来源：李志轩综合
本文由以下文章组成：
1.2025蛇年春晚的深度剖析，揭示未来经济、文化与社会新动向！
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2025蛇年春晚的深度剖析，
揭示未来经济、文化与社会新动向！
来源：上海图顺财务
引言
2025蛇年春晚，在“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功申遗的喜庆氛围下，不仅成为了一场娱乐盛宴，更化身为一面透视未来经济、文化与社会趋势的明镜。
春晚广告，作为这场盛事不可或缺的组成部分，以其独特而巧妙的方式，传递着时代的信息与未来的脉动。
小编带着大家一起来做个全篇回顾~~~
01#
经济趋势：消费升级与数字化转型
1、酒类广告：春晚常客，品质生活的映射
红花郎、洋河股份、古井贡酒等酒类广告，在每年的春晚中几乎都是不可或缺的常客。它们不仅承载着中国酒文化的悠久历史与深厚底蕴，更在潜移默化中传递出消费者对品质生活的向往与追求。
2、电商广告：数字经济的蓬勃兴起
阿里巴巴：作为春晚的独家电商互动平台合作伙伴，阿里巴巴的广告展示了数字经济的无限潜力。电商已经成为人们日常生活的一部分，而阿里巴巴作为行业领军者，其广告传递出数字经济将继续保持高速增长的态势，推动经济转型升级。
3、小红书广告：新兴消费平台的崛起
小红书：在春晚的璀璨舞台上，小红书以其独特的魅力闪耀登场，不仅彰显了作为年轻消费者挚爱的社交电商平台的非凡实力，更标志着新兴消费势力的蓬勃兴起。
随着TikTok的风波，小红书迎来了前所未有的国际化浪潮，一大批海外用户纷至沓来，共同见证了这场消费领域的革新盛宴。
随着全球用户的汇聚，小红书的消费市场正变得更加多元化和个性化。无论是本土新锐品牌还是国际大牌，都在这里找到了与年轻消费者深度沟通的桥梁。小红书的崛起，不仅预示着未来消费市场的新风向，更开启了一个属于年轻一代的个性化消费新时代。
4、跳舞机器人广告：科技产品的创新与应用
跳舞机器人：这类广告展示了科技产品的创新与应用。随着人工智能和机器人技术的不断发展，科技产品正逐渐融入人们的日常生活，为消费者带来全新的体验和便利。跳舞机器人的广告不仅娱乐了观众，更传递出科技产品在未来生活中的广泛应用前景。
02#
文化趋势：传统与现代交融，文化自信彰显
1、传统文化广告：传承与弘扬
春晚的舞台上，一抹抹传统文化的亮色熠熠生辉。那些融入传统工艺、民俗活动等元素的广告，如同一扇扇窗，向世界展示了中国文化的深厚底蕴和独特魅力。它们不仅让观众在欢声笑语中感受到传统文化的温润与厚重，更以一种无声的力量，彰显了我们的文化自信。
在这股传统文化热潮中，不得不提的是李子柒的出现。她以一种贴近生活、返璞归真的方式，将传统手工艺、田园生活等文化元素融入现代传播手段，让更多人看到了传统文化的生动与活力。李子柒的成功，不仅是对个人才华的肯定，更是对传统文化传承与弘扬的一种有力证明。
这些传统文化广告和李子柒的现象级影响，共同作用于增强民族凝聚力和文化认同感。它们让我们深刻认识到，传统文化是民族的根和魂，是我们在世界文化之林中独树一帜的宝贵财富。
2、现代文化广告：创新与融合
小红书等现代文化平台的广告，通过融合现代科技、时尚元素等，打造出了独具特色的文化产品。这种创新与融合的典范，展示了现代文化的活力与魅力，为文化的传承与发展提供了新的思路和方向。
03#
社会趋势：责任担当与绿色发展
春晚广告中的环保理念格外引人注目。
众多广告通过展示环保产品、倡导绿色生活方式，深刻传递出对环境保护的深切关注和积极呼吁。
其中，新能源汽车广告成为了环保理念的一大亮点。
比如，我们在春晚镜头中随处可见的华为尊界和小米SU7的广告元素：
除了新能源汽车广告，春晚还可能涌现出更多关于节能家电、环保材料等方面的环保广告，共同助力构建绿色、可持续的未来。
最后
2025蛇年春晚，作为一场汇聚亿万观众的年度盛事，不仅为我们呈现了一场精彩纷呈的视听盛宴，更以其独特的魅力，成为了一面透视经济、文化、社会等多方面发展动态的镜子。
晚会中的每一个节目、每一条广告，都蕴含着时代的脉搏和未来的趋势。
你是否也从中发现了什么，期待你在评论区告诉我们。
巳巳如意，蛇行大运！开始今年的春晚话题前，先为所有家人们送上新年的美好祝愿！
2025蛇年春晚于昨晚正式落下帷幕。根据相关数据显示，今年春晚境内新媒体端直点播收视次数高达28.17亿次，相较于去年同期的21.27亿次，实现了6.9亿次的同比增长，增幅显著。在海外，全球阅读量超15.9亿次，海外视频观看量达5.2亿次，央视网海外社交平台直播播放量创新高，同时全球公共大屏宣介或直播春晚的屏幕数增至3508块，覆盖国家与城市数量大幅增长。
一系列亮眼的数据再度印证了春晚无可比拟的强劲影响力。另一方面，对春晚节目的吐槽已成为不少观众的惯常互动，但这也从侧面深刻反映了春晚作为全民文化盛事所具备的广泛关注度。#撒贝宁的眉毛是谁画的、#央视春晚四大美女、#沈腾马丽小品、#凤凰传奇给我唱爽了、#建议岳云鹏别上春晚等相关春晚话题直接霸屏微博热搜榜，掀起话题热潮。
而作为广告人，除节目之外，每年的春晚广告是不容错过的一大关注点。
春晚广告是各大品牌年度战略中的黄金机会点，它不仅能够帮助品牌利用春晚这一全民关注的文化盛事实现高效的品牌曝光和广泛的受众触达，还能够通过精心设计的广告内容与形式，深化品牌形象，传递品牌价值，进而在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐与信任。
同时，每年的春晚广告也反映着过去一年市场经济的变化与趋势。那么
今年的春晚又有哪些广告主到位呢？
看了今年的春晚，这几大发现不知道你注意到没有？
发现一：品牌数目下降
每年春晚，众多品牌都会争相挤进这一黄金营销赛道，力求在开场前的“黄金十分钟”以及晚会期间的各个环节中获得宝贵的曝光机会。但仅从开场前的广告安排来看，品牌数似乎有所下降。
今年开场前的广告时段共有17个品牌亮相，相比去年的21家品牌与前年的18家品牌，呈现出明显的减少趋势。这些品牌包括古井贡酒·年份原浆、中国邮政、中国银联、金典、格力、贵州茅台、蒙牛、青花汾酒、娃哈哈、支付宝、问界、阿里云、红花郎、小红书、梦之蓝、淘宝、五粮液。
除此之外，在直播过程中，鸿蒙智行尊界S800、白象、bilibili、小米su7、特仑苏、红花郎等品牌也以主持口播、硬广植入等方式亮相春晚。
发现二：互联网企业重返春晚
今年春晚，酒类、乳制品等品牌作为新春硬通货露脸春晚早已屡见不鲜。但格外值得关注的是，缺席两年的互联网企业今年再度卷土重来，惊喜亮相。
其中淘宝以“许愿分25亿”的玩法登上春晚，成为2025蛇年春晚独家电商互动平台，引发除夕红包狂欢热潮，用户只需在淘宝APP上搜索“淘个好彩头”，许下新年心愿，即有机会瓜分25亿红包。
近年来，各大电商渠道竞争激烈，淘宝此举无疑是一次新的发力，也是其在电商竞争中寻求突破和创新的重要举措。
小红书则是2025年春节联欢晚会独家笔记分享平台。作为国民级大IP的春晚话题量不容小觑，借势IP热度，小红书也将再次丰富平台内容生态，成为微博之外又一话题讨论场。
而bilibili首次直播春晚，从年轻群体出发拉动新的互动收看体验；阿里云在蛇年春节期间首次亮相于中央广播电视总台春晚，通过其强大的云技术支持，确保了全球观众能够流畅观看春晚的实时直播；为推动碰一碰这一新支付体验，支付宝特别赞助今年春晚完成一轮新的推广。
不难发现，无论是阿里的回归还是小红书、B站等新秀的加入，都借助春晚这一平台秀实力、强关注，并在垂直电商兴起的背景下，积极寻找新的市场增量。春晚的含金量还在上升中。
发现三：问界M9上演科技大秀
在今年的春晚重庆分会场，问界M9再度亮相春晚。伴随音乐的韵律起伏，由780辆问界M9组成的壮观车阵以璀璨夺目的车灯为笔触，绘制出一幕幕变幻无穷、蔚为壮观的光影奇观，与舞台灯光及艺术体操表演交相辉映，共同编织出一场无与伦比的视听盛宴。中国汽车工业的发展与品牌的科技力在此刻具像化。
发现四：节目《妥妥的》成广告片
今年春晚中喜剧歌曲《妥妥的》一出现便让无数网友怀疑自己到底是在看广告还是在看春晚节目。
倍感恍惚的广告拍摄手法以及节目中相继出现的深蓝S09、华为Mate70、淘宝等品牌、产品让人看完后都没反应过来，还以为是春晚中插播的一大段广告片。据了解该节目由张大鹏导演，或许这样便不难理解。毕竟这位曾拍出《啥是佩奇》的优秀导演，多多少少在节目中融入了自己的广告想法。
发现五：梦之蓝续档倒计时
今年春晚开场前的倒计时与零点报时环节继续由梦之蓝陪伴。春晚与梦之蓝，作为除夕夜不可或缺的经典组合，已深深镌刻为国人团圆欢聚的独特记忆，同时也成为了中国酒业高质量发展的鲜明象征。每一年，梦之蓝不仅承载着团聚的喜悦，更肩负着传播时代使命的重任，向世人展示着对未来的美好憧憬与希望。
特别值得关注的是，今年春晚上，凤凰传奇登台演唱，两人身着蓝色服装，远看就像两瓶梦之蓝，#凤凰传奇好像两瓶梦之蓝的话题词直接登上微博热搜引发讨论，妥妥又获得了一次品牌曝光的机会。
结语
2025年春晚的帷幕已经缓缓降下，标志着品牌新一年的征程正式启航，新的挑战与机遇正蓄势待发。在这一关键时刻，各品牌如何把握时机，乘势而上，或是实现华丽转身，无疑将成为2025年商业领域的精彩看点。春晚，作为年度文化盛宴与国民情感共鸣的桥梁，不仅承载着亿万家庭的欢声笑语，更是品牌价值传递与文化输出的重要舞台。面对今年的品牌春晚较量，或许下一年又该是一场新的比拼赛。那么，对于刚刚过去的2025年春晚，你又有着怎样的想法与思考呢？
白酒行业尚未走出深度调整，但头部酒企对央视春晚等IP的争夺仍未放松。
除夕晚间，五粮液(000858.SZ)、洋河股份(002304.SZ)、古井贡酒(000596.SZ)、郎酒等在春晚节目中排队亮相。
在业内看来，白酒品牌争夺春晚IP也是为了秀肌肉，以提升品牌认知和渠道信心，但在方式上还有待寻找新突破。
在2023年以来，白酒品牌再次成为央视春晚的主要广告金主之一，连续两年都有多家白酒品牌集中亮相央视春晚。
虽然2024年国内白酒行业出现了动销难、价格倒挂等行业性难题，还未能走出深度调整期，但2025年央视春晚中，白酒品牌的热情依然高涨。其中动作最大的仍是五粮液，后者作为独家互动合作伙伴的方式登场，按照央视网公布的数据，春晚期间共送出1亿元的白酒产品。
其他酒企中，洋河梦之蓝则第五次拿下央视春晚零点报时冠名权；郎酒则抢占了主持人播报背景板；加上春晚前出现的贵州茅台和山西汾酒的品牌广告，主要白酒品牌几乎都在央视春晚前后亮相。
武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青告诉第一财经记者，当下白酒市场竞争激烈，扎堆亮相春晚背后也是一种“秀肌肉”的做法，一方面借助春晚IP吸引消费者注意、抢占消费者心智；另一方面也向市场展示企业实力、给渠道伙伴信心。
本身白酒属于信息不对称产品，消费者大多通过品牌、定价来建立价值认知，且年末聚餐也是白酒的主要消费场景之一，因此央视春晚也成了主流白酒品牌无法忽视的重要节点。
不过记者注意到，今年白酒品牌也更加注重植入，而避免单纯地品牌亮相。比如在小品中，就出现了洋河的招牌广告，魔术的杯子上则出现了五粮液的品牌LOGO；同时白酒品牌也多次植入央视春晚的公益广告之中，部分演员的服装也被网友称和几家白酒企业的外包装“撞衫”。部分中小白酒品牌也利用植入实现更高频次地亮相，有网友晒出照片，在小品的书架上，出现了红色西凤酒的酒瓶和包装。
有行业人士认为，目前白酒消费群体正在迭代，白酒扎堆春晚营销，也需要探索更多广告传播的新模式。
肖竹青也认为，如今消费者的注意力正在从电视机大屏幕转移到手机的小屏幕，名酒企业应该针对精准消费人群策划更多有温度、有互动、有品效合一效果的活动。
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