爱马仕Q3业绩一骑绝尘,2024收入将逼近开云集团

时尚   2024-10-25 13:39   北京  


深度报道|EDITORIAL



尽管全球经济和地缘政治都存在不确定性,但Hermès在2024年第三季度依然保持了行业罕见的双位数增长,超出分析师预期,有望在本年度营收逼近开云集团。


Hermès的经典设计,对生产、库存的严格管理,加强了该品牌的排他性,使之成为业内表现最稳定的公司之一。

*撰文/包韵



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尽管奢侈品行业低迷,一周以来LVMH集团(相关阅读:LVMH销售额4年来首降,是什么造成的?、开云集团(相关阅读:GUCCI收入下跌25%,开云预计年利润下滑45%陆续发布了低于预期的第三季度财报,但他们的竞争对手Hermès依然保持了销售额双位数增长,并超出了分析师预期,一骑绝尘。


10月24日,Hermès公布了截至2024年9月30日该集团的业绩,前九个月合并收入为112亿欧元,按固定汇率计算同比增长了13.8%。照此趋势,Hermès集团在2024年收入或将逼近150亿欧元,而由于开云集团持续下滑的情况,两个集团也将极大缩短差距(2023年,开云集团年收入为196亿欧元,Hermès集团为134.27亿欧元)


第三季度销售额持续增长,达37亿欧元,按固定汇率计算同比增长了11.3%,超出彭博社分析师预期的「增长10.5%」。


Bernstein分析师Luca Solca认为,Hermès是2024年下半年中保护投资组合免受侵袭的最佳方式,该公司除腕表业务外,所有部门的增长都高于预期。


不过,相对于2021年底以来屡屡刷新纪录的双位数增长,2024年第三季度依然是Hermès增长最缓慢的一个季度。


值得一提的是,在第三季度期内,香水与美妆较上半年个位数增长来说,实现了双位数增长的飞升;而分析师预期可能录得负增长的丝织品部门,也获得了低个位数增长。今年早些时候,Hermès曾表示,有抱负消费者的购买略有减少,影响了丝织品的销量。


Hermès集团各部门2024年Q3营收

截至2024年9月30日


_

2024Q3

收入

按现行汇率

同比增长

按固定汇率

同比增长

占比份额

皮具与鞍具

15.73

12.7%

14%

42.5%

时装与配饰

11.34

12.1%

13.5%

30.6%

丝织品

2.1

3%

4%

5.7%

 其他Hermès产品

4.55

12.7%

13.6%

12.3%

香水与美妆

1.29

10.2%

10.6%

3.5%

腕表

1.26

-18.9%

-18.2%

3.4%

其他产品

0.76

0

0.6%

2.1%

总额

37.04

10.1%

11.3%

100%

(单位:亿欧元)

Hermès集团各部门2024年前九个月营收

截至2024年9月30日


_

2024M9

收入

按现行汇率

同比增长

按固定汇率

同比增长

占比份额

皮具与鞍具

47.89

14.7%

17.3%

42.7%

时装与配饰

32.96

12.3%

14.8%

29.4%

丝织品

6.46

-0.2%

2.2%

5.8%

 其他Hermès产品

14.21

14.7%

17%

12.7%

香水与美妆

3.88

5.9%

6.8%

3.5%

腕表

4.34

-8.2%

-6.2%

3.9%

其他产品

2.33

3.3%

4.6%

2.1%

总额

112.08

11.4%

13.8%

100%

(单位:亿欧元)

(1) 皮具和鞍具包括皮包及旅行箱包、马具、记事本和小皮具。

(2) 成衣和配饰包括男式和女式成衣、皮带、珠宝配饰、手套、帽子和鞋履。

(3) 其他Hermès产品包括珠宝和该品牌家居产品。

(4) 其他产品包括John Lobb鞋履、Saint-Louis水晶、Puiforcat银器,以及为集团外品牌生产的产品(印花织物、皮革鞣制等)。


2024年前九个月内,所有地区都在增长,包括除日本外的亚太地区也增长了7%,而该地区在许多奢侈品公司的财报中都呈下滑趋势。这得益于韩国、新加坡、澳大利亚和泰国的稳健销售。


不过,受宏观经济环境的影响,除日本外的亚太地区在第三季度只录得了1%的增长。但就整个行业来说,Hermès也是该地区难得的「幸存者」,尽管自春节结束以来大中华区的客流有所下降,且去年第三季度的基数很高。


Hermès财务执行副总裁Eric du Halgouet表示,本月在深圳万象城开设新店后,该集团还将继续在中国投资,并计划明年在北京开设新店。


至于今年在其他公司里业绩出众的日本市场,Hermès也在前九个月里实现了22.6%的增长,不过据Hermès称其强劲的增长是由当地客户推动的,而不是来自游客。


Hermès集团各区域市场2023年Q3营收

截至2024年9月30日


_

2024Q3

2023Q3

按现行汇率

同比增长

按固定汇率

同比增长

占比份额

法国

3.65

3.23

13.1%

13.1%

9.8%

欧洲

(除法国)

5.84

4.92

18.8%

20.3%

15.8%

日本

3.6

3.04

18.5%

22.8%

9.7%

亚太

(除日本)

15.84

15.75

0.6%

1%

42.8%

美国

6.66

6

11%

13.4%

18%

其他

1.45

0.72

102.2%

104.4%

3.9%

总额

37.04

33.65

10.1%

11.3%

100%

(单位:亿欧元)

Hermès集团各区域市场2024年前九个月营收

截至2024年9月30日


_

2024M9

2023M9

按现行汇率

同比增长

按固定汇率

同比增长

占比份额

法国

10.45

9.16

14.2%

14.2%

9.3%

欧洲

(除法国)

15.54

13.27

17.1%

18.4%

13.9%

日本

10.53

9.39

12.1%

22.6%

9.4%

亚太

(除日本)

51.05

48.72

4.8%

7%

45.5%

美国

19.95

17.85

11.7%

12.8%

17.8%

其他

4.56

2.23

104.4%

104.8%

4.1%

总额

112.08

100.63

11.4%

13.8%

100%

(单位:亿欧元)


Hermès执行主席Axel Dumas表示:「在经济和地缘政治环境更加不确定的情况下,我要感谢所有员工在第三季度的强劲表现以及我们客户的忠诚。由于其模式的独特性,Hermès正在继续招聘和长期投资。


随着Hermès集团第23家里永皮革工坊于9月在法国奥弗涅地区的里永投产,产能继续增加,并创造了280个就业机会。


Hermès的经典设计,对生产、库存的严格管理,有助于加强该品牌的排他性,使之成为业内表现最稳定的公司之一。


自2024年以来,Hermès股价上涨了近9%,Louis Vuitton下跌了近15%,Moncler下跌了3.3%,正在努力扭转GUCCI局面的开云集团下跌了40%。







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