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在消费市场的风云变幻中，时尚界的Zara做出关店的抉择，而运动休闲领域的贵人鸟也毅然转行，这两件事犹如两颗投入市场湖面的石子，激起层层涟漪，背后反映的是行业格局的重塑与企业在困境中的突围尝试。
近日，西班牙快时尚品牌Zara方面透露，将在未来10天内关闭其在中国的4家门店。具体而言，Zara深圳龙岗万科广场店将于1月16日停止营业，而长沙荟聚商场店、北辰三角洲大悦城店以及贵阳印象城店则计划于1月20日结束运营。据上述4家Zara门店的店员确认，这些门店的关闭并非为了装修升级，而是永久性的。对此，Zara母公司Inditex集团表示，品牌店铺一直都有一些调整。![]()
有部分人士解读Zara连关4家门店是进入“退出中国倒计时”。对此，Inditex集团表示，Zara目前在中国内地市场运营超过70家门店，不会退出中国，相关说法不实。“Zara一直在不断优化和升级门店，通过开设更大规模的门店，同时借助高效的数字化创新技术，为中国消费者带来更加整合的时尚体验。”Inditex透露，2025年上半年，Zara将在南京开设一家旗舰店，这将是品牌在亚洲最大的门店之一。此外，今年Zara还将继续升级其他门店，例如深圳壹方城门店目前正在进行翻新，上海南京东路旗舰店也已列入计划。近年来，Inditex集团对中国市场策略进行了一系列调整，三年内撤出四个品牌。Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Uterqüe已相继退出中国市场，被认为是集团聚焦核心品牌的战略调整。2024年11月，该集团旗下的内衣品牌Oysho宣布关闭天猫旗舰店。2024年1月，Oysho已经关闭了苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地的线下门店，且截至2024年10月，线下门店数量还在减少。此外，Inditex集团旗下的Massimo Dutti也被传计划退出中国市场。![]()
对此，Inditex集团曾发布声明回应称，目前Massimo Dutti在中国开设超过40家门店。为了进一步提升购物体验，部分门店正在进行重装升级，为消费者提供更好的购物体验。与此同时，品牌通过官网、APP、小程序、天猫、京东等线上平台，为中国消费者提供高品质的时尚产品和服务。此前，Inditex公布的2024财年前九个月业绩显示，销售额同比增长7.1%至274亿欧元，毛利率增至59.4%，净利润同比增长8.5%至44亿欧元。第三季度销售额为93.6亿欧元，不及市场预期的95.1亿欧元。市场预计，截至2024财年底Zara中国市场的门店数将降至60间左右，集团整体于中国市场的门店数将降至130间左右。日前，知名鞋企贵人鸟发布公告称公司名变更为金鹤农业。据公告，贵人鸟股份有限公司(以下简称“公司”)于2024年12月6日、12月24日分别召开第五届董事会第四次会议、2024 年第六次临时股东大会，各自审议通过了《关于变更公司名称暨证券简称的议案》。日前，知名鞋企贵人鸟发布公告称公司名变更为金鹤农业。据公告，贵人鸟股份有限公司(以下简称“公司”)于2024年12月6日、12月24日分别召开第五届董事会第四次会议、2024 年第六次临时股东大会，各自审议通过了《关于变更公司名称暨证券简称的议案》。据了解，新公司已经完成工商变更登记手续，并取得营业执照，名称为金鹤农业股份有限公司（下称“金鹤农业”）。在很长一段时间里，贵人鸟都是响当当的存在，该品牌2014年成功登陆上交所，成为A股首个运动品牌。但在2024年3月22日，ST贵人收到上交所终止上市决定书。然而，辉煌未能延续。因经营不善，贵人鸟市值持续缩水。2020年9月，贵人鸟市值缩水超过96%，仅剩不足15亿元。同年，贵人鸟被债权人申请破产重整。重整后，贵人鸟尝试调整业务，2022年7月，贵人鸟以自有资金投资设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，发力粮食贸易业务，开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。但这并未止住贵人鸟的颓势。2022年，贵人鸟全年业绩由盈转亏，全年营收为21.08亿元，同比增长48.56%，净利润为-941.4万元，同比下降了102.61%。林天福也陷入困境，从泉州首富沦为被限制高消费对象。2024年3月22日，ST贵人收到上交所终止上市决定书，因长达20个交易日收盘价低于1元，触及退市底线，停牌前股价仅0.67元/股，市值大幅缩水至11亿元。据了解，金鹤农业最大股东为黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，该公司专注大米销售、粮食贸易、仓储加工等业务，涉及粮食供应链平台和订单农业合作等多个维度。早在2021年，启动破产重组的贵人鸟开启跨行业“自救”，引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，后者将粮食业务注入。2022 年7月，其所属公司泰富金谷通过购买贵人鸟集团（香港）有限公司的股份，以20.36%的股份成为贵人鸟控股股东，李志华成为实际控制人；8月12日，经董事会选举，李志华出任贵人鸟公司董事长。![]()
2023年9月，贵人鸟股份有限公司发公告宣布，其打算优化调整公司经营业务，逐步退出运动鞋服业务。
贵人鸟股份有限公司当时发布的优化调整公司经营业务公告称，拟优化调整公司经营业务：一是以粮食业务作为未来主要经营发展方向，协调公司各项资源和力量，优先、重点做大做强粮食业务；二是对运动鞋服业务进行优化调整，根据公司实际经营情况，通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。这也就意味着，贵人鸟未来将仅保留粮食业务和招商及代运营业务，结束经营了36年之久的运动鞋服业务。
