编者按：
近年来，“最美书店”不断涌现，从国家到地方层面的评选活动也纷纷展开。入选书店为实体书店数字化、融合化升级，提高可持续发展能力提供了模式借鉴与经验参考。四川“最美书店”有着独特的经营理念和精益求精的环境设计，为读者营造出温馨、舒适的阅读氛围。近日，《中国新闻出版广电报》在其“最美书店美在何处”系列报道（四川篇）中，以“美在形式 活在内核”为题，聚焦今年“年度最美书店”——新华文轩书店的发展模式与经验，挖掘创新亮点，让读者能够深切感受到新华文轩书店独具特色的文化空间魅力。现全文转发，以飨读者。
四川省素来以其丰厚的文化底蕴和丰富的巴蜀风情著称。随着社会的发展和人们精神需求的提高，人们对实体书店的需求和要求也不断提升。对此，早在2016年，四川多部门联合印发《关于推进实体书店发展的实施意见》，为实体书店的发展提供有力支撑。
近年来，四川省实体书店发展迅速，呈现出数量增长。这其中不少“最美书店”不仅在外观上充满设计感，更在内核上结合当地文化和时代潮流，为读者提供一个有温度的阅读空间，其丰富的主题、创新的经营模式与独特的读者体验为四川的文化生活增色不少。
独具地方特色
书香与川味并存
新华文轩书店相关负责人告诉《中国新闻出版广电报》记者，四川的“最美书店”之所以能够吸引本地居民和外地游客，不仅在于书店本身的设计独特，更在于其深深扎根于巴蜀文化，成为读者了解四川、探索文化的窗口。
荣获今年“年度最美书店”的新华文轩西南书城，就设立了“在地文化特色区”，在地文化图书与文创得以集中展示。徜徉在一座与地域特色完美融合的“最美书店”中，读者可以近距离沉浸在丰富多彩的成都故事中，感受地道的川派文化魅力。新华文轩旗下熊猫书店则以“熊猫文化”为主题，打造出一种与四川特色紧密相连的氛围。熊猫书店自2023年7月21日开业以来，迅速成为本地年轻人和外地游客的热门打卡地。书店设计师邱笑秋以熊猫为核心，为其设计了独特的店标，内部装潢从熊猫图书到熊猫文创产品，再到熊猫主题饮品店以及“轩小乐”熊猫雕塑，都让人沉浸于浓郁的“熊猫文化”氛围中。“书店的每一个角落都融入了四川特色，既适合打卡拍照，也使读者在书香之外能够更深刻地体会到四川文化的魅力。”该负责人表示。
与熊猫书店相辅相成的是新华文轩旗下的文轩BOOKS。不同于熊猫书店的四川主题，文轩BOOKS主打都市青年文化，结合现代设计理念与多元化的文化氛围，吸引了“80后”和“90后”为主的读者群体。书店不仅提供丰富的文学书籍，还设置了餐饮区、互动空间等，让读者在阅读的同时也能享受放松的氛围。文轩BOOKS还定期举办读书分享会、文化讲座、艺术展览等活动，进一步丰富了其多元文化体验，打破了传统书店的单一功能，成为年轻人群中受欢迎的文化地标。
此外，新华文轩通过各具特色的主题书店，真正实现了书店从购书场所到多元文化体验空间的转变。如绵阳书城和Kids Winshare儿童书店也各有特色。该负责人表示，绵阳书城的“绵州书院”集中展示了绵阳的在地文化，而书店还首次引入了3家重量级文化机构——生活·读书·新知三联书店、地图主题书店和国家图书馆文创体验区，使学生和家庭能够更方便地接触到优质的文化资源。Kids Winshare儿童书店则是以亲子阅读为核心，提供丰富的分龄阅读书籍、玩具和互动空间。通过温馨的设计和丰富的亲子活动，成为家庭休闲的理想场所。“我们希望通过店内环境设计、运营模式和功能区域上的多层次创新，让读者感受到四川实体书店独具特色的一面。”
营造温馨氛围
打造城市文化客厅
“最美书店”不仅仅是购书之地，更应成为城市居民放松身心、感受文化的理想去处。为此，四川“最美书店”在环境设计上精益求精，为读者营造出温馨、舒适的阅读氛围。
2022年，方所成都店获得首届全民阅读大会·年度最美书店。四川方所文化创意有限公司总经理周晓琴告诉记者，方所创新打造多业态多元化复合式文化空间，构建以当代生活审美为核心，以文艺活动为基础，逐渐涉及生活的各个面向，逐步打造涵盖书店、美学生活、服饰、展览空间、文化讲座与人文咖啡等的复合式文化场域。“此外，因为毗邻千年古刹大慈寺，在空间设计上，特别引入藏经阁的概念，通过在建筑材质上的突破和空间上的巧妙运用，打造出独一无二的知识殿堂。”
周晓琴介绍，书店空间内采用天然的材质，呈现出原始的朴拙之美。高低纵横的廊桥，无限延伸的图书立柜，层层叠叠的阶梯，展现出一个立体式、阶梯式的图书殿堂，方便读者沉浸书香。“方所独特的经营理念和全新的设计空间，一经出现便成为成都市民喜爱的文化场所，成为城市的文化会客厅。”
延伸阅读场景
提供便捷阅读服务
“最美书店”的美不仅在形式，更在内核。如果没有好的运营模式支撑，那“最美书店”就只能沦为外壳。为了满足不同读者群体的多样化需求，新华文轩在书店运营模式上进行了诸多创新，通过线上线下联动与智能技术的应用，为读者带来更便捷的阅读体验，其中“阅读到家”服务便是亮点之一。
如西南书城是云上首家全景书店，线上线下深入融合，云店功能升级，读者不仅可以体验线上一键式逛书店，还可以享受线上下单门店提货或配送到家的服务。
据介绍，此项服务依托便民小程序“新华文轩云店”，提供门店自提、小时达和云仓发货3种配送方式。用户通过手机终端即可查询附近门店的书籍库存，选择购买方式，极大地提高了购书效率。小时达主打方便快捷，用户下单后，门店或委托的同城物流可即时配送，使30余万种图书可实现即时送达。“这种创新的服务模式不仅将书店的服务范围从实体空间延伸至用户日常生活场景中，也使得书店在功能上进一步丰富，更贴近当代读者的消费习惯和生活方式。”
除了线上服务的延伸，新华文轩的书店空间设计也多维度满足了读者的不同需求。例如熊猫书店内设有自然科普馆、ACG动画漫画游戏区等，让读者在书香之外能尽情享受科普、漫画等多样化文化内容。文轩BOOKS在店内设置了文化讲座区、艺术展览区等互动区域，经常举办读书分享会、文化交流活动，丰富了读者的文化生活。该负责人表示，通过这些创新设计和服务方式，四川实体书店不仅增强了读者的沉浸式体验感，也将书店打造成一个多功能的文化社区，使书店不再只是简单的书籍销售场所，而是一个能够满足人们精神和社交需求的场所。
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信息来源：中国新闻出版广电报
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