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“小红书”成美国TikTok网友“避难所”？
针对TikTok（海外版“抖音”）的“不卖就禁”法令尚未尘埃落定，就有不少陷入恐慌的美国网友急着寻找“互联网新家”。令人意外的是，接住这泼天流量的不是“Instagram”或是“X”（前推特），而是中国软件“小红书”。
1月13日，中国应用软件“小红书”（国际版本为RedNote）在美国App Store的下载量攀升至第一名，引发各界热议。顺带一提，除了“小红书”外，TikTok母公司字节跳动旗下的另一社交平台App“Lemon8”也在当天位居美国App Store下载量第二名。
“今天的‘小红书’为什么有这么多外国人？”许多国内网友不禁发出这样的疑问。
网友们发现，一夜之间，他们的“小红书”主页就被推送了不少显示美国IP用户的贴文，其中不少自嘲“TikTok Refugee（TikTok难民）”。
自称“TikTok难民”的美国网民来到“小红书”。
目前来看，全中文界面的“小红书”并没有对美国网友的发文造成障碍。有美国网友将“小红书”当作才艺展示的舞台，发布唱歌、跳舞视频；有美国网友晒起日常生活，穿搭、可爱宠物的贴文比比皆是；还有美国网友欣喜发现在“小红书”能找到不少“同好”，从熊猫粉丝到F1车手粉丝都在寻找“同好”。
内容创作者Krystan Walmsley还发布了一段短视频，教“赛博难民”如何设定小红书账号并丰富其内容。他形容，“‘小红书’非常可爱，目前为止也很有趣。”时装设计师罗宾森也在“小红书”开设新账户以分享自己的潮流品牌，他说尽管开户条款是看不懂的中文，让他有些犹豫，但最后还是要“抓住机会”。
对于“赛博难民”的涌入，热情的中国网友也纷纷奔向评论区留言，有的向美国用户介绍中国美景和美食，有的开启熟悉的“玩梗”模式和美国用户进行互动，更有中国网友戏称其正在“小红书”学习英文。
为什么来到“小红书”？美国网友这样说
1月10日，美国最高法院就TikTok“不卖就禁”法案进行口头辩论。虽然TikTok方面尽力争取，但多数大法官仍然倾向于支持禁令。这意味着，TikTok将在本月19日面临在全美关停的风险。因此，1.7亿美国用户陷入恐慌之中，他们急切寻求新的社交平台。
爬梳外媒报道和不少“赛博难民”的发文，可见部分用户把使用“小红书”视为一种对美国政府的反抗。对于美国政府声称所谓“收集用户信息，有碍国家安全”的说法，这批“赛博难民”不屑一顾，认为美国政府“拉黑”TikTok的行径违反美国宪法第一修正案所保障的言论自由，并称“美政府正在政治化一切”。
彭博社报道称，“小红书”的受欢迎程度反映了TikTok上1.7亿多用户寻找替代方案的意愿。截至北京时间1月14日16点，#tiktokrefugee（#TikTok难民）标签的浏览量已超过6200万次。其中有一段视频显示，一名创作者呼吁所有TikTok创作者搬到“小红书”，并表示已经很好地适应了这款应用。
37岁的美国民众Sarah向BBC（英国广播公司）指出，（使用“小红书”）是对美国政府的冷对抗，“我只是简单的人，过简单的生活”。另一位美国民众则表示，“我现在（在“小红书”）能看到我从未见过的东西，可以了解有关中国的文化和生活，这真是太有趣了。”
难能可贵的“窗口期”，小红书如何把握？
面对大量“赛博难民”来到“小红书”，“小红书”能接住这突如其来的流量并使其变为长期流量吗？“小红书”能留下这些“赛博难民”吗？产品经理该头疼了。
对于“小红书”如何抓住流量，需要攻克的第一个难题便是“语言关”与“文化关”。《金融时报》分析称，“小红书”的大部分贴文都是中文，而且该软件没有翻译功能，无法让美国新用户理解贴文。对此，不少网友也给“小红书”支招，建议其上新翻译功能，供美国网友在“小红书”尽情“冲浪”。
此外，过往“小红书”的贴文多数呈现的是本土化内容，当美国网友在“小红书”“冲浪”时，其背后文化或与中国本土文化产生碰撞，随之产生的文化障碍能否被真正跨越，还有待观察。
第二个难题则是“审核关”。数万海外用户的涌入意味着“小红书”平台的内容产品也随之激增，该平台也因此面临着海量内容产品需要符合平台规范以及法规的压力。
对于中文互联网和“小红书”而言，尽量把这波难民留住，值得我们多动些心思。
“难民”涌入小红书，概念股遭引爆
值得注意的是，1月14日，A股全线大涨。沪指收复3200点，创业板指涨超4%，北证50指数尾盘涨超10%。截至收盘，沪指涨2.54%，深成指涨3.77%，创业板指涨4.71%。TMT板块爆发，小红书概念上午大涨，在其带动下，传媒多个细分领域走强。
由于TikTok在全球多个国家和地区面临禁令，许多用户转向寻找替代平台。小红书因其界面布局类似于“Pinterest”，且常被视为中国版“Instagram”，满足了用户对社交媒体的需求，特别是其社交购物功能吸引了大量用户。
小红书国际版在美国迅速走红，成为苹果应用商店下载量第一的免费应用程序。这一现象带动了小红书概念股的大涨，多家相关上市公司股价上涨。
排版丨聂倩玉
编辑丨赖晨璐
审校丨杨颖
监制丨池薇
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