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爷爷奶奶“杀”入Vlog赛道，为何要抢年轻人的这杯羹？

创业 2024-12-04 09:03 北京

60岁正是出去拼搏的好年纪！

在抖音，不仅能看到51岁阿姨打两份工、硬核健身大爷60岁还能秀肌肉，甚至还有92岁单身女孩的精致独居生活……

为什么这些爷爷奶奶辈的创作者能够 “杀” 入Vlog赛道，打破年龄壁垒、在年轻人主导的流量江湖中闯出一片天？

跟随克劳锐，看看中老年Vlog扎堆出现的背后原因吧！

用真实且反差的日常，敲开流量新大门

当各大创作者还在抖音、小红书等平台不断 “内卷” 的时候，已经有一批中老年人水灵灵的加入Vlog赛道。

他们凭借真实且独特的 “生活流” 内容，打破大众刻板印象的个性标签，不仅获得了同龄人的关注，更吸引了年轻人的围观。

@英姐就是其中之一，“51岁生了两个儿子，一天打两份工的生活是什么样的” 这句话是她每天的真实生活，也成为了@英姐视频的防伪开头。

图源抖音

视频里@英姐真实记录了她忙碌的一天：早上干保洁、中午工厂做饭、晚上回家做家务，麻利紧凑的干活画面，搭配上充满网络热梗的文案，将远离大部分受众的中年打工生活与年轻化表达相结合，吸引了一批“网络孩子”。

@奶奶会调鸡尾酒则是家里晚辈从监控记录的视角出发，将自己92岁奶奶每天的动向进行剪辑。五点起来干农活、常常跟串门的“闺蜜”聊天，奶奶充实的老年生活配上轻松欢快的bgm，让网友感觉像是在玩老年版的冲关游戏，轻松实现“云陪奶”。

图源抖音

真实展现老年人居家生活的背后也打破了许多刻板印象。

92岁的奶奶年纪虽大，但心态年轻生活充实，晚上睡不着还爱起床喝点雪碧，每期视频下“92岁单身女孩的精致独居生活”都会成为热评，也逐渐打破大众以往对于“留守老人孤独”的固有认知。

图源抖音

这样的中老年创作者还不是少数，以拍段子爆火的千万粉丝创作者@周大爷不服老！也模仿这个赛道拍了一期视频《1959年退休男生独居Vlog》。

图源抖音

截至目前，视频点赞量111.7w，转发量153.4w，视频里 “半悬空转呼啦圈”“骑摩托去公园打牌”的画面让网友看完直呼：“二旬老太看完热血沸腾”“大爷70岁像打了鸡血，我三十岁像得了鸡瘟”。

图源抖音

@刘嬢嬢很忙 @老郝 @一柳……随着越来越多中老年创作者的加入，他们凭借鲜明的风格和记忆点，打破大众“刻板印象”，正成为短视频舞台耀眼的新势力。

他们的视频内容既填补了平台上中老年生活内容的空缺，又扎根于平凡日子，将买菜做饭、邻里串门家常、干农活等琐碎日常原汁原味呈现，与包装过度、同质化严重的年轻网红内容形成鲜明反差，以毫无雕琢的真实感戳中网友内心。

多元合力，催生银发浪潮 “涌入” Vlog

中老年Vlog的集中出现是社会文化变迁、内容生态需求、平台支持等多元因素的综合体现。

在当前老龄化社会的大背景下，中老年人的社会地位和价值得到了更多关注，也不再被局限于传统的生活模式，抖音、快手等平台则恰逢其时的为中老年人提供了一个展示自我、与社会交流的新窗口，甚至像@英姐等创作者一样，将其作为中老年群体寻找副业的选项。

据今年的《中国新媒体发展年报》显示，新媒体内容呈现多元、多端、多格式的三多格局。其中中老年群体的网络参与度逐渐提高，对适合自身观看和参与创作的内容需求也在增加。

观众对于视频内容的需求日益多元化，不再局限于年轻人的生活和娱乐。这一客观需求，也让中老年Vlog的出圈有了现实基础。

中老年Vlog的加入也为视频市场注入了新的活力，满足了不同年龄段观众对于内容的多样化需求，如养生保健、老年生活方式、隔代教育等，具有天然、独特的吸引力和价值。

通过评论区里，年轻受众跨越时空隔阂的共情互动，更是打破代际 “次元壁”，成为代际沟通新桥梁。

在@奶奶会调鸡尾酒的评论区里，就常会有众多互联网“孙孙”发布评论：“一天不看咱奶奶我浑身是难受。”“我奶奶如果还在世，应该也会像她一样吧。”……

图源抖音

在此情况下，中老年群体的流量与商业价值，也逐渐吸引了各大视频平台和商家的关注，并成功助推银发赛道的发展。

中老年群体，目前是互联网最大的“存量”。互联网巨头也早已主动进军银发赛道，无论是腾讯的银龄学堂、贝壳的教老年人用手机，还是抖音的银色闪耀计划，都在积极抢占这一块增量市场。

抖音、快手等短视频平台看到了中老年Vlog蕴含的流量价值和商业变现潜力，纷纷通过算法优化、内容扶持等方式，帮助中老年创作者获得更多的曝光和关注，从而丰富平台内容并吸引更多用户，实现商业利益的最大化。

图源抖音

例如此次“中老年Vlog好魔性”等话题就冲上了抖音热榜，各中老年创作者也借话题聚集流量，乘流量东风，实现二次传播。

写到最后

中老年Vlog赛道虽然是比较新兴的赛道之一，但本质上还是中老年在Vlog、田园风等热门元素基础上的又一叠加。

一个赛道从兴起到成熟，势必会在商业变现和内容提升拓展上逐步发展完善。

内容品质上，随着体量的增大，部分创作者会增加专业团队，在拍摄质量、剪辑节奏，以及观赏性上会逐渐提升。在丰富内容竞争力上，融入故事线、打造系列短剧式内容，或是跨领域拓宽内容边界，也对挖掘新流量与价值增长点有所助力。

商业变现上，目前中老年Vlog创作者与大多数Vlog创作者一样，广告植入以及橱窗带货为主。未来或许可以通过与相关品牌、各地文旅合作，共同开发适合中老年群体的产品或服务，拓宽变现渠道与方式。

天然的信任度和亲近感也是中老年赛道的独特优势之一，中老年创作者可以与商家合作开展一些定制化的营销活动，如针对中老年节、健康养生节等节日推出优惠套餐和产品组合。

然而，赛道拓展亦有暗礁。

首先，中老年人适应慢，对于技术迭代更新快，创作手法、传播形式变动等情况，容易陷入被动。

其次，创作 “同质化” 也是大多数创作者都会面临的危机，若多数创作者囿于常见生活场景、题材，可能会导致观众审美疲劳，流量流失。

此外，在商业变现加速下，如果创作者不注意，涉及到劣质产品推荐、虚假宣传则会折损粉丝信任。

唯有中老年创作者坚守初心、打磨作品，平台护航扶持、规范引导，才能让其在机遇与挑战并存的 “银发 Vlog” 浪潮中稳坐，为互联网不断注入多元的色彩与活力。

你怎么看待爷爷奶奶的Vlog赛道？欢迎大家在评论区讨论~

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