首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

县城贵妇，「接盘」中产消费

时尚 2024-11-01 19:41 北京

转载自凤凰WEEKLY（ID：phoenixweekly）

作者/王动

编辑/闫如意

每一个假期回家的北漂，都要经历一次消费观的重塑。

前段时间，同事小K回了一趟老家。

出发前，他买了一堆山姆零食，计划对县城消费展开一次“降维打击”。

没想到，却被县城消费精准反击了。

虽然最近的山姆会员店距离这座县城都有160公里，但这个在一线城市因为高昂的会员费被诟病的仓储超市，却深入县城的每一个角落。

每一个亲友的手机里都有不止一个山姆代购群；停车场的抬杆上，打着“免费代购，当天送达”的广告。

公司的招待零食，如果不是山姆的点心，那未免会让人怀疑实力和用心程度。

在老家待了不过5天，小K发现：

在县城，人们正在复制一线中产生活。

虽然一线城市的关键词是“消费降级”。

但在县城，升级还远未完成。

县城什么都知道

小K的老家是一个正在经历经济转型的中部县城。

在这里，市民们消费的核心区，是万达广场。

陪爸妈逛了一趟“县城CBD”，小K发现，这里看起来和一线城市的商场并没有什么分别：

一楼的麦当劳、汉堡王排排坐，二楼的霸王茶姬、星巴克门对门，三楼的海底捞永远在叫号。

这些一线城市熟稔的品牌进入县城后入乡随俗，消费体验也产生了某种奇妙的嫁接。

县城唯一的一家星巴克里，没有人拿着MacBook 办公，但是总有年轻的男男女女在约会。

因为咖啡馆在县城承担了一项重要功能：相亲。

对于父母辈来说，30元一杯的咖啡有些不可理喻，但是对年轻男女来说，在咖啡馆相亲，总比带着烟酒糖茶去对方家客厅里，要舒服得多。

星巴克在一线城市无处安放的“第三空间”，在县城有了另一种含义。

和开店关店如潮来潮去的北京商场相比，“县城CBD”更加长情。

自从前几年第一家海底捞开到这里，就一直占据着本地必吃榜的第一名。

虽然客单价比县城火锅店贵上不少，但当人们想要好好“搓一顿”，只有海底捞能够提供无平替的情绪价值。

流行，总是比人们想象的更快触达县城。

小K的弟弟在海底捞做店员，他说去年科目三最火的时候，每天都有很多人来店里点播。

由于点名的顾客实在太多，原本负责抻面的店员中，只好划拨出来一些专职跳舞。

于是在人声鼎沸的大堂里，有人过生日，有人拍 vlog，有人抻面，有人跳舞，场面好似诸神之战。

把扩张的触角伸到县城的连锁品牌，不止海底捞一家。

和星巴克一样，许多曾经是中产象征的品牌正在逐渐祛魅。在县城的商业街走一圈，大城市商场的体验也能复制个七七八八。

不过一旦离开“CBD”，消费马上呈现出另一种面貌，熟悉的县城感扑面而来。

经常被视为肯德基和麦当劳平替的汉堡品牌“塔斯汀”，去年才刚刚开到北京。很多人把这看成消费降级的一种趋势。

在老家，小K也意外邂逅了一家“塔斯汀”——不过等到他定睛一看，才发现招牌上写的是“塔斯福”。

在县城，平替亦有平替。

被年轻人说“配享太庙”的蜜雪冰城，在县城里有无数排列组合的变种：蜜×冰城、蜜雪××……

在县城，蜜雪冰城与它的模仿者可能只隔了一条街，汉堡王的隔壁，或许就开着一家乐堡士，并没有什么违和感。

任何你所熟知的品牌，都可能在这里孕育出本地版本。

但这并不能被简单概括为“平替”。

甚至某种程度上，这里的价格高得令连优衣库都要蹲打折的小K咋舌。

西北小城的李周，在回乡时发现本地年轻女孩都在逛一家名为 Koradior 的女装店，这个名字看起来很难评，但价签上的数字，又让李周不得不对其肃然起敬。

价格贵的像洗钱的哥弟，是县城体制内中年女性最爱的“县城高定”；

以熊为马，Teenie Weenie摇身一变，成了年轻女孩的县城版拉夫·劳伦；

县城也有自己的 Costco——赵一鸣和好想来们开遍了大街小巷。

县城，比北京更中产

对中产品牌的追捧，与其说是一种消费习惯，不如说是一种生活方式。

虽然山姆没有入驻，但山姆的零食已经成为这座县城的硬通货。

活跃在代购群的县城亲戚，对山姆的新品如数家珍。

中产真正的区隔不在于地域，而在于消费能力。

跟小K和他在北京的朋友们相比，县城中产，反而更接近山姆在美国服务的那种“中产阶级”。

小K意外地在抖音上刷到了一个失联许久的中学同学。

这名同学当年一毕业，就回了老家做生意。前两年挣了一些“小钱”，于是便在原来老家的宅基地上，自建了一座别墅，双车库、全套智能家居。记录装修全过程的抖音号，也因此吸了一万多粉丝。

县城有钱人最大的难题，是有钱没地方花。

在旺盛甚至过剩的消费能力面前，代购们充当了中产生活批发商的角色。

戴森的吸尘器和吹风机或许不会出现在县城的商场里，但这些中产标配，早已进入了县城家庭的日常。

商品不仅仅是商品本身，它们承载的是一整套与之相关的价值观、审美标准和消费理念。

这些理念，随着商品的流通，悄然改变了县城居民的生活方式。

一个很容易观察到的现象是，大街小巷上，端着咖啡的年轻人越来越多了。

9块9培育出来的咖啡市场，让“精品”咖啡落地也更容易了一些——最困难的消费者教育环节，已经被瑞幸们完成了大半。

大多数顾客已经能够分辨美式、拿铁和澳白，也理解好的豆子能卖出更高的价格。如果一家咖啡馆装修不错，能够让人舒服地聊聊天，大家也能接受它比瑞幸要贵上一些——前提是不要贵得太多。

精品咖啡的重要伴生物精酿酒馆，在县城也已经不是新鲜事物。

早C晚A、日咖夜酒，在县城同样可以实现。

在这里，密室逃脱、弓箭馆之类的娱乐场所一个不缺，随意在大众点评上点开一家剧本杀店，68块钱就能拼一场，体验后的评论有两千多条。

显然，小K的县城同学们，能够自由支配的时间比他更多。

比起大城市的打工人，过着“二手中产”生活的县城，有时候反而更像真正的中产。

“消费平权”时代

县城与北上广握手

最初我们讨论一线品牌批量入驻县城时，认为这是一种生活方式的“殖民”。

可实际上，县城正在“反向殖民”，成为一线中产的精神飞地。

文俊的老家是一座距离北京只有一个小时高铁车程的县城，前几年修的仿古商业街，是县城人最爱的逛街胜地。

和遍布全国各地的古城一样，轰炸大鱿鱼和老酸奶、章鱼小丸子都没有缺席，蜜雪冰城和正新鸡排占据了商业街最显眼的门面。

号称按照历史记载复原重建的仿古城区规模不小，但它不过是另一座建筑的陪衬——始建于北宋的古塔，是这座县城最有名的古建。

这些年，发展文旅成了不少地方政府格外重视的工作。

文旅的发展不仅吸引了外地游客，也重新定义了县城人的休闲方式。

以前不起眼的市博物馆，也修建了气派的新馆。虽然在策展水平上和一流场馆还有差距，但是馆舍的气派已经丝毫不输，远远望去，俨然一副县城地标的样子。

博物馆门口的电喇叭用方言播报：上午的门票已经全部预约满了，请参观的游客预约其他时间。

文俊在博物馆门口打开小红书，刷新后赫然弹出：××古城你不可错过的十二个打卡机位。

不远处，穿着马面裙的年轻女孩正在排队拍照。

古城的停车场上，北京、天津的车牌占了一小半，一家本地特色“牛肉罩饼”店里人声鼎沸，大多数都是普通话和外地口音。

好几家旅游平台发布的报告都说，今年的旅游新热点，是县域旅游。文俊没想到，这股反向旅游的风，竟然也能刮到自己的老家。

县城文旅，正在反向吸引一线城市的年轻人。

过去的这个假期，文俊被老家县城旁的“河北霍格沃茨”再次刷屏；

闫如意在家乡新晋网红景点看了场日出，堵在路上的时候看到了沪、皖开头的多地车牌；

在小红书上，到县城学骑马、学网球，俨然已经成为一种经济适用型中产方案。

〓盐城大丰千百渡驿站日出。photo by 闫如意

县城消费追逐中产，一线中产拥抱县城。

一线城市里，代表精致生活的米其林们纷纷关店败退，shake shack这样的网红店也在退去光环。

商场里最火的是费大厨这样能把人均控制在两位数的店铺，从火锅到汉堡，9.9已经成为餐饮内卷的基准线，4块钱的柠檬水“配享太庙”。

塔斯汀开进北京，星巴克走进县城。

消费平权的时代，大家最终在中间地带握手。

至于说到复制和模仿。

在这个景观社会里，我们谁不是在过着一种二手生活呢？

本文转载自【凤凰WEEKLY】

点击关注，阅读更多文章

▼

时尚圈这碗饭还是让易梦玲给吃上了？

赵丽颖真的是方圆脸天花板吧！

有黄圣依这样的老婆竟然不回家？杨子你糊涂啊！

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5ODIwMTM4MA==&mid=2665219124&idx=1&sn=757cf3db60fca172b79d85a7efa297ba

凤凰网时尚

凤凰网时尚涵盖时装、美容、奢侈品、情感、等多个潮流领域，为都市精英提供时尚信息及新锐观点。

最新文章

“三里屯三姐妹”李庚希、庄达菲、向涵之越来越像了？

劣迹网红殷世航陷“诈骗风波”，国货品牌创始人及网友相继控诉被骗

男星集体穿女装，是帅还是“娘”？

独家专访Hubert Barrère｜CHANEL旗下高级手工坊Lesage用刺绣回应当下

LV北京旗舰店推迟开业，体现了中国市场的困境？

突发！BV创意总监即将加入香奈儿？| Trend of the week

Prada的继承者计划

谁还在减肥啊？蒋欣这种气血感美人正流行！

三奢女帝里唯一95花，2.85W的披肩直接带断货了？

Ulike连续9年销量第一连续霸榜双11

“钉子户”毛戈平拿到港交所IPO“路条”

聊一聊郑钦文的4000万年终奖金

中国市场下滑27%，历峰上半年利润不及预期

新风格解锁！易烊千玺这波帅得有点过分 | Trend of the week

带货卖鞋拍杂志，78岁的特朗普原来这么潮！

不是大牌买不起，而是「平替」更有性价比

东北人，都被「中产外套」控住了？

川普赢了，梅拉尼娅更不简单！穿Dior踩15厘米高跟鞋，气场全变了…

热衷名人Vintage的金·卡戴珊还是对戴安娜王妃下手了？

汤唯、陈坤合体亮相，这是什么神仙阵容 | Trend of the week

县城贵妇，「接盘」中产消费

赵丽颖真的是方圆脸天花板吧！

Michael Kors前途堪忧，85亿美元合并案被叫停

很难说这个bug和头秃哪个更致命

集体失守中国市场？奢侈品美妆不灵了

扎克伯格变身时尚博主，不声不响赚了5000亿…

官宣！论王源与少年感的适配度 | Trend of the week

时尚圈这碗饭还是让易梦玲给吃上了？

爱马仕Q3业绩一骑绝尘，2024收入将逼近开云集团

GUCCI收入下跌25%，开云预计年利润下滑45%

LVMH销售额4年来首降，是什么造成的？

空降全球首位品牌挚友！张艺兴闷声干大事 | Trend of the week

当前夫成为流量密码，初代网红韦雪30天挣了1个亿

满屏长腿、众神归来…时隔6年维密终于“熹妃回宫”！

双十一预售开启，骆王宇还称得上抖音“美妆一哥”吗？

优衣库的设计卖爱马仕的价格，却爆了！

顶奢代言从不间断，全智贤果然是现实版“千颂伊” | Trend of the week

美妆带货主播，为何总是摊上事儿？

有一种时髦叫60岁的张曼玉

看中国帅哥美女天团还得在华人之光的秀场！

JENNIE小松菜奈张钧甯单依纯聚首，还得是香奈儿！

秀场上的“发疯”文学，巴黎世家在这个赛道强的可怕

这一季的爱马仕Birkin真是“反了”！

童瑶王霏霏演绎同款香水美貌双重冲击！ | Trend of the week

速来围观热巴的“新衣橱” 全都好期待上身怎么办！

汤唯美妆新成就！不愧是掌握秋季风尚的神 | Trend of the week

北漂打工人专业户，怎么做到越素越美的？

李现辛芷蕾奢牌代言拿到手软？| Trend of the week

太全面了！这时尚圈也是被樊振东王楚钦孙颖莎闯进去了！

王鹤棣成蕾哈娜彩妆品牌代言人，网友直呼：太会了！| Trend of the week

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉