春节去哪儿？黄山入选周边游热门目的地“TOP10”！

文摘 2025-01-10 08:49 安徽

日前，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》（以下简称《报告》）分析显示，这个春节假期，传统文化游热度将空前高涨，黄山入选周边游热门目的地“TOP10”！

申遗成功后的首个春节

传统文化游高燃

《报告》数据显示，春节期间，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气，成为游客的热门选项。其中，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等充满创意与匠心的非遗手工技艺体验吸引了众多游客的青睐与兴趣。

传统文化游热度空前高涨，彰显了广大游客对探寻传统文化的浓厚兴趣与热情。北京、西安、成都、南京等凭借其悠久的文化底蕴，一直以来便是传统文化游的热门之选；而泉州、洛阳等地，则随着近年来传统文化旅游的兴起，逐渐成为新兴的文化旅游热点。此外，在《黑神话：悟空》的带动下，自暑期以来，太原、大同等历史文化名城也是声名鹊起，文化旅游热度持续攀升，吸引了越来越多的游客前去探寻古建古寺等历史遗迹。

在传统文化游热潮的推动下，一批知名文博场馆的“文化地标”效应愈发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点。在“2025春节文博游热门场馆TOP10”中，南京博物院排名第四。博物馆的文创产品也成为“吸粉利器”，如中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、南京博物院的“小粉炉”（芙蓉石蟠璃耳盖炉）冰箱贴等，为游客带来了丰富多元的文化体验。

此外，南方游客北上“冰雪游”，北方游客南下“避寒游”，也是春节假期的一大特点。哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游目的地，各类“花式整活”的创意活动吸引了南方游客纷纷北上体验冰雪世界。三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等成为北方游客更为热门的选择。

先过年再出游

团圆、度假两不误

途牛截至目前预订数据显示，预计第一波出游热潮将出现在1月25日。这部分提前出游的游客中，出境游和境内长线游占据了较高的比例。春节假期出游峰值将出现在1月30日（正月初二）。先与家人团聚迎新年，再举家出游成为游客更为普遍的选择。

春节作为阖家团圆的重要节日，家庭客群成为旅游市场的主力军。《报告》显示，春节出游人群中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出。

一线、新一线城市用户是春节旅游消费的主力军。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津等地用户出游热情尤为高涨，位列“2025春节出游热门客源地榜单”前列。

中短途旅行决策“短平快”

自由行、自驾游将迎预订高峰

走亲访友，阖家团聚之余，还有不少游客选择带着全家老小，来一场“说走就走”的自由行或是周边自驾游，更加灵活和随性。

周边游方面，北京、上海、广州、珠海、成都、南京、哈尔滨、无锡、黄山、杭州等截至目前位居“2025春节周边游热门目的地”预订榜单前列。从出游方式来看，自驾游将继续引领周边游市场的潮流。

主题乐园是周边游用户的热门之选，珠海长隆度假区、广州长隆度假区、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等主题乐园预订热度持续攀升。此外，夫子庙、青城山—都江堰、古北水镇、天目湖等传统文化、休闲度假相关的景区景点同样受到了较多周边游用户的追捧。

需求凸显多元化纯玩团占比飙升

今年以来，游客对于高质量出游体验的需求仍在不断升级，这一趋势在旅游消费需求的深度化和多样化两个方面尤为凸显。

游客更希望通过“沉浸式体验”深入探索目的地的文化与风土人情，人数更少、行程质量更高、行程安排更灵活的小团、纯玩、私家团更受关注；人均出游天数也在增加，很多游客希望用更长的时间感受目的地的美好。《报告》显示，2025年春节假期，打包旅游产品人均出游天数已攀升到了约4.8天，超过了2019年春节假期4.3天的人均出游天数。此外，2025年春节假期打包旅游产品中，5-6天的出游行程成为用户的主流选择，出游人次占比达43%。

来源丨综合中国旅游报、文化旅游研报、南京发布等

编辑丨程一衡二审丨江宇终审丨曹子刚

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