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为啥鞠婧祎和章若楠有顶流人气，大牌却看不上？

文摘 2024-08-20 22:30 上海

品牌喜欢两种明星：1. 有地位有国民度，并且形象跟他们契合的；2.流量。

因为流量能转化成数据和销量。特别是在这个品牌们的日子都不好过的时代，流量基本上就等于商业价值。

But，凡事总有例外。内娱就有几位反常理的明星，很红，流量很大，但商业价值却低得可怜。

代表人物一个是“四千年美女”鞠婧祎，还有一个是“国民初恋脸”章若楠。

按人气来讲，鞠婧祎说一句顶流真的不过分。

从饭圈的兵家必争之地微博超话来看，只有三个明星达成钻三的成就，其中一个就是鞠婧祎，粉丝体量和黏性可想而知。

但你瞅一眼内娱其他流量和她差不多的90花女明星就会发现，这商务的含金量差得可真是不止一点半点。

从数量上来说，迪丽热巴有19个代言，杨紫有20个，而鞠婧祎才可怜巴巴的……3个。

从含金量来说，更是没得比。对女明星来说，高奢品牌的代言含金量是最高的，因为某种意义上，被高奢品牌选中是一种品牌与明星之间的双向背书。

明星们本身的光环会让品牌的魅力变得具象化，讲再多的品牌历史有时也比不上美人随手po出的上身图来得有说服力；

而对明星来说，高奢代言加身是对明星本身质感、时尚表现力、影响力的一种综合认可。

左图：Dior 右图：御木本

左图：Valentino 右图：Prada

这些奢侈品品牌的青睐对明星来说已经不光是天价代言费的事儿，更像是一种对商业价值的盖章认证。

费加罗杂志封面

时尚芭莎杂志封面

对比鞠婧祎的代言，高下实在是太明显了，没有说这三个品牌不好的意思，但是这三家的平均单价，就没上4位数的吧？

章若楠的商务资源也和鞠婧祎一样，惨得有异曲同工之妙。在盘点新生代95花的时候，章若楠的名字永远会被提及。

她主演电影的票房也很不错，甚至路人缘也很占优势。可是千好万好，就是商务资源虐到非粉都心疼的程度。

同年龄段的小花们，即便是那些粉丝量不如她的，身上也起码有一个高奢品牌傍身（品牌好友或者长期合作关系）；

而章若楠千等万等，却只等来了一个国潮品牌f426的代言，

平均单价也就在一两百块左右吧，是大学生可以无痛买的那种品牌，和奢侈品之间隔了一个马里亚纳海沟。

那么问题来了，为啥她们俩明明有颜有名有粉丝，但就是被高奢品牌嫌弃成这样啊？

-gogoboi-

被嫌弃是因为太好看了？

其实之前就隐隐约约有听说，时尚圈对鞠婧祎好像真的有点不是那么待见。

最明显的一点就是在参加红毯活动的时候，别的明星都在那儿卯着劲比拼谁穿的是高定，谁穿的是超季，但鞠婧祎却连大牌成衣都不太借得到。

YUMI KATSURA定制

COCOON Fall 2021

印象里，好几次走红毯她只能去婚纱店借礼服，我都几乎要有些怜爱了……

BU DESIGN婚纱定制

对于一个像她这样资历和级别的艺人来说，这样的待遇真的有点说不过去。这种冷遇背后的成因很复杂。

第一点是形象。虽然现在大家嘴上都在提倡审美要包容，对美的定义要更多元化，但高奢品牌们的审美仍然是一道难以通过的窄门。

他们喜欢的形象说白了就是更接近传统T台模特的造型，瘦是基础，头小、四肢修长则是加分项。

而鞠婧祎之前的形象，却不是高奢喜欢的形象。一句话概括就是，美则美矣，却太有网感。

她自成一派的鞠式美学其实带火了很多趋势。胎毛刘海、玻璃唇釉、还有凝结着愁怨的八字眉……

都是她千万次试验过后总结出的最能放大她美貌的思路，所以她才出一次活动就火一次，化一个妆就够养活一批美妆博主。

但她精雕细琢的美和高奢定义下那种强调自然洒脱的美确实是两个平行世界，比例、身形和秀场上那些长腿仙鹤也完全不是一种类型。

并不是说哪一种审美就更高贵，只是两者放在一起确实有种圈子不同不要硬融的感觉。

有一个人，几乎可以算作鞠婧祎的反面，那就是高奢青睐但就是不红的邱天。

天生的修长身材和清冷五官，让她演绎时装的能力几乎不亚于专业模特。

所以虽然她咖位不高，也没有拿下什么响亮的代言title，但是却能让自己的名字和Miu Miu、Chanel这样的顶级品牌强绑定。

只能说人与人的悲欢并不相通，娱乐圈人人都有自己的槛要迈。

-gogoboi-

明星也会穿假货吗？

鞠婧祎不招奢侈品待见的第二个原因，是她曾经爆出过穿假货的负面消息。

普通人穿假货都会被吐槽上两句虚荣拜金，更不要说时时刻刻需要谨言慎行的明星了，穿假货这件事对于自身的形象无疑是沉重的一记打击。

但鞠婧祎贵为当红女明星，却爆出过好几次穿假奢侈品的事件，有的甚至还是在出席大型公开活动的场合。说真的，我觉得有点匪夷所思……

像鞠婧祎这样肯下苦功打磨自己形象的完美主义者，我相信她绝对不会故意穿假货；奢侈品的钱对她这个级别的艺人来说也根本不算什么。

所以唯一的可能性就是团队的失职，对她的形象保护不力。

试想一下，即便有奢侈品品牌被鞠婧祎自带流量的体质吸引，一看到她穿自家假货的照片，怕不是伸到一半的橄榄枝也要收回来了。

但大家有没有发现，鞠婧祎现在的时尚资源肉眼可见地变好了？

最近她刚刚登上《Wonderland中文版》八月刊的双封面，

两个造型一个穿的是Versace 2024秋冬系列，还有一个穿的是Rahul Mishra 2024秋冬高级定制。这种级别的造型才是她的咖位配得的。

Versace 2024 Fall

Rahul Mishra 2024 Fall Couture

而且比较让我惊讶的是，我发现她的形象变高级了，更有高奢品牌青睐的那种舒展美感了。

妆容发型摆脱了制式，反倒有种“老娘知道怎么样都很美”的怡然自得。

网传现在鞠婧祎的商务约签给大雷了，也就是刘诗诗、杨紫的经纪人；还有一种说法是签约了和颂传媒。

真假咱也不知道，但是从结果来说，无论现在和鞠婧祎合作的是谁，这位背后的高人都是一个好选择，

显然这位神秘人物在时尚圈有人脉，也有替艺人作长期打算的远见。

说到底，明星都是产品，需要策划和运作，选对合作伙伴对艺人来说相当于第二次投胎，想必之后鞠婧祎再也不会有“穿假货”这样低级的负面新闻了。

听说现在已经有好几个品牌正在和她沟通大使头衔了，也是终于快要熬出头了。

-gogoboi-

成也男粉，败也男粉

章若楠商业价值低的原因和鞠婧祎很不一样，她的症结在于国民初恋脸的设定招来的男友粉太多。

看看这现场活动的盛景，不知道的以为是《异形》剧照，真的有种要把章若楠生吞活剥了的感觉……

没有性别歧视的意思哈，但是男友粉群体在娱乐圈是出了名的价值低。自诩清醒，不做数据，不买代言，最多把壁纸换成章若楠。

粉丝的购买力低，明星的商务价值自然也就跌穿地心。

一开始在微博上看到有人吐槽章若楠男粉丝抠门，我还以为是玩儿梗，

但是追到原贴看了下，发现这还真是男友粉们的普遍心理：我喜欢你，愿意管你叫老婆，这是你的荣幸！（两眼一黑

一般女孩追星的时候，那种喜爱里是多少带着一些仰视的。

她们喜欢的明星身上多少带有一些她们自身渴望拥有的特质：外型优秀、才华横溢、有意志力、事业心强……

也正是因为这种微妙的自我投射，才会让女粉丝中盛产事业粉，有钱的富婆姐会挥挥大手买下自家爱豆代言的奢侈品，囊中羞涩的也会努力地做数据。

但男友粉追星的心态其实是平视的。他们并没有将心仪的女明星置于一个遥不可及的神坛之上，自然也就谈不上花钱花时间进行自我奉献。

说白了，在他们的幻想之中，就算章若楠当了他的女朋友都还是得洗衣服做饭当保姆的。（再次两眼一黑

这样的粉丝画像，对于高奢品牌真的是一点意义都没有的。就算群体基数再大，也不值钱。

一直被拿来和章若楠比较的周也和张婧仪，其实她们俩微博粉丝加起来都没有章若楠多，

但是她们俩手上的商务合作无论是数量还是规格，全都能秒了章若楠，很难不觉得这其中的鸿沟和粉丝构成有关。

章若楠自己的团队之前也没有想明白这一点，甚至把章若楠粉丝名定为“楠朋友”，真是一记昏招，赤裸裸地把女粉往外推。

被女粉丝集体投诉之后，现在才开始考虑改名。

其实鞠婧祎早期也是男粉更多，但她的男粉和章若楠的男粉其实不是一个类型的。

因为她是从正统的48偶像体系里脱颖而出的，而48体系的打投文化也就决定了她的男粉都很有为偶像付费的意识，甚至此前还有花费千万打投的传奇事迹。

但即便是她也在出道的后期有意识地大量吸收女粉，根据她粉丝的说法，现在女粉的占比已经有96%之高。

这样的粉丝构成再去代言贵价美妆或是高奢，就很有说服力了。

只能说，希望两位美女都能找对门路，逆转自己的低商业价值，早日起飞吧~

文字：tt

编辑：宇博

图片：胶胶

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