塑身衣品牌Skims的选品策略体现了对多元化趋势的迎合，其品牌主张“Solutions For Every Body”正反映了这一点。打破塑身衣的圈层局限性，以“外穿轻塑”的特质开发多种功能与时尚兼具的服饰以匹配时尚外穿需求。而塑身衣品牌Shapellx则更关注大码市场和全码类瑜伽服的覆盖，使得产品能够服务不同的身材。通过时尚化、功能型、全码类等不同的特色打造出差异化的市场定位，使瑜伽服市场产品更加丰富。 图源：ShapellX官网 在TikTok等社交媒体平台上，塑身衣品牌通过差异化定位，针对不同的消费需求和目标人群，实现了市场的细分。例如，塑身衣品牌Shapellx专注于大码/全码类塑身衣，而Skims则通过卡戴珊的营销策略，将塑身衣转变为时尚单品。 图源：Skims官网
