，中国家用电器协会执行理事长姜风女士表示，经过多年创新发展，中国清洁电器行业已形成以洗地机、扫地机器人、吸尘器、除螨仪、布艺清洗机等为代表的多品类立体化的市场结构，在全球经济不景气的大环境下，中国清洁电器行业依托科技创新和品类创新实现了快速增长，成为家电行业增长的新动能之一。经过前几年高增长后，近年来行业整体增速有所放缓;市场压力加大也造成行业内卷严重，2023年，中国家用电器协会通过了清洁电器行业公平竞争自律公约，倡议行业加强自律，提倡价值竞争和技术创新，以营造公平竞争的市场环境。今年以来，行业整体竞争秩序明显好转，企业从关注价格转向关注用户，重视技术创新和产品升级，头部企业市占率进一步提升，一些缺少核心技术支撑，低质低价产品淘汰出局，有效净化了市场环境。未来，无论国内还是海外市场，清洁电器市场空间依然巨大，科技创新尤其是人工智能、物联网等新科技正在为行业打开更大想象空间。面向未来，我们仍然要加强行业自律，要自觉构建良好的市场氛围，避免恶性竞争。要引导消费者关注产品、关注新技术，中国清洁电器企业要在竞争中形成合力，共同将产业做大，合力提升消费者认知尤为重要。总体而言，2024是清洁电器行业大浪淘沙，市场回归理性的一年。姜风还提到，当前适逢国家加力支持家电以旧换新和绿色智能产品政策，扫地机器人、吸尘器、洗地机等品类在20余省市被纳入当地补贴范畴，这对于清洁电器整体市场的发展有较大的推动作用，尤其对中高端产品作用明显，让清洁电器有更多机会被消费者充分认知。中国家用电器协会也在积极向政府有关部门反映，希望能将清洁电器纳入国补范畴。莱克电气股份有限公司董事长兼总裁倪祖根提到，今年清洁电器行业最明显的感受就是“内卷”。当前国家拉动消费的城镇化、房地产以及出口等都在遭遇结构性转型之困，随之而来便是产能的过剩和竞争加剧，今年尤其是中小企业、中产经营层收入下滑严重，大众消费趋于保守，进一步造成了消费的通缩和经济的“滞涨”。单就清洁电器行业而言，虽然市场规模整体在扩大，出口也在增长，但行业竞争烈度显著增加。他认为，当前清洁电器行业出现了“三大内卷”问题，即平台卷、供应链卷，还有同质化卷。平台间大搞低价竞争，品牌方和商户都不挣钱，商品客单价不断压低，进而侵蚀企业利润，“长远看，企业亏损倒闭，失业人员增加，纳税主体减少，一定程度上会拖累国家经济”;供应链上头部企业带头压低成本，配套企业挣不到钱，也没有利润，应收账期还在拉长，资金链极易陷入紧张境地;在市场上，大家看到什么产品挣钱，投机资金便一窝蜂涌入，抄袭他人技术，产品同质化严重，极大压低产品价格和利润，长此以往，对于企业创新积极性也造成影响。这就是当前中国清洁电器甚至其他众多领域面临的低价“囚徒困境”。而对于行业如何破“卷”而生，倪祖根认为一方面在于技术创新，企业在细分领域坚持积淀，构建自己的专利屏障;一方面，企业应秉承长期主义思维，聚焦核心，不是别人成功了自己就动心，要减少投机思维。只有这样，清洁电器行业的创新灵感才能不断涌现，市场蛋糕才能不断做大，从而驶入良性发展轨道。会上，GfK中国零售渠道服务事业部&家电事业部负责人何忠清分享了清洁电器市场的发展趋势以及其观察到的机会点。他提到，2013年我国清洁电器市场规模仅为36.4亿元，至今已成长至380亿元，10年10倍增长，成长速度飞快。在品类结构上看，推杆吸尘器的规模在萎缩，而扫地机器人和洗地机品类发展迅速，品类结构从过去的“三足鼎立”到如今的“两强相争”。同时，在价格上，洗地机均价出现下行;而扫地机器人通过迭代创新，从前两年的相对发展停止，进入今年再度爆发式增长，价格也有所上浮。GfK中国零售渠道服务事业部&家电事业部负责人何忠清而在消费需求趋势上，何忠清认为清洁电器企业可在便利性、性能与连接、卫生与健康，以及场景化设计等方面进行产品的创新研发。“从便利性而言，扫地机器人解放双手，还有可以180度躺平，清洁床底和沙发低的洗地机很受青睐，再有便是可以自动上下水的基站，这些都符合‘懒人经济’概念”。从性能和连接看，消费者普遍青睐1万Pa以上大吸力产品，大吸力吸尘器占比已达六成，再有便是扫地机器人的越障性能，从过去2厘米提升至6厘米，这些都是性能的提升;另外，消费者普遍青睐有连接功能的产品，尤其是可用手机或AI语音控制的扫地机器人，联动性大幅提升。而健康概念之下，具有热水洗拖和离子除菌的洗地机，具有HEPA滤网和全流程除菌的基站，都是消费者喜欢的功能。此外，便是一些场景化创新，如洗地机和洗衣机管路的结合等，也为用户带来新的附加价值。在技术创新以外，何忠清建议行业关注海外市场，向外而生有利于清洁电器企业走出当前的内卷状态，增厚利润，他一并分享了清洁电器在国际不同区域的一些结构性机会。中国家用电器协会副秘书长陈莉认为，清洁电器行业的创新不仅需要内生力量的自然生发，也需借助“外脑”的创意激发，因而本次专委会邀请到中国科学技术大学机器人实验室主任陈小平就柔性机器人和大模型生成式人工智能等相关研究进行了分享。陈小平提到，在家庭环境中，有很多东西是柔软、易碎、不规则的，而在工业环境如纺织行业中，也存在此类场景，因而相比刚性机器人，柔性机器人在家庭和一些特定工业场景有着广泛的应用前景。柔性机器人采用气囊结构，与软体动物一样，全身都是柔性的，因而它可以应对诸如夹起豆腐、穿针引线等场景。通过传感器和特定算法，柔性机器人可以控制气囊气压，从而控制气囊膨胀程度，模拟人手臂的形变。他向在场人员展示了柔性机械臂如何护理失能人群，譬如完成喂饭等动作，“刚性机械臂是不敢把食物放到病人口中的，因为病人不能自主移动，机械臂需要前冲一下，勺子戳到喉咙很危险，但柔性机械臂会自动缩回去，动作也更轻柔。”柔性机械臂与家庭服务机器人的结合或大大拓展器使用场景，想象一下，如果扫地机器人有一天能够帮助我们清洁整理台面物品，人类家务劳动将再度减轻。作为技术流研究团队，陈小平也希望与企业加强技术的应用探索，助力相关技术创新服务于民生领域。据他介绍，目前柔性机器人的成本仅为刚性机器人的五分之一，未来市场应用前景广阔。同时，他还分享了机器人与AI大模型的结合运用，为与会人员带来一场激荡的头脑风暴。会上，来自清洁电器企业的与会者们也积极发言，就行业如何破除价格内卷，行业标准制定与完善，是否应制定清洁电器相关锂电池安全与性能标准，如何寻求差异化发展路径，以及如何出海等共性议题进行了深入探讨。企业的积极发言，也为专委会2025年工作的展开提供了思路。在积极热烈的“向新而行”氛围中，清洁电器专业委员会2024年工作会议圆满落幕。
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