总台巴黎奥运会传播战报：197场赛事收视率过1%，TOP10赛事项目观众规模均破亿！
体娱
2024-08-14 19:48
浙江
巴黎奥运会于当地时间8月11日盛大闭幕，在这场全球瞩目的顶级赛事中，中国体育代表团创境外参加奥运会最佳成绩，中央广播电视总台转播报道规模也创下历史之最，各项精彩赛事燃炸全球观众视野，一起来看新鲜出炉的总台巴黎奥运会传播战报！总台双网收视份额提升
单日收视份额38.33%创新高巴黎奥运会期间，总台全国网收视份额达35.75%，较开幕式前相同天数提升27%。总台频道组单日最高收视份额达38.33%，创2016年8月11日以来重点假期（春节、元宵、国庆）之外的单日收视份额新高。CCTV-5稳居双网冠军
收视份额创近五届奥运会新高作为赛事主要直播频道，CCTV-5奥运期间稳居双网收视份额冠军，全国网平均收视份额达11.72%，为近五届奥运会最高，较上届奥运会提升12%。CCTV-5全国网单日最高收视份额达14.83%，创2004年8月24日以来收视新高；中心城市单日最高收视份额达16.04%，创2009年以来单日收视份额最高纪录。巴黎奥运会期间，三个体育频道的高学历、年轻及干部/管理人员等观众群体构成占比均实现提升。其中CCTV-5+和CCTV-16大学以上学历观众构成占比提升55%、79%；CCTV-5+的15-24岁观众占比提升57%；CCTV-5和CCTV-16的干部/管理人员构成占比分别提升48%、160%。乒乓球赛事揽获超3亿观众规模
TOP10赛事项目观众规模均破亿巴黎奥运会期间，国球乒乓球再次成为国民关注焦点，收获3.2亿观众，中国代表团优势项目跳水和体操累计观众规模分别达2.3亿、2.1亿；篮球和田径的累计观众规模也超2亿人。![]()
数据来源：CSM 全国网，2024年7月24日-2024年8月12日奥运会汇聚了全球目光，奥运健儿的拼搏精神激励着亿万观众。在总台播出的巴黎奥运会赛事中，有多达197场比赛中心城市收视率破1%，60场比赛中心城市收视率破2%，其中8月6日进行的奥运会女子10米台决赛收视率更是达到了5.64%。人气最高的TOP5赛事收视率均过5%。跳水作为颇具观赏性的赛事项目，也是中国队的金牌收割项目，女子10米台决赛成为所有赛事中的收视冠军，35中心城市收视率高达5.64%，收视份额高达21.61%。![]()
乒乓球在TOP20中占11席
跳水、体操、举重、女篮赛事人气高TOP20赛事聚集于中国队的热门夺金项目。除了跳水赛事占据3席，乒乓球作为中国的传统优势项目，深受国人追捧和热爱，在收视TOP20赛事中占据多达11席，其中乒乓球女子单打决赛收视率5.48%，收视份额20.21%，位列所有赛事收视率亚军；乒乓球女团决赛收视率5.29%，收视份额25.9%，位列季军；乒乓球男单决赛收视率5.14%，收视份额16.12%；乒乓球男团决赛收视率5.07%，收视份额24.97%。乒乓球女团1/8决赛、乒乓球混双决赛收视率均超4%。
此外，体操、举重、女篮、羽毛球、攀岩也掀起了收视热潮。体操女子自由操决赛收视率3.22%，举重女子81公斤以上级决赛收视率3.07%，举重男子61公斤级决赛收视率2.98%，女篮小组赛A组收视率2.92%，羽毛球混双决赛收视率2.83%，攀岩女子速度决赛收视率2.77%，赛事的精彩赢得了海量的喝彩。巴黎奥运会CCTV-5中心城市收视率TOP20赛事
央视频成新媒体观赛首选平台
客户端日活用户数刷新历史纪录权威第三方监测数据显示，央视频成为本次拥有巴黎奥运会版权的新媒体中观看用户量最大的客户端。截至闭幕，央视频旗下巴黎奥运会全网阅读量已突破145亿次，客户端日活用户数连续刷新历史最高纪录，日均水平达到东京奥运会时期的两倍，并连续16天在苹果、华为、小米等应用商店位居应用下载总榜榜首。央视频日活用户数一直超越其他平权新媒体转播商，位居首位，并随着赛事进程，不断放大与平权转播商之间的用户量优势。央视频第三方平台账号报道“巴黎奥运会”，相关图文和话题全网阅读量超 61亿次，短视频播放量达30.3亿次，登上 热搜热榜283次，其中榜首 50 次。央视频通过一系列原创节目、短视频、AI微电影等，构成了独具特色的报道矩阵，将百年竞技的流金岁月、中国健儿的拼搏瞬间、城市街头的热爱故事汇成一幅奥运“全景图”，全方位满足了用户对奥运资讯和娱乐的需求，进一步提升了用户粘性和活跃度。原创节目《央 young 之夏》健康运动季节目话题阅读量超3.7亿次，全网相关视频播放观看量超过2.2亿次；《星光陪看团之巴黎时间》节目累计观看量超1.6亿次；《大红车巴黎不停播》节目累计观看量超2.5亿次，为“来央视频看奥运会”提供持续的热度与话题。这些原创IP也凭借高流量、高口碑，获得了多家品牌客户的高度认可。央视新闻播放阅读量超131.9亿
短视频传播量创大型赛事报道之最巴黎奥运会期间，央视新闻新媒体在全网发布2105件产品，总播放阅读量超131.9亿，发布705条短视频，总播放量超77.5亿，短视频发布数量和传播量均创下历次大型赛事报道之最。建立“巴黎奥运会首发首推”报道机制。央视新闻客户端实现中国代表团40块全部金牌快讯首推首发，第一时间将“夺金时刻”直抵用户掌心。首发40条中国代表团夺金快讯累计阅读量超7279万。全面引领全网舆论场。央视新闻微信账号共发布图文稿件143篇，总阅读量近5450万；央视新闻官方微博相关内容总阅读量54.4亿。将精彩报道转换为现象级传播，央视新闻客户端和社交媒体账号均迎来流量高峰，粉丝增长超369万。7月26日-8月12日期间，央视新闻客户端下载量增长129.8万，社交媒体平台运营账号累计涨粉240万。依靠总台强大资源聚合优势，巧妙构思、精心设计《冠军“家”时赛》《巴黎第一线》新媒体项目，有效盘活总台新媒体资源，形式多样易于互联网传播，实现总台新媒体经营多项突破。截至目前，直播总观看量超3.54亿。其中7场《巴黎第一线》系列直播，总观看量超1.21亿，微博话题#巴黎第一线#阅读量逾2.2亿；16场《冠军“家”时赛》系列直播，总观看量超2亿；1场巴黎奥运会开幕式直播，总观看量超3169万；以及一场巴黎奥运会闭幕式直播，总观看量120.3万。央视体育新增用户较平常增涨20倍
客户端各项数据也突破以往纪录央视体育客户端通过技术创新和服务优化，为观众带来精彩的报道内容。巴黎奥运会期间，央视体育日活用户数较开幕前常态水平提升16.6倍，总访问量提升19.5倍。截至8月12日，央视体育矩阵账号巴黎奥运会新媒体相关报道的总触达人次累计达37.66亿次。本届奥运会，央视体育客户端全面提质升级，提供赛事直播“一屏多看”功能，用户可以同时观看三场正在进行的焦点赛事；解锁定制化弹幕库、红包礼物雨等多种玩法，同时，在直播窗口下方配置实时观赛数据等功能，真正意义上提升了用户观看赛事直播的体验。央视体育客户端各项数据也突破以往纪录，最高日活跃用户较平常增涨20倍，新增用户较平常增涨20倍，巴黎奥运会相关内容累计观看量超33.9亿次；其中，共进行直播1899场，累计直播观看量25.9亿次，互动量达459.2万次。截至8月12日，央视体育官方微博发博量686条，阅读量3.23亿次，互动量超97.4万次。央视体育视频号每日发布精彩视频内容，视频累计观看量5136万次，互动量超226万。央视体育公众号发布每个比赛日总结类图文混排内容，阅读人数超145万次，得到良好的传播效果。央视体育特别成立“短视频中央厨房”，将赛场内外精彩花絮、比赛高光时刻、前方独家探访等内容精心制作，截至8月12日生产视频内容3894条，央视体育客户端累计观看量5.8亿次。其中，策划制作的创新产品《主播评奥运》央视体育客户端视频累计观看量1175.1万次；赛前制作的短视频节目《奥赛了解一下》央视体育客户端累计观看量939万次。央视体育视频号每日发布精彩视频内容，截至8月12日视频累计观看量5136万次，互动量超226万。![]()
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