周鸿祎短剧上线，为了流量有多拼？

创业 2024-12-01 09:01 北京

作者丨竹铭编辑丨计然

文章来源丨价值星球Planet

当现实中的Boss，真的出演了“霸道总裁”扎堆的短剧，会发生什么反应？

现在周鸿祎就成了“首个吃螃蟹的人”。

此前在乌镇互联网大会上，周鸿祎随口提到不爱看综艺，但喜欢看“霸总短剧”。没想到这一言论被媒体误解为他沉迷短剧，实际上他只看过一部名为《50岁保姆爱上20岁霸道总裁》的短剧，而且还没看完。

不过，倒是这个“误会”激发了他公司市场部的创意，决定策划一部短剧并邀请周鸿祎出演。按照周鸿祎的说法，自己不太想演，担心丑化自己，“你说我在短剧中演什么角色，我肯定演不了二十来岁的霸道总裁了，让我演50岁保洁阿姨？我的胡子拉碴效果也不太对。”

不过，嘴上虽然说不要，但身体还是很诚实。演不了霸道总裁，但周鸿祎对短剧还是很感兴趣的，而且还真出演了。他还提前勾起网友好奇心，“这是我人生第一次拍短剧，大家觉得老周应该扮演什么角色?本色出演，扮演一网络安全专家?扮演一个爱国黑客头子?”

11月27日，在360新品发布会上，周鸿祎抢先播出了这部短剧，让外界看到了一个从没见过的周鸿祎。而在企业家出演短剧背后，究竟有哪些阳谋？

老周出演365公司的老周

周鸿祎出演的这部短剧名叫《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》，光是名字就流露出浓浓的“短剧风”。整个剧的节奏和配乐，也是典型的短剧风格。

片子主题围绕的是霸总父子与女保洁的爱情故事和AI创业故事，剧情也较为浮夸。比如，儿子想搞AI创业，父亲却不看好，公司的保洁阿姨每天帮儿子解决BUG，项目终于研发成功，而儿子也对保洁产生感情，但被保洁拒绝，声称“我还曾拒绝过山姆奥特曼的求婚”，原来保洁也想搞AI创业。

新品发布会上，父亲突然跟保洁表白，原来保洁是父亲的高中同学，还是初恋。最后，儿子和保洁获得“红帽黑客联盟”的老大、365公司老周投资的1000亿。

这个老周就是周鸿祎扮演的，他在一个黑屋子里穿着连帽衫，坐在电脑面前，露出半边脸。有网友笑称，周鸿祎在表演中再现了向佐的经典动作——摸鼻梁、扇耳光，调侃“周鸿祎首部短剧走进向佐赛道”。

此前，周鸿祎为这部短剧预热的时候称，“还准备拉几个企业家朋友来客串，让他们扮演霸道总裁，爱上50岁保洁，你们觉得谁适合扮演这个角色呢。”从这次发布的短剧中，的确可以看到不少商界的熟面孔：李国庆、孙宇晨、贾跃亭.......

总体上看，这部微短剧并没有很明显的特色，最大的噱头就是周鸿祎本人了。

其实，在周鸿祎之前，就有不少企业家出演短视频或者微电影。

2012年，搜狐出品的情景喜剧《屌丝男士》，可以说就是最早的短剧之一，每集时长约15分钟，每一集里面又是由一个个短小的故事组成的。那时候抖音、快手等短视频平台还没兴起，这部剧依然在很多观众中拥有非常高的人气。当时，搜狐CEO张朝阳也在这部剧中客串了不少角色。

2017年，马云拍了一部时长为22分钟的微电影《功守道》，上线两天在优酷播放量就超过1亿。片中马云扮演了一名武功高手，李连杰、甄子丹、吴京等功夫明星在剧中全成了他的手下败将，被网友调侃为拥有“钞能力”。

今年7月，雷军在微博上发布视频《雷军问网友》第二弹：“想问问大家，平常看爽文和短剧吗？你为啥喜欢看?”雷军还在视频中反复解释自己不是什么爽文男主，很多传言都是假的。

今年以来，网上流传着“雷军是爽文男主”的说法，称他高考700分，状元，在最失意的时候卡里只有冰冷的40亿。后来雷军反复辟谣，自己其实跟大家一样来自农村，靠勤奋努力一步一步走到今天。然而，无论他怎么辟谣，关于他的爽文传言总是停不下来。

虽然否认自己是爽文男主，但雷军自称看短剧看得挺上头：“好像打开了一个新世界，比爽文节奏更快、更刺激。”

其实，雷军不仅看过短剧，还演过微电影。2015年，雷军跟黄晓明一起拍过微电影《风口》。片中，黄晓明和雷军以致敬《教父》的开场展开神秘对话。雷军扮演马龙白兰度版的教父，一身霸道总裁的装扮，大背头、小胡子、黑西装，胸口带着一朵红色玫瑰。

雷军表示，演戏让他感到十分刺激，因为需要展现每一个细节。

越来越多的企业家，愿意去演短剧或者短视频，这背后反映何种趋势？

看短剧的人，比点外卖还多了

事实上，企业家在短剧中扮演角色，大部分都是为了宣传个人IP或者植入品牌。

11月26日，周鸿祎在微博中发文称，自己很早以前就呼吁企业家要打造个人IP，而且一定要亲自下场。他还表示，很多人嘲笑他不务正业当网红，其实他根本不是要当网红，而是要做流量。德鲁克说过企业家两大使命，一个是做出比较牛掰的产品，第二是让消费者知道，这样产品才能卖出去。

周鸿祎还拿自家业务举例，成自己这一年做IP积累了千万粉丝，推广360AI搜索的效果很好。因为现在大家都已经不信广告了，投广告远不如企业家自己的流量转换效果好。这次他拍短剧，也是为了给自家的AI产品造势。

事实上，企业家做IP的确有很多优势。

比如，凭借自身的名气提升用户对品牌和产品的认可度，相当于节省了一笔广告费，同时在危机公关中能主动快速发声，减弱负面影响。长期来看，企业家IP能建立品牌信任，传播企业文化和价值观，吸引人才、资本和市场关注。

一个最典型的例子就是马斯克。为什么马斯克说特斯拉从不做营销，那是因为他本人就是特斯拉最大的广告。

那么，为什么短剧有利于宣传企业家个人IP和进行品牌植入？

首先自然是短剧用户规模庞大，宣传效果好。中国网络视听协会不久前发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示：截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量。

说白了，看微短剧的人，比点外卖的人还多。

其次，观看短剧的用户不仅规模大，而且频次高、黏性足。数据显示，短剧用户的平均观看频次由去年同期的每周3次提升至现在的每天至少1次，甚至有部分用户每天观看多部短剧，形成了稳定的观看习惯。这也让企业家IP和自家产品在短剧用户面前，容易形成更高频的曝光，形成更深度的认知，进而促成转化。

比如，公开信息显示，美妆品牌肌肤未来的品牌短剧《爱你像心跳难触摸》上线3天抖音话题度破10亿，品牌人群资产数据回流1个亿。上线第7天，全网话题度破12亿，充值金额直奔1500万。

999小儿感冒药冠名赞助的品牌短剧《失忆后我的人生被偷走了》上线仅一周，总播放量2300W+，累计新增A3数（深层交互人群数量）高达320W。

另外，短剧对于企业家的一个重要吸引力就是门槛较低。很多企业家并不是专业演员，对表演不是很有信心，而短剧的时长较短，制作要求相对较低，降低了企业家参与其中的门槛。

虽然包括周鸿祎在内的一些企业家愿意出演短剧，但能否收获成果仍然有隐忧，最大的不确定性就是监管和内容。

企业家入局短剧要谨慎

11月22日，广电总局网络视听司发布了针对“霸总”微短剧的管理提示。

其中提到，以企业家群体作为故事主角的微短剧数量不断攀升。这些剧被贴上“霸总”标签持续霸榜，受到大量网民喜欢。吸引网民的点在于代表成功、权力、财富的‘霸道总裁’角色设定，以及“爱上我”的浪漫剧情设定。

然而，为了利益最大化，不少短剧机构争相制作严重脱离生活的情节，变得过于娱乐化，传播畸形的价值观，产生了负面的社会影响。因此，广电总局出手整治霸总微短剧，要求微短剧坚持现实主义原则创作表现企业家群体，以他们的实际生活为素材，并进行价值提炼和审美升华，不以“霸总”之类的字眼吸睛引流。

也就是说，企业家如果出演短剧中的霸道总裁，不能再随意杜撰企业家形象，一旦过于娱乐化就会碰到监管红线，很容易反噬自己。周鸿祎在发布会上也坦言，本能以为赶上风口，结果差点撞上枪口。

即便没有霸道总裁的剧情，企业家拍摄其他类型的内容也需要非常谨慎。

《南方周末》曾评价，市面上很大一部分微短剧，带有浓烈的 " 三俗 " 特征：庸俗、低俗、媚俗。由于创作和制作门槛比较低，很多微短剧显得很俗套，甚至涉嫌色情、暴力、不良价值观等违规内容。抖音、快手等短视频平台，已经先后公布了微短剧治理公告。

周鸿祎也说过，最近拍这部短剧是临时凑的草台班子，情节也是抄袭的，剧本只花了两个小时。可见，品质不会高到哪里去。

对于那些也想涌入短剧的企业家来说，固然可以进入一片全新的土壤收获红利，但在内容制作上一定要审慎。要以现实主义、正向价值观为导向，否则很可能反而损害自身形象。

文章来源于价值星球Planet，作者竹铭，所述内容不代表克劳锐观点。

TopKlout克劳锐

一个集好看和有料于一身的自媒体生态观察号，各种独到观点类文章，各垂类排行榜、行业报告每日推送。

12月抖音本地生活影响力排行榜发布！

品牌2025：寻找高价值流量

《抖音短剧爆款内容排行榜》揭晓，12月哪些作品冲出重围？

拆解超100个案例：搭载“吃谷热”，品牌IP联名迎来新增长？

2025年的十个营销趋势

不缺看头的年尾，抖音精选用户都在看什么？

12月抖音红人影响力榜出炉，33大垂直领域排名如何？

抖音电商x克劳锐丨主播训练营12月黑马榜上线，解锁作者“双高”成长秘籍

12月有哪些影响力高的B站UP主脱颖而出？

服务商GMV上涨85%，抖音生活服务正在步入深水区

「2024 知乎年度 MCN 榜」重磅发布！

「职人」为何成为众多商家眼中的“流量密码”？

深化专业，覆盖多元，12月《知乎答主商业影响力榜》发布！

每逢过年，抖音、快手里的“猪”就遭了殃

蜜雪冰城、肯德基悄然涨价，小红书上的网友吵翻了

全民霸总“雷布斯”：向顶流企业家的最后一跃

李诞、COCO姐、周鸿祎，2024十大出圈直播间，你刷到过几个？

潮涌新途丨第九届克劳锐新媒体生态大会正式官宣

揭秘@维C动物园：一年涨粉超300万，科普视频也能做出圈？|金腰带

对话@山城小栗旬的理发日记，探访全网超火理发师的爆红秘密丨话媒堂

有驾榜单全新升级，12月榜单新鲜出炉

2024克劳锐金“腰”带榜单发布！你喜爱的创作者上榜了吗？

“兜里只剩两块钱”的摄影师，如何靠拍照片换饭？

长视频危局，谁将被挤下牌桌？

年度回顾丨2024社交平台十大热点趋势盘点

小红书一年涨粉50万，@陈星越如何靠剧情演绎成功出圈？丨金腰带

脉脉职场创作者榜单首次新鲜出炉，看看谁是本月职场顶流

为什么生活类内容，更受视频号用户偏爱？

新浪游戏2024年11月微博游戏领域榜单出炉！

大唐孤勇者、晚清民族魂，为何我们喜欢在「抖音精选」看中国历史？

新车上市，生死难料还是一击即中？

4000米高空一跃而下、以女性视角重看历史，解锁抖音精选的创作密码

11月克劳锐自媒体价值排行发布，带你了解各领域优秀创作者

乐划锁屏创作者，用创意解锁11月新世界

2025服饰品牌如何破局？三大策略助力新品打爆

回顾2024：「国潮联动」成为品牌与IP的营销新航道

「我的百科」11月《影响力人物排行榜》发布

老板走进直播间2.0，品牌第一，带货第二

中年男演员转战视频号，如何捕获“姐姐”芳心？

91个作品竟出83个爆款，@热月是我！是如何做到的？丨金腰带

从小白主播到百万村播，这位农村姑娘如何在视频号“淘金”？

爱奇艺iQ号11月排行榜来袭！哪些作者成功突围？

脑白金下场做咖啡，是明智之举还是冒险尝试？

11月《克劳锐品牌社交媒体排行榜》来袭！哪些品牌最会玩？

探秘2024：解锁中国年轻人的新趋势与喜好

11月抖音本地生活影响力排行榜发布！

酒店钟点房变洗衣房，小红书、抖音的年轻人竟这样“薅”羊毛？

哪些红人脱颖而出？11月小红书红人影响力榜来袭！

寻求平衡点，抖音电商为何不卷了？

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉