北
京
9月17日至22日，2024国际马术文化周（北京）International Equestrian Culture Week Beijing在天星调良马术举行。
该活动由北京市马术运动协会、时尚集团、天星调良马术联合主办，上海久事国际马术中心协办，北京市朝阳区体育局、北京市朝阳区文旅局、北京市体育产业协会、北京市老字号协会、英国商业贸易部、中国英国商会、北京市朝阳区崔各庄乡新联会、第十二届北京市惠民文化消费季支持举办，天星调良马术、中马天星国际赛事承办，是一场荟聚马术竞技、文化交流、时尚生活与艺术展示的综合马术盛会。
#1
文化周以多维视角
拓宽马术受众
9月21日，2024国际马术文化周（北京）International Equestrian Culture Week Beijing新闻发布会在天星调良马术举行。北京市朝阳区体育局副局长刘金娟女士、北京市马术运动协会秘书长刘楠先生、北京老字号协会副秘书长兼品牌促进专委会主任闫树先生、时尚集团副总裁余辉先生、中国国际马业马术展览会China Horse Fair运营总监欧阳芳晔女士以及北京市马术运动协会副会长、天星调良马术创始人&总裁王蔷女士出席。
于1999年建场的天星调良马术，今年恰逢建场25周年纪念。25年来，在中国马术协会、北京市马术运动协会的领导和指引下，天星调良马术成功承办、协办或运营370余场赛事，打造了俱乐部专业管理团队、奥运级赛事运营管理团队、国际认证教练及培训团队、马术专业场地规划建设团队，曾获评“北京市体育产业示范单位”、“北京市体育产业示范基地”。
国际马术文化周（北京）创立于2015年，至此已成功举办10届。2019年，它纳入北京市惠民文化消费季，并在2021年以来连续四年获得“北京市体育旅游十佳精品赛事”、“北京市体育产业示范项目”、“北京市体育旅游十佳精品赛事”、“中国体育旅游精品赛事”等市级、国家级大奖。
“它不仅是一场马术盛宴，更是马术文化交流与传播的重要平台。多年来，国际马术文化周（北京）纳入北京市惠民文化消费季，并连续四年获得市级、国家级大奖，这是对我们北京马术事业的高度认可与激励。”北京市马术运动协会秘书长刘楠在发布会现场致欢迎辞时表示。
北京市马术运动协会会长刘诗来对于天星调良马术及国际马术文化周（北京）也非常认可，表示：“天星调良马术一路走来，始终保持自身的高质量发展，同时不断创新进取，携手北京马协、时尚集团共同推出国际马术文化周（北京）IP，并在2023年入选国家体育总局体育文化发展中心评定的‘2023中国体育旅游精品赛事’。在呈现高水准马术赛事的基础上，以多维的文化活动体验扩宽了马术运动受众，将马术运动与马术赛事带到更多人的视野里，推动了马术行业的进步和发展。”
#2
搭建时尚多元场景
提振体育消费
2024年国际马术文化周（北京）是一场马术主题综合文化盛宴，六天的活动容纳了国际马联二星级赛事天星调良国际马术场地障碍挑战赛、“北京舞者”马术盛装舞步俱乐部联赛以及第15届中国国际马业马术展览会CHF、马术助梦计划公益晚宴、国际马术文化论坛等多元活动，并为入场观众提供了丰富的选择。
“引领·超越·同心”，天星调良马术一直向大众传递马术生活方式，展现马产业的丰富内涵。文化周期间，天星调良马术在户外草坪举办马术生活时尚市集，汇聚了异国风情美食以及特色文创产品，为民众搭建起观赛、逛展之外的多个消费休闲场景，在丰富民众精神文明生活的同时，释放了体育场景下的消费需求。这与马术“具有引领消费特征的时尚运动”的特点非常契合，也为创新发展体育赛事经济、营造体育消费新场景带来更多可能。
“我们希望在文化周通过丰富体育消费的多元场景，进一步提升马术项目的吸引力，推动更多民众走近马术运动，感受马术运动，将马文化融入到日常生活中，”北京市马术运动协会副会长王蔷，天星调良马术创始人&总裁表示，这也是2024年国际马术文化周（北京）不断丰富各项活动，并向北京以及周边居民、游客发出邀请的原因。
赛事联合主办方、时尚集团副总裁余辉表示：“马术运动备受关注，不仅在于它展现出来的竞技精神，也关乎马术所蕴含的历史渊源、文化内涵与美学价值。”在他看来，马术运动一直以来都被视为优雅且时尚的生活方式代表，注重细节、精于细节、追求精致、超越自我等共同的价值观让马术与时尚得以共鸣。“本届文化周，我有很多来自不同行业的朋友来到现场，他们特别惊讶，觉得活动超越了赛事本身，是一个真正的嘉年华，一个马术盛大的节日，现场氛围特别好。这正是我们时尚集团和天星调良马术在北京马协的大力支持下在做的，打造马术生活场景，提供给大家一个契机来感受马术这一健康向上、态度积极的生活方式。”
#3
倡导ESG绿色环保
推进可持续发展
作为奥运会上唯一一项由人与动物配合完成的赛事项目，马术运动讲究人与马的“伙伴关系”与“两心合一”。尊重自然，尊重马匹、尊重万物，是马术运动的坚定内核。践行环保，低碳减排，与大自然友好共处，让行业可持续发展，一直是马术界极为重要的一项课题。
2024国际马术文化周（北京）一如既往响应国际马联ESG“可持续发展”的倡议，实行让奖杯在内的物料循环使用、用草料搭建物料并回收利用、鼓励参赛者自带水杯、发行无纸化赛事手册以及电子门票、产生的马粪用于发电等多项措施，希望进一步降低马术比赛的能源消耗，实现更高效的能源利用，在保证精彩活动的同时，实现节能环保的目标，为建设生态文明贡献力量。
引领马术生活时尚，塑造马产业品质生态。2024国际马术文化周（北京）以专业的赛事、丰富多彩的活动，为当地居民、游客以及骑手、马术爱好者带来了一场秋日盛会。9月17日至22日，期待更多人可以来到天星调良马术，在天高云淡的北京，观看马术精彩赛事，零距离体验马术文化以及时尚生活方式。
图、文/天星调良马术
