虽然华尔街对苹果新财季业绩的预估非常乐观，但最终苹果交出的数据还是低于预期。11月1日，苹果公布的2024财年第4财季（截至9月28日的第三季度）显示，营收实现6%的增长，净利润大幅下滑。资本市场似乎一开始就没抱有太大希望，当地时间10月31日，苹果股价跌1.82%至225.91美元/股，不过总市值为3.43万亿美元，依然居全球第一。
不出意外的是，苹果大中华区的收入又跌了，这也是其连续第五个季度下滑，好在苹果手机第三季度重回中国智能手机市场出货量前五，下滑幅度减缓。在业内人士看来，当前各大手机厂商在中国市场的表现基本势均力敌，苹果也没有了当初的优势，就算以后Apple Intelligence上线，也不会有太大提振作用。
iPhone收入恢复增长
如果不是因为一项税款的补缴，苹果新财季的业绩表现还是不错的。2024财年第4财季，该公司实现营收949.3亿美元，同比增长6%；净利润为147.36亿美元，同比下降35.8%。财报发布后，苹果股价盘后跌1.84%。
净利润之所以出现下滑，是因为计入了一笔102亿美元的一次性所得税费用，这与苹果被欧盟要求向爱尔兰补缴130亿欧元的税款有关。根据苹果和爱尔兰政府此前达成的协议，苹果欧洲业务可享受超低税率，2016年，欧盟委员会裁定，苹果享受低税率与欧盟相关规则不符，需补缴税款。
新财季营收增长，则得益于苹果旗下除可穿戴设备业务外，其他产品线都实现了增长，尤其是第一大收入来源iPhone，上一季度这块业务收入有所下降。
新财季，iPhone业务收入为462.22亿美元，而去年同期为438.05亿美元。据TechInsights移动团队最新研究，2024年第三季度全球智能手机出货量同比增长3.8%，达到3.077亿部，其中，苹果以5240万部的出货量和17%的市场份额居第二位，出货量较去年同期增长12%，市场份额则较一年前的16%增加一个百分点，这主要得益于iPhone 15和旧款iPhone机型的大幅价格折扣。
至于Apple Intelligence对iPhone销量的影响，恐怕要到明年才能体现出来。当地时间10月28日，苹果在美国正式推送iOS 18.1正式版，Apple Intelligence集成在iOS 18.1，同时iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1也对外推送，符合条件的用户将在iPad、Mac上使用苹果智能。其他地区的用户暂时还享受不到这项功能，要到12月甚至明年才能等到上线。
其他几条产品线中，Mac在第4财季的收入为77.44亿美元，去年同期为76.14亿美元；iPad收入为69.5亿美元，去年同期为64.43亿美元；可穿戴设备业务的收入为90.42亿美元，去年同期为93.22亿美元；服务业务收入为249.72亿美元，去年同期为223.14亿美元。
细分到各大市场，除了大中华区仍然处于下滑状态，其他地区均实现增长。其中，美洲地区收入为416.64亿美元，上年同期为401.15亿美元；欧洲地区收入为249.24亿美元，上年同期为224.63亿美元；日本地区收入为59.26亿美元，上年同期为55.05亿美元；亚太其他地区收入为73.83亿美元，上年同期为63.31亿美元。
中国市场未能止跌
苹果大中华区的收入已经连续五个季度下滑。
只不过，新财季的下滑幅度相较于上个季度要放缓一些。这一季度，苹果大中华区收入为150.33亿美元，降幅为0.34%，而上一季度的降幅为6.5%。
2024年第三季度，iPhone在中国智能手机市场的出货量终于回到前五。据国际数据公司IDC最新手机季度跟踪报告，这一季度中国智能手机市场出货量约6878万部，同比增长3.2%，其中，苹果以15.6%的市场份额跃居出货量第二位，但相较于去年同期的16.1%还是差了点。
但总体来说，第三季度的表现比今年上半年要好很多。今年二季度，苹果手机在中国市场的出货量甚至跌出了TOP5，排在前五的品牌分别为vivo、华为、OPPO、荣耀和小米，而随着第三季度苹果回归前五，OPPO掉出了这个行列。
IDC表示，苹果凭借年度新品上市重返中国市场前五位，“渠道改革效果初现，更有利于一线真实零售。新品首销情况相比去年同期并无明显改善，但是随着后续市场优惠力度的加大以及苹果智能的上市，iPhone16系列的市场需求有望在未来陆续释放。”
作为苹果第三大市场，该公司自然不会放任在中国市场的持续下滑。为了进一步拉动销量，苹果系列产品在“双11”期间均推出了不同程度的折扣力度，发布仅1个多月的新品iPhone 16系列也在其中。
此外，苹果CEO蒂姆·库克前段时间还来了一趟中国，这也是他今年第二次访华。10月22日，库克曾现身北京一家农场，与中国大学生见面交流；10月23日，工业和信息化部相关人士与库克进行了会面，双方就苹果公司在华发展、网络数据安全管理、云服务等议题交换意见。
那么，在苹果各方面努力下，苹果手机在中国市场的销售情况会不会继续向好呢？通信专家马继华对《华夏时报》记者表示，现在中国智能手机市场可以用“多分天下、波澜不惊”来形容，头部手机厂商之间的市场份额已经非常接近，很难分出谁强谁弱，而苹果在其中也已经失去了绝对的领先优势，陷入到了和其他品牌一起混战的状态，这种局面短期内应该没有办法改变。“因为苹果手机现在的创新性已经大大减弱，与其他品牌相比没有多少亮点，只能说是一款不错的手机，是用户在进行选择时非常重要的一个选项而已。”
尽管现在Apple Intelligence还未入华，马继华对其却并不看好。由于OpenAI已经断供中国市场，“苹果很有可能采取与国内人工智能厂商合作的模式，那么苹果的AI功能大概率就与其他手机品牌基本一致了，该公司在应用端也没有什么亮点，以后手机就更可能是一个泯然众人的产品，所以预计苹果手机在中国市场会持续这种不温不火的状态，不会一马当先，也不会被击沉。”
关于Apple Intelligence何时入华，据媒体报道，库克曾在前段时间访华时回应媒体称：“我们正在努力推进，这背后有一个非常具体的监管流程，我们需要走完这个流程，也希望尽快将它带给中国消费者。”《华夏时报》记者则就Apple Intelligence在中国的合作对象情况采访了苹果方面，截至发稿，对方未给出回复。
本期编辑：孙琪
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