回顾2024年，消费是贯穿越城全年发展的重要“引擎”。从一个个潮流时尚的商业综合体到一场场仪式感满满的节会活动，持续升温的消费市场“热力值”，极大提升了越城的辨识度和影响力，更有力推动着当地经济迅猛发展。数据显示，去年1-11月，全区实现社会消费品零售总额541.5亿元，同比增长8.2%。在日益高涨的消费热潮背后，越城究竟抓住了什么？
抓住年轻人
放大“网红经济”效应
2024年，越城商业浪潮奔涌，让当地年轻人见证了多个奇迹时刻。
9月28日，拥有70%首店的绍兴天地以“街区+mall”形态亮相越城，开业首日客流量达24万，其中山缓缓、巡湘记等“网红”餐饮更是一夜爆火，一座难求；9月30日，另一大绍兴商业巨头龙湖绍兴镜湖天街盛大开业，三天内销售额便达2500万元；11月22日，万众瞩目的绍兴山姆超市带着4000余款商品强势来袭，首周营业额超4000万元......
一开即火的“网红”商超，不仅体现出当地强盛的消费购买力，也打破了越城人现有的消费认知。曾经，越城在许多人的印象中都是没有夜生活的老城区，这也导致许多年轻消费群体向杭州宁波等周边城市外溢。而去年新开业的众多商业项目则精准击中了年轻人的“审美”，让他们在家门口便能获得大城市的消费体验。于是，这些年外出消费的年轻人纷纷回到古城，甚至还有更多外地年轻人也开始被古城的新业态吸引，为这里注入全新活力。
与此同时，尝到了“甜头”的商超也纷纷开足马力，为争抢年轻人使出全力。比如，绍兴天地陆续推出复古摇摆舞会、微醺音乐会、冬日限定飘雪秀等沉浸式活动，不断焕新年轻人社交场景；龙湖天街依次举办深蓝×咖啡绍兴生活节、镜湖越马狂欢季、天街庙会等活动，打开年轻人游购新视界......一场追逐年轻人的商业大战拉开序幕，无疑将持续放大“网红经济”效应，为越城发展带来更大惊喜。
抓住越城特色
打造沉浸式消费场景
当然，越城对消费者的吸引力绝不止方兴未艾的网红业态，当地丰厚的历史文化底蕴一直是越城区别其他网红城市的核心，也是这里保持流量长红的基础。
过去一年，常住越城的人一定会发现，许多原先人流量不大的古城小巷突然变得更热闹了。以越文化为核心，以商圈、街区为依托，当地开展了多样化的促消费活动，为市民游客营造出沉浸式的消费场景。
去年9月，越城特色“三条街”正式亮相古城：府横街小吃一条街依托“酒香、桥乡、戏曲之乡、酱油产地”的绍兴特色，融合了黄酒批发、文创、民宿、咖啡茶饮、小吃等消费业态，开街至今热度不减；府河里酒吧一条街引入15家系列主题酒馆、酒吧，持续拉动夜生活经济；上大路茶饮一条街不仅吸引中国白茶第一品品香、小罐茶、东帝汶咖啡等主力茶饮品牌落户，还开辟了摇橹船水上游线，打造“游逛”情景式茶主题场景，街区逐步出圈出彩......一系列融入了当地文化的特色业态，既提高了古城辨识度，也成为促进文旅消费一大载体。
就在前不久，以“焕新”为主题的第二届城隍庙会开幕，再次引爆古城人气。庙会不仅串联府横街、府山公园、城市广场等多个点位，期间推出的“山阴妙市”“味美浙江”“庙会巡游”等多项活动，更让市民直呼文化味浓郁、仪式感满满。5天时间，光越王城广场合计人流量便达34万人次。
人间烟火气，最抚凡人心。场景式消费的更大意义还在于，为有想法、懂创新的商户提供更大的发挥空间，在浓郁的消费氛围中，更多的创意得以自由生发，助力古城从“火起来”到“活起来”。
抓住千亿“国补”
掀起“以旧换新”热潮
消费品“以旧换新”，是去年全民关注的一大“热词”。2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，拉开了新一轮以旧换新序幕。
越城区及时响应国家号召，通过线上线下齐发力，激活市场消费新动能。线下，越城通过有序开展以旧换新专场活动，累计发放消费补贴超亿元，惠及300余家商户、近八万名消费者，直接撬动消费逾10亿元；线上，当地率先在京东线上平台发放家电补贴3000万元，拉动京东电器销售1.63亿元。
在“千亿国补”的刺激下，越城许多品类销售都在过去一年创下了新高峰。比如，汇政电器通过打通“工厂+经销商+回收”全链条渠道在去年1-11月实现销售额7981万元，同比增长772%。通过国家汽车报废更新、省汽车置换更新补贴叠加区加力补贴，越城汽车销售企业喜迎“小阳春”，其中清风汽车1-11月实现销售额5.4亿元，同比增长59.3%，奕驰科技1-11月实现销售额8.5亿元，同比增长593.6%。
可以说，通过加强项目招引，加快创新场景、加大政府补助，越城在2024年取得了优异消费成绩，展望2025，越城如何在促消费上精准发力，持续推动当地经济发展？
去年12月9日，中共中央政治局召开会议定调2025年中国经济。“大力提振消费”被前置，“扩大国内需求”首次使用“全方面”定语。作为拉动经济增长重要引擎，消费的“扛把子”作用愈发重要。
“新的一年，我们将继续念好促消费四‘新’诀，培育新主体，迭代新体系，营造新场景，打造新业态，把促进消费作为支撑地方经济回升向好的关键抓手，把握消费品以旧换新政策机遇，以‘古城消费季’系列活动为重要载体，多措并举激发消费活力，推动消费市场持续升温。”区商务局相关负责人表示。
