女士们，先生们，所有嗷嗷待哺的乡亲们，大家期待已久的金九大战终于打响了！
之所以叫“金九“，是因为九月正值秋冬新品上市之际，因此是各大品牌投放预算最为充足的月份，也是杂志投入最大、封面人物最有话题的月份。不夸张地说，每年的金九封面大战就是时尚圈自己的华山论剑。赢了，说不定能一战成名；输了，要被人戳一整年的脊梁骨。而今年的金九大战格外意义重大，因为这是《Vogue》新主编Rocco刘冲入职后的首个封面。能否夺回《Vogue》的江湖老大地位，业内外无数双眼睛都盯着呢。除了《Vogue》，我们常说的时尚界五大刊还包括《时尚芭莎》、《ELLE》、《时尚COSMO》和《嘉人》。金九这样的洗牌时刻，他们几家自然也是虎视眈眈的。这次盘点还包括了几本新锐刊物。虽然名气没那么大，但往往出奇制胜，实力同样不容小觑。今天宇博就为家人们当一回金九大战的战地记者，好好盘一下各家的表现。大家看完之后记得在评论区留言：谁才是你心目中的赢家？新主编上任的第一封+最具价值的9月刊+第一人气女明星……这次《Vogue》可以说是真·万众瞩目，buff和压力都叠满了。至于效果，我觉得勉强及格。好的地方在于质感高级，不足之处在于缺乏新意，表现力一般。从刘亦菲开始讲起。因为金九的超高讨论度，所以很多时尚博主都早早开始打探封面人选的消息。最开始传出的人选是国模张丽娜，到后来才确定是刘亦菲。这个决定，意味着Vogue要转向“格调”和“商业价值”两手抓的路线了。刘亦菲有超高国民度，并且带着LV和宝格丽两大高奢代言。选她就保证了流量、关注度（and广告）。把刘亦菲和章凝接手《Vogue》时选择的新人模特范靖涵作对比，两任主编想为杂志定下的基调区别就很明显了。刘冲现在试图做的事，其实更接近于张宇曾经做到的事：把《Vogue》的封面塑造成一个高不可及的神坛，一顶缀满珠宝的皇冠，只有最顶尖的明星才能配得上。而反过来说，那些星光璀璨的名字也会为《Vogue》背书，巩固它前两年摇摇欲坠的位置。再来聊聊拍摄本身。《Vogue》时装总监Vivienne Sun很详细地分享了这次封面造型背后的故事：摈弃了繁复的造型和华丽的置景，一切返璞归真。松弛、自在、反内卷、不修片，这些用意都是很符合时代精神的，但说实话，最终的呈现还是缺少张力。我放后面要讲的《嘉人》的大片对比一下，就很明显了。这个封面看着高级，但没有展现出刘亦菲的特质。而刘亦菲的表现也有些松散，缺故事性和感染力。
我看来，这更像珠宝的广告片，而不是时装大片。and事实上，它就是宝格丽的广告片。刘亦菲穿得越简单，就越能凸显脖子上那沉甸甸的宝格丽。👇这条来自宝格丽今年发布的Aeterna高级珠宝系列，七颗D色无瑕水滴状钻石总重140克拉，配镶698颗钻石61.81克拉，整体的估值是3个亿……下面配的充棉短裙，则是出自国内设计师CHEN PENG。这次刘亦菲的几个造型里，融入了大量国内设计师的作品，这个比例已经不能用偶然解释。所以新《Vogue》的思路已经很明显了：一是用顶奢大牌重塑商业价值，二是大力扶持国内设计师的作品。这个解题思路，相当靠谱。有意思的是，封面释出之后，有营销号把刘亦菲来编辑部对图的照片解读成刘亦菲亲自盯修片，刘冲立刻亲自下场澄清打假。前任章凝对网上的任何舆论一向都不回应。而深谙社交媒体运营之道的刘冲，在舆论发酵之前，就亲自下场纠偏，顺手还把封面讨论度又推上了一个新的台阶。会整活儿的刘冲还让刘亦菲和她的狗狗一起拍了个可爱的《DOGUE》封面，这种淡淡的幽默感还挺GQ实验室的。总的来说，及格对于新《Vogue》来说是不错的分数了，商业价值和讨论度都拉满，只是内容创新和视觉呈现可以更好。相信假以时日，刘冲一定没问题。BTW，大家注意到了吗？《Vogue》公众号画风完全变了。原来选题老套，内容空洞，说实话这么大本刊物公众号做成这样，真的有辱《Vogue》的名字。而现在她们成了女性力量的账号：反对身材焦虑、探讨生育困境、中女时代到来……这个大方向是很符合时代精神的，质感比之前确实高了一个档次。刘冲还是那个刘冲，当年他在GQ实验室抓到的大众情绪是中产阶级的焦虑，而如今他抓到的是女性自我意识的集体觉醒。这会是《Vogue》新媒体腾飞的预兆吗？和《Vogue》的单兵作战策略不同，五大刊的其他四本杂志采用的都是多人作战模式，多拍几个封面，总有一款适合您。而其中《时尚芭莎》的封面就堪称重磅：舒淇+迪丽热巴，等于质感和流量的双重保障。其中舒淇今年已经是连续第三年登上《芭莎》的金九封面了。《芭莎》的长情是有原因的，舒淇的表现力好到让我词穷。每当我觉得自己已经习惯于她的魅力时，她总能用新的大片再次让人臣服于她的绝对美貌。发丝胡乱地散在脸上，标志性的厚唇微启，舒淇的身上有一种缠绵的、雾一般的东西，使得她无论在什么样的姿态下，都是有诱惑力的。这次拍摄中舒淇佩戴的珠宝也全都是宝格丽的高级珠宝。写到这里，请让我感叹一下金主爸爸雄厚实力，一个金九能投两个封面。迪丽热巴的封面也相当可圈可点。朦胧的金光配上华丽的五官，有种高不可攀的神女气质。整组大片都有一种静谧旷远的神话气质。特别是水面上的这张大片，意境很像那支查理兹·塞隆给迪奥拍摄的经典香水广告。（but效果差了3.5公里……迪丽热巴这次上封面，的的确确就是迪奥爸爸投的，金色的主题也是为了配合迪奥的倾世之金新展。我要浅浅吐槽一下👇这几张圣母落泪。我get到了文艺复兴油画的悲悯氛围，but咱假发能不能换个质感好一点的？据说热巴封面的杂志开售20分钟，销量就破了20万本，销售额超过800万，创下历史记录。你说，顶级质感加顶级销量，即使少点新意，这又怎么不算成功呢？今年金九五大刊封面唯一的男星是肖战。原因很简单咯，这么多年来，他还是那个最顶流的男星。他上封面就等于流量和销量和广告都有保障了。（again这次金九的广告爸爸就是他代言的Gucci和Boucheron两家。当中还发生了一段插曲。有营销号说肖战上的是副刊封面，急得《ELLE》官方下场澄清。有些人可能不太理解杂志干嘛要搞多封面。其实很简单，多一个封面就多一个广告位，就能多挣一份钱。现在经济不好，多封面已经成了时尚杂志的基操了。《ELLE》跟《时尚芭莎》一样，都是采用的流量+质感的组合。肖战那组大片主打一个商业价值，所以视觉上干净不出错（and帮品牌爸爸露出）就好。杂志的时装性则靠另一组模特封面。这次是双城的概念，上海部分请来模特张嘉慧，巴黎部分则是模特Evie Harris。两位身上穿的都是当季新款，但选的都是有六十年代风情的单品。拍摄风格也很复古。上海部分像是经典的时装大片，而巴黎的部分则是致敬经典电影。写到这里，我都还是没有看到让人眼前一亮的金九封面。感觉现在的时尚杂志，因为业绩压力，已经没什么创意的空间了，只是一直在重复，毫无活力。（叹气《时尚COSMO》今年的金九没有选择任何流量艺人，而是请来了两代顶尖国模同框，一位是42岁的王雯琴，一位是25岁的华依澜。这样平淡甚至略显寒酸的大片，别说跟其他大刊比，甚至不如后面要讲的“小刊”，感觉COSMO已经从五大掉队很远了。BTW，这次COSMO的广告爸爸也是Dior，加上下面要讲的嘉人，五大刊就投了3个封面（还有其他小刊），成为这次金九大战最慷慨的爸爸。这次金九主打女性力量，总共有三个版本的封面——刘雯、贾玲&安藤樱、Juliette Binoche——全是自信强大的女人。刘雯这封，完美地诠释了什么叫少即是多，仅是光影和一张棱角分明的脸，就已经足够有高级感了。她身上的单品来自Max Mara、LOEWE、Acne Studios三家品牌。![]()
Max Mara Fall 2024![]()
LOEWE Fall 2024![]()
Acne Studios Fall 2024而贾玲和安藤樱的组合，个人觉得是整个金九里立意最高的一组封面。两人的搭配是既令人意外，又合情合理。贾玲的《热辣滚烫》翻拍自安藤樱的《百元之恋》，两位女演员有一种共通的韧劲，也都经历过肉体上的脱胎换骨。这组片子也摆脱了时装大片那种苦大仇深的套路，拍得轻松有趣。两位大女主像是走了场秀的同时还说了个相声，时髦又松弛。金主爸爸Prada这个封面投得很值，有话题，出效果，四两拨千斤，以一敌十。还有一组封面，拍摄的是老牌影后Juliette Binoche。视觉风格大气、经典，看这金色配色就知道，背后的品牌又又又是Dior。说完了五大刊，再来说说几个小刊。说是小刊，其实只是名气没那么大，或者历史没那么久，有些封面其实是可以吊打前面的五大的。《Madame Figaro世界》这次的封面人物是杨紫。杨紫在去土成功之后，时尚资源肉眼可见地变好。这已经是她今年上的第三本主流女刊封面了。造型上也是下了血本的，一套穿的是Alexandre Vauthier 2023秋冬高级定制，一套是Gaurav Gupta 2024秋冬高级定制礼服裙，走的都是古典清冷的路线。![]()
Alexandre Vauthier Fall 2023 Couture![]()
Gaurav Gupta Fall 2024 Couture我挺喜欢这个封面的。同样是Dior的金色主题，我觉得刘嘉玲比迪丽热巴表现得更大气。刘嘉玲是那种年龄越大，生命力就越耀眼的类型，这张封面也拍得极其气势恢宏。因为她的粉丝购买力实在是太强了：72小时总销量破20.8w+，销售额破978w+，刷新了《精彩OK》的历史记录。这次拍摄的视觉风格和上一本《新视线Wonderland》很不一样，其实很像文艺的独立杂志会有的调调，有点复古，还挺适合她的。作为Loewe的代言人，杨幂穿着Loewe登上了《Perfect》杂志的封面。这本杂志是人脉最广的时尚编辑Katie Grand 创办的，在全世界范围内请了十好几个明星来拍封面，除了杨幂，还有Rihanna、金珉奎等。而杨幂在封面上化身一张铺了华丽格子布的餐桌（可以供两人用餐的那种），突出了杂志前卫、实验性的风格。《T》是我心中最会拍大片的杂志之一，之前的经典不计其数。But，碰到汤唯+Burberry的王炸组合，《T》也只能甘拜下风。在封面上，汤唯穿着Burberry皮衣配格纹长裙，化身变色龙（字面意义上的那种），几乎完全隐藏于树林里。另一个封面上，汤唯穿着Burberry经典风衣站在柴火堆前，凸显了她文艺、神秘以及和时髦毫不相关的气质。好的，盘点就到这里啦。我本来还想写写男刊，but实在没力气了。总结中心思想：这次金九大战略无聊，可能是经济原因，导致杂志封面拍得都很保守，没啥亮点。Anyway，家人们心中的最佳和最差是谁呢？咱们评论区见～
