北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”蛇年新春特别版——“蛇墩墩”系列新品昨天在在国家体育场鸟巢金色大厅如约举行。
在国际奥委会与中国奥委会的紧密合作与深入交流下，过去两年间，“兔墩墩”和“龙墩墩”系列产品成功面世。对此国际奥委会委员于再清表示，奥运遗产的传承需要同中国本土文化紧密结合，“奥林匹克文化与本土文化结合，这才叫文化遗产，而且跟本土文化相结合，对于传承奥林匹克精神，推广奥林匹克运动是一个正确的选择。”中央美术学院设计学院副院长、北京冬奥会和冬残奥会徽设计者、“蛇墩墩”的主创设计师林存真直言，如何将“冰墩墩”同蛇的形象完美地融合在一起，创意之处整个团队遇到不小的挑战，最终的创意灵感还是来源于京剧文化，“大概有小半年的时间，我们都在琢磨怎样将把蛇的生肖形象同墩墩结合在一起，毕竟最初把熊猫同蛇两个动物融合在一起，还是遇到了一些困难，后来我们还是从传统文化中吸取的灵感，今年‘蛇墩墩’的创意来源就是北京的京剧文化，京剧《白蛇传》里白娘子和小青头饰上的设计，其实塑造这两条‘蛇’还是蛮可爱的。在中国传统文化中，蛇有守护健康和生生不息的寓意，我们也把蛇的寓意同京剧文化结合在一起。” “蛇墩墩”的形态蜿蜒前进，在中心汇合，共同吐出“福禄寿喜财”金珠，表达灵蛇献瑞的吉祥喜庆氛围。两条灵蛇相互扶持与合作的形象，传递出团结与奋进的奥运精神。在中国传统文化中，蛇代表着智慧、长寿和治愈。 现场发布了五个形象的“蛇墩墩”手办，据林存真介绍产品在设计上则采用了“五福临门”的寓意，“‘福星蛇墩墩’，红色的持如意，送福气；绿色的拿着葫芦，送福禄；篮色拿着寿桃，是福寿绵长、健康长寿、岁月静好的“寿星”化身；粉色的拿着桃花，是喜气盈门、盈悦满溢、乐事连连的“喜星”化身；“金色的蛇墩墩，也是我们的隐藏款拿着元宝，给大家送来财气；还有我们送灵芝，保佑健康的；用蛇墩墩的形象把最美好的祝福送给大家。”“蛇墩墩”丰富的系列产品也让冬奥冠军武大靖爱不释手，“蛇墩墩的形象还是很可爱的，并且还有玩偶、手拌、摆件等多种产品供大家选择。”于再清指出冰墩墩这一系列产品作为奥运文化遗产与中国生肖文化完美融合，成为连接奥运文化与大众生活的重要纽带，“奥运遗产如果你想把它传承好，就要有本土文化相结合去传承，作为奥运文化的创新部门，华江选择了奥运文化与中国的12生肖文化相结合，成为一个系列，也让大众提前有一种期待。”国家体育总局体育器材装备中心主任、中国奥委会市场开发部主任于建勇表示，为了助力后奥运时代北京经济发展，中国奥委会将充分发挥奥运历史知识产权的作用，与北京的地域文化相结合，“后奥运时期，北京和中国奥委会做了大量的工作，将体育的历史知识产权，特别是北京冬奥会和巴黎奥运会，甚至是以后大型的奥林匹克活动的知识产权，都可以在北京结合中国的文化和北京地域的特征，进行一系列的市场开发和利用。”“蛇墩墩”作为奥林匹克历史知识产权再次授权开发的文创产品，将于11月22日起在北京、上海、天津、重庆、广州率先开售，林存真认为考虑到年轻人对“冰墩墩”这一IP的喜爱，“蛇墩墩”这次首发能够希望能带动了大家的消费热情，“其实我们特别把今年的产品同年轻人的时尚结合在一起，我们推出了象毛绒钥匙链这样的新品，我们也希望借助‘蛇墩墩’的推出，能够让更多新的消费形态推出给大家，迎合当下年轻人追首发的概念，在蛇墩墩的身上体现首发经济的力量。”于建勇强调通过市场开放，让体育走进商圈、走进社区，与大众生活紧密相连，“我们也注意到北京市注重‘赛事和展览’相结合，在北京要举办更多的比赛，让赛事同国际活动和百姓的生活结合在一起，使得体育进商圈、进社区、进景区，我们通过商业化地运作，助力北京经济和社会的建设和发展。”
