在浩瀚的中华大地上，有一片被大自然特别眷顾的净土——大香格里拉。这里，山川壮丽、风景如画，是无数旅人梦寐以求的胜地。为了更好地挖掘和传承这片土地上的文化旅游资源，推动区域文化旅游的共同发展，金秋时节，中国大香格里拉文化旅游推广联盟联席会议及宣传推广活动于9月29日在云南省香格里拉市举办。本次活动由云南省文化和旅游厅、四川省文化和旅游厅、西藏自治区文化和旅游厅共同主办。会议的召开，不仅是对中国大香格里拉文化旅游推广联盟多年努力的肯定，更是对未来发展的期许与规划。

中国大香格里拉文化旅游推广联盟，是在文化和旅游部的悉心指导下，由四川省、云南省、西藏自治区三省区共同发起成立的。自2015年11月在四川省攀枝花市成立以来，联盟始终秉持着“将大香格里拉打造成国内一流、国际知名的文化旅游目的地”的崇高目标，致力于推动区域文化旅游的协同发展。联盟的成员涵盖了四川省、云南省、西藏自治区三地文化和旅游厅，以及大香格里拉区域内9州（市）、82县（区、市）的文化和旅游局，还有相关的旅游协会和企业。这一庞大的阵容，不仅体现了联盟的强大凝聚力和影响力，更为大香格里拉文化旅游的推广和发展注入了源源不断的动力。

作为2024年联席会议活动的轮值省份，云南省为深化合作交流，让参会嘉宾深入体验“有一种叫云南的生活”，云南省将本次联席会议活动与第二届“世界的香格里拉”文化旅游节同期举办。这一巧妙的安排，不仅丰富了活动的内涵，更为参会者提供了一次难得的文化旅游盛宴。

活动以线上线下相结合的方式展开，通过“联席会议+主题推介+品牌宣传”的多元化组织形式，全面展示了大香格里拉的文化旅游资源和发展成果。在联席会议上，各方代表共商大计、共谋发展，为联盟的未来规划了更加宏伟的蓝图。而主题推介和品牌宣传活动，则让更多的人了解了大香格里拉、爱上了大香格里拉。

自2015年成立以来，中国大香格里拉文化旅游推广联盟，这一跨越了四川、云南、西藏三省区的旅游合作机制，已经携手走过了9个春秋。九年间，它不仅见证了区域旅游合作的深化，更成了推动中国大香格里拉地区旅游经济蓬勃发展的重要力量。联盟秉持着“统筹协调、共同推进、长期合作、互惠共赢”的核心理念，犹如一根坚实的纽带，将三省区的旅游资源紧密地串联在一起，在促进旅游合作、扩大交流、拉动消费等方面取得显著成果，自驾游游客增速较快，成为国内较为活跃的旅游市场之一。在2024中国大香格里拉文化旅游推广联盟联席会议及宣传推广活动中，云南省携手四川与西藏，以创意和创新为驱动，整合大香格里拉优势资源，共同推出《大香格里拉十大精品旅游线路》，共同发布《大香格里拉生态旅游地图》，共同发起《中国大香格里拉低碳旅游倡议》，以积极务实的区域合作举措，共同致力于大香格里拉品牌宣传推广，促进区域文化交流和经济合作。

值得一提的是，联盟在推动区域旅游整体竞争力方面取得了显著成效。通过加强三省区之间的旅游合作和资源共享，共同打造了一批具有核心竞争力的旅游产品和品牌。据统计，近年来大香格里拉地区的旅游收入持续增长，旅游业已成为当地经济的重要支柱产业之一。西藏自治区以活动为载体，媒体宣传为手段，全方位开展西藏区域内的旅游资源和线路产品推广宣传，重点打造跨区域旅游线路，进一步提升了中国大香格里拉的品牌影响力和知名度。四川省充分运用网红效应，注重品牌塑造，助推文旅发展。其中，2023年甘孜州全年累计接待游客4133.28万人次、凉山州超过4900万人次、理塘县游客首次突破300万人次。云南省持续深化与联盟区域的合作交流，通过大型专业展会平台、自驾游主题推广活动及线上营销推广手段，宣传香格里拉文旅资源和产品，取得了显著成效。在大理和丽江接待游客人数持续增长、怒江自驾游客有序增长的同时，迪庆州随着丽香铁路的通车，2024年1至8月，接待旅游总人数已突破1900万人次，同比增长32%。

2023年以来，云南省文化和旅游厅把香格里拉区域文化旅游资源作为“有一种叫云南的生活”的重要内容，精心策划制作5个文旅宣传片，通过云南文旅加入央视“品牌强国工程”的契机，开展了强有力的品牌宣传推广，截至2024年8月底，已累计覆盖约81.3亿人次观众，触及人口数量高达6.16亿，成效显著，为品牌宣传注入了强劲动力。

组织开展中国（云南）探险旅游发展大会系列活动、“云南四季游”宣传推广、“全国百名媒体达人云南行”、怒江大峡谷自行车赛等主题宣传活动以及傈僳族文化节、丽江纳西族“三多节”及大理白族三月街等传统节庆活动，强化区域联动，促进游客互送。同时，挖掘香格里拉区域生态资源和民族文化优势，支持举办香格里拉松茸美食节、云南民歌大家唱、云南舞蹈大家跳等宣传活动，不断扩大品牌影响力，创新大香格里拉旅游体验，吸引更多游客走进香格里拉，体验其独特魅力。

云南省文化和旅游厅联合迪庆州借丽香铁路推广“香格里拉”品牌，组织四季主题宣传，覆盖九省市，提升品牌美誉度。同时，开展暑期自驾游跨省联动宣传推广活动，以“游+油”服务获自驾游客好评，持续深化与大香格里拉区域合作交流。依托G219旅游推广联盟活动平台，举办了2023年度“中国G219旅游推广联盟”联席会议及“最美自驾线路”精彩推介活动。在此次盛会中，携手广西、新疆、西藏三省区文旅部门，共同达成了具有深远意义的“怒江共识”，通过全网全媒体的广泛传播，累计曝光量突破2.3亿次，影响深远。

西藏自治区文化和旅游厅梳理大香格里拉西藏区域线路，主打国道318、219、214、317旅游线路。针对G318线路，举办2024年中国（拉萨）数字化自驾游集结大会，9月10日从四川雅安发车，吸引了千名自驾游爱好者。同时，联合中国科学院青藏所出版“走进国之大道——G219高原篇”在全国发行，对林芝雅鲁藏布江大拐弯、三江并流等核心资源进行了详细介绍。

西藏自治区文化和旅游厅将持续加强区域联动，与川滇共同打造中国大香格里拉边境之旅、养生之旅、红色之旅、世界遗产之旅等一程多站精品旅游线路，不断丰富大香格里拉产品类型。同时，加强联动共推品牌。携手联盟各成员单位，将品牌、产品纳入日常推广活动，不断提高大香格里拉品牌在市场上的影响力。

自驾游大热，游客激增。自联盟成立以来，自驾游香格里拉游客快速增长，2023年甘孜州游客超4100万人次，凉山州破4900万人次。四川省文化和旅游厅聘李宇春、丁真等为大使，推动发展。丁真家乡理塘游客破300万人次，文旅融合动力强劲，旅游经济持续增长。

品牌建设是文旅经济核心。四川文旅策划亮点多，创新宣传是关键。2023年四川省文化和旅游厅联动云南、西藏，开展“好久不见·大香格里拉”直播活动，跨省联动，沉浸体验，立体传播。抖音等平台话题、视频传播广，纪录片和宣传视频丰富宣传载体，持续提升“大香格里拉”品牌影响力。

为进一步提升“中国大香格里拉”文旅品牌吸引力，深化大香格里拉区域协调发展，川滇藏三省区在本次联席会议活动中共同推出“2024中国大香格里拉十大精品旅游线路”。最美天路——川滇藏大香格里拉环线自驾之旅（云南）、今生情定214国道——滇藏10日自驾之旅（云南）、心中的日月——川滇连线7日之旅（云南）、香格里拉大美滇西——丽江、大理、迪庆及怒江11日深度游（云南）、甘孜向云端之旅（四川）、五彩大凉山之旅（四川）、火红攀枝花之旅（四川）、重走茶马古道之旅（西藏）、重温十八军进藏路（西藏）和国之大道219国道（西藏）十大精品旅游线路，其中云南4条、四川3条、西藏3条。这些线路覆盖了山川、湖泊、古城、草原、雪山等多种自然景观和人文风情，游客可以深入体验大香格里拉地区的独特魅力，感受不同地域的文化碰撞与融合。同时，这些精品旅游线路的推出，也将进一步推动大香格里拉区域旅游业的协同发展，促进当地经济社会的进步。

大香格里拉区域作为重要生态旅游地，作为中国乃至全球重要的生态旅游目的地，有责任积极响应国家低碳发展战略，推动旅游业的绿色发展和可持续发展。为提升“大香格里拉”文旅品牌内涵，促进旅游业绿色发展和可持续发展，云南省作为本次联席会议活动的轮值省份，牵头起草了《大香格里拉低碳旅游倡议书》，获联盟成员通过后，在宣传推介活动中由川滇藏三省区联合联盟9州市成员单位共同发布，号召旅游界同仁及广大游客积极响应，引导大家理解低碳旅游对生态环境保护的重要价值，将低碳理念融入旅游活动的每一个环节。

为进一步深化大香格里拉区域合作交流，让参会嘉宾深入体验“有一种叫云南的生活”，本次活动与第二届“世界的香格里拉”文化旅游节同期举办。在第二届“世界的香格里拉”文化旅游节开幕式现场，数万名游客一同见证了这场“大香格里拉”文化艺术盛宴。精彩纷呈的民族歌舞表演，将大香格里拉区域丰富多彩的民族文化展现得淋漓尽致。文艺表演、微短剧展播、文旅推介、云南康旅集团文旅IP亮相宣发以及今生情定G214自驾发车仪式等多个环节，让现场观众和游客切身感受到大香格里拉的独特魅力。

2024中国大香格里拉文化旅游推广联盟联席会议及宣传推广活动的举办，象征着川滇藏三省区在深化区域合作、共促协同发展方面又迈出了坚实的一步，为大香格里拉文化旅游业的绿色发展、可持续发展铺设了坚实的基石。

作者 杨丽琼 杨洪文 宋海燕

图 杨洪文

来源 中国旅游报

编辑 刘榕杉

本期责编 张灵洁 李文女

审核 马波 刘丽

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