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这种“快餐式”美容,似乎让美丽变得更加简单、更加触手可及了。但随之而来的,还有部分轻医美中的“黑医美”乱象。受害的人群,主要是小镇女性。吃个午饭的时间就能做医美、打开手机App就能预约时间……这几年,方便美好的“轻医美”受到不少爱美人士热捧。连过去将美容养颜秘方归结为“天生的”“多喝水”的明星们都不再避讳分享自己的轻医美心得。所谓“轻医美”,主要是指通过非手术医学手段进行皮肤护理,被不少人称之为“快餐式”美容。虽然大多数人仍然不赞成大刀阔斧的动脸,但对于轻医美的接纳度却相当高。热玛吉、超声炮、水光针、皮秒……等项目,成了“精致女人”抗衰保养的必备项目。社交软件上,“轻医美”“do脸”都是讨论度极高的热门话题。然而,在追求颜值提升的背后,隐藏着一个不为人知的灰色产业链。最近官方媒体曝光了部分轻医美中的黑医美乱象:有的在农贸市场“游击走穴”;有的打着美甲店、美容院的旗号,做着医疗美容的业务;还有的干脆在居民楼里开起“家庭作坊”。对此,官方评论:“黑医美”下沉县乡的苗头不容忽视 。
县城“黑医美”主打的是情绪价值。让人觉得做了医美,就能成为女强人。黑医美推销已经发展成类似传销的模式:先用高回报诱引人入行,又用虚假的感情链接挽留顾客,编织一个个美好的幻象,不断掏空人们的钱包。这些黑医美机构,也为女性勾勒了一个美梦:做医美的女人自立自强,有车有房;没做过医美的女人又老又丑,只会围着男人转。
有数据显示,选择县城“黑医美”的人群中,中老年女性居多。因为她们对衰老的焦虑程度更低,运用网络获取信息也不如年轻人熟练。而在小镇环境中,女性的容貌往往被赋予更多的社会意义和价值评判:一个人的人生如何,全都体现在她的外表上。随着年龄的增长,许多中老年女性开始担心自己的外貌,害怕被社会边缘化或忽视。黑医美机构正是抓住了这种心理,通过夸大其词的宣传和承诺,让女性相信通过医美手段可以重拾青春和自信。
这种精准拿捏、性别互害的做法,不仅利用了女性想要变美的心,更利用了女性之间情绪链接的力量。很多女性,都在贴心的关怀和一堆看似真实的案例中,丢掉了警惕和理智。一二线的医美机构和医院,大多拼的是技术,是机器的迭代。但对于十八线小城市来说,医美完全是一片空白的蓝海。小镇女性对于医美行业的了解相对较少,黑医美机构便利用这一点,通过低价、即时反馈等手段吸引顾客。它们往往承诺快速见效、无风险,但实际上却使用劣质产品等手段,给顾客带来严重的身心伤害。在医美还没有和整容分割之前,它的主要消费人群还集中在小资和中产之间。但随着这几年行业内卷,再加上各种围绕着容貌焦虑的正反面宣传,选择“轻医美”的人群越来越多。《2023年医美人群洞察报告》显示,超过60%的医美人士月收入不足5000元,其中30%收入在3000以下。从城市线级角度,四级及以下城市尝试医美的人群占比38.4%,其次是新一线城市,占比20.0%。医美趋势变化背后,反映的是人们越来越追求悦己、更自由坦率的追求美的观念。
对于想要完全掌控自己身体的人们而言,轻医美恰好直击心理痛点。它让身体改造的心理成本和现实成本降低,让每个人都有机会离“更美的自己”更进一步。就像在《奇葩说》里,姜思达说:“整容是后天努力得来美丽有什么错?”蔡康永也表示:“虽然我不知道整容能不能使人成为人生赢家,但我认为它是重要的武器。”除了对美的外在表达的渴望,更深层次地,它也反映了人们对精致、优雅生活方式的深切向往。人们希望通过医美手段来提升自我形象,进而实现自我价值的提升和生活品质的优化。所以,每座城市的“医美一条街”,大多都在市中心CBD附近。因为在这里每个人都渴望“精致”,从追求颜值提升开始。但当一个“美丽的我”出现后,再接受“原始的我”就会变得艰难。当调整了一处不完美之后,其他瑕疵就会开始变得不可忍耐,这就会促使医美的身体消费形成一种多米诺骨牌式连锁反应,也就是所谓的“医美上瘾”。无论何时,都要保持判断力,谨慎地做清醒的、适合自己的选择。文章转载自印客美学【id:ink20160101】,一个美学和艺术的科普地,如果你想提高自己的审美,欢迎关注这个号。