2024年，是重要体育赛事扎堆的“体育大年”，体育热潮席卷全国。在全民运动的热潮之下，运动户外行业衍生出了诸多新的消费趋势。
如今，运动户外一方面向“功能进阶”方向延展，更多专业、科技硬核的货品涌现，获得市场热捧，另一方面则向“休闲潮流”方向延展，品牌面对的是更泛化的消费人群、更追求潮流风格的用户。这两级的变化，拓宽了运动户外行业的边界，也为品牌带来了前所未有的生意增长机会。
基于此，淘天集团发布《2024秋冬·淘宝天猫运动户外行业趋势秋冬白皮书》（以下简称“《秋冬白皮书》”），深入解读最新户外行业新变化，前瞻今年秋冬五大趋势主题，为品牌带来了最新的消费趋势演变和策略指导，帮助品牌提前锁定“秋冬焕新季”的爆发新节点。
女性消费崛起，年轻人将“运动局”作为社交新潮流
九大核心圈层覆盖多个秋冬核心品类
《秋冬白皮书》显示，81%的受访者尝试了与去年不同的新户外项目，并由此消费了新装备，说明运动户外行业人群具有积极尝鲜、追求新体验的特点，这将给予品牌更多新机会。
品类多场景渗透，聚焦4大关键品类
产品通用化、日常化已成为行业的一大特点。通常，一个消费者会涉猎多种运动户外项目，这对产品的多功能性和适用性提出了更高的要求，使得原本专为特定项目产品，逐渐演变为能够适应更多元外出场景的通用型产品。
今年下半年，冲锋衣、运动户外羽绒服、运动卫衣和运动鞋将成为4大关键品类。
洞察秋冬五大趋势，把握生意增长机会点
针对不同季节、不同用户的生活背景，以及圈层文化交织下，催生了多样化的穿搭趋势。《秋冬白皮书》紧抓品牌生意增长关键点，总结了运动户外圈层下的5大趋势主题，分别为多彩山野风、新派复古风、未来机能风、街头俱乐部风、柔和实用风，为品牌带来了更确定性的生意增长点。
数智化解决方案，为品牌新品成长“加速”
在新趋势洞察下，新品是品牌在下半年打爆的关键。
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