很长一段时间，手机、平板、电脑，已经彻底将中国人从以前“众乐乐”的信仰中，改变成了“独乐群体”。这些电子设备，都具备极强的私人属性，有人将之称为“对外关闭的门”。它们把人关进卧室和被窝，小屏幕成了很多人唯一的朋友。电视就不同了。它天然保留着两个独特的社会属性，即家庭和社交。但近几年，这两项属性的社会价值是被忽视的，直到最近，一部分年轻人才开始觉醒，“这样一个人下去也不好玩” 。他们利用时下国家以旧换新等政策利好，通过购买电视，来重塑自己对理想生活的追求。2000年出生的小陈，最近就在客厅添置了一台电视。他算社交生活的热衷者。今年5月，一档以直播为噱头的音综节目频上热搜，喜欢热闹的小陈，也开始在周五组织友人来自家一同观看。当客厅的人多起来，小陈就发现：投影仪需要暗光环境，客厅一旦关灯大家就看不清彼此的脸，交谈少了，气氛也不太活络，观影有点儿尴尬。其中一个朋友起身上厕所时，还磕到了茶几。散场后，对社交质感有要求的小陈，一个人躺在床上回想有啥救场方式。一番思考后，小陈将一台4K（显示屏分辨率为3840×2160及以上的超高清）、多功能的75英寸大屏国产电视，搬进了自己的出租屋。他的想法是：电视不用关灯，大家更能边看边聊天。这台电视售价5599元，是他在北京一个月的房租。平时花钱抠抠搜搜，他从没想到，买起电视来，自己竟然变得如此大方。家住深圳宝安区的90后小懿，最近也换了一台大屏幕电视。他不属于游戏的独行侠，而是游戏社交爱好者。他喜欢一款叫做《马里奥赛车》的游戏，可以支持4个朋友各自拿着手柄一同竞速漂移。但他也有苦恼：游戏会把40英寸的电视屏等分为4个部分，属于单人玩家的画面实在太小了，根本看不清。恰逢“以旧换新”的政策到来，小懿用一台售价7299元的85英寸大屏电视，把原来40英寸的老电视，踢出了房间。从这些个例可以看到，如果要让大家能重回沙发，前置条件就是“这得是一台大屏幕电视机”，否则社交能量场的聚拢，无从说起。有意思的一点是，伴随着部分年轻人重回客厅里的多人社交，电视市场确实也呈现出尺寸越大、销量增长最高的趋势。据第一财经统计，从2015年到2021年，中国电视平均尺寸从44.5英寸一路增长到54.4英寸，电视尺寸规格以每年约1.5英寸的速度增长。到了今年第三季度，75英寸的电视已经飙升为零售量第一，销量占比达到20.8%，较去年同期提升2%。而85英寸的电视销量，同比增长48.4%；100英寸的电视，销量同比增幅更是高达182.7%，“可谓屏幕越大越吃香”。与此同时，中国电视在颜值、功能和综合品质上也越来越智能，但价格却在持续变得性价比。有业者就统计，2021年，一款85寸的电视如果能卖到1万元内，就算便宜了。但到了2023年，价格已经降到了5000多元，两年降价近40%。据奥维云网数据，从2022年以来，中国市场各个尺寸的电视都出现了一定的价格下调，例如46~59英寸电视价格下降了近千元，80英寸以上的电视价格甚至下降超过3000元。放到今年9月，商务部等4部门办公厅印发通知，要求各地统筹使用中央与地方资金，对个人消费者购买电视、冰箱、空调等8类家电产品给予以旧换新的补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%。这就意味着购买一台8000元的高端电视机，个人消费者可以获取直降1200元的大力度优惠，这就为年轻人买电视减了负。可以说，越来越具有性价比的大屏幕电视，不但把朋友都赢了回来，还带动了中国家装的新审美变化——省掉了电视墙。![]()
00后重新买电视，还有一个消费倾向值得关注，那就是对国产品牌的喜爱和青睐，几乎达到了一统江山的新高度。根据洛图科技数据，2024年第三季度，中国电视市场前8大品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为、海尔以及含其子品牌，出货总量达780万台，合计占到整体市场份额的96.1%。赫赫有名的外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦遭遇滑铁卢，出货总量不及8大国产品牌中的任意一个品牌，市占率不足5%。这放在20多年前，是不敢想象的事。其实中国的电视机行业，并非只是靠性价比来打天下，里面藏着中国电视机业这些年发展起来的黑科技，只是普罗大众缺乏机会了解。比如在发展如火如荼的Mini LED电视领域，这一技术的寿命普遍被认为能达到50000小时以上，远高于OLED电视，且其亮度普遍在1000尼特以上，部分产品甚至达到2000尼特以上，能更好还原画面细节。中国和韩国在这一领域竞争激烈。但最新的结果是，2024年第二季度，中国Mini LED电视在出货量和营收上均实现了突破式增长，总出货量同比增长68%，营收同比增长60%，首次超越了长期占据领先地位的OLED电视。业内有声音认为，国产电视机品牌的这些性能升级，在注重画质的数码发烧友中，已经逐渐建构起深刻印象，也更能直观地击中更广大的消费群体，传递出“买国货，更好更便宜”的讯息。此外，中国电视机在服务人群上，也越来越垂类和细分。除了前述的游戏电视外，今年最火的还有两个概念，一个是AI电视、一个是艺术电视（追求美观和技术的电视），此外还有一个移动智慧屏也备受关注。可以说，新一代年轻人，买一台电视的选择权，已经大大超过在奶茶店里喝一杯的丰富性。临近双十一，B站UP主电锯爷的首页，已经被海信、TCL、创维各种国产品牌的直播预约填满。刷刷B站的数码区，就会发现年轻人对于新潮电子产品的追求是没有止境的，他们愿意尝试且具有很强的消费力。消费没有降级，前提是产品要升级。新闻热线&投稿邮箱：tougao@iceo.com.cn
