将军佣、跪射佣……备受大家期待的“冰”马俑冰雕已正式在哈尔滨冰雪大世界开工雕刻。今年，来到这里的游客还将看到中国的天坛、日本的大阪城、韩国的崇礼门、蒙古国的国家宫……足不出园，畅游亚洲！
2025年1月4日，在哈尔滨冰雪大世界园区，大庆师范学院美术与设计学院冰雕团队的成员在雕刻“冰马俑”。新华社记者 张涛 摄
自2024年12月21日冰雪大世界正式开园以来，多家旅游平台发布的数据显示，哈尔滨再度位列冰雪游热门目的地榜首。
近年来，在“奥运效应”助推下，与冰雪运动、冰雪旅游等冰雪经济相关的产业持续升温，释放强大发展动能。
2024年我国冰雪产业规模达到9700亿元，2025年预计将突破1万亿元。2024年11月6日，国务院办公厅印发文件提出，推动冰雪经济成为新增长点，到2030年，我国冰雪经济总规模预计将达到1.5万亿元。
绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山。哈尔滨等多地乘着东风，厚植冰雪优势，释放冰雪红利，“冷资源”成了“热产业”，“冰饭碗”“雪饭碗”盛满了大家对美好生活的新期待。
2024年12月21日，哈尔滨冰雪大世界园区美景（无人机照片）。新华社记者 张涛 摄
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“尔滨”2.0
又到一年冰雪季。美团数据显示，2024年11月以来，滑雪、滑冰等搜索热度环比增长超一倍，哈尔滨位居冬季冰雪旅游热门目的地首位。从该平台2024年12月到2025年1月的文旅预订单量来看，哈尔滨住宿的预订单量同比增长73%，客源地排名前三的分别为广州、深圳和北京。携程数据显示，截至2024年12月1日，哈尔滨入选2024全球100经典目的地，国内12月滑雪目的地榜首位，2024年12月出行热度比上月提升23%。据北京青年报报道，2025年1月哈尔滨国内单程机票均价在千元以上，环比2024年12月价格涨幅在30%-40%。
搭建中的哈尔滨冰雪大世界。摄影｜陈美群
全网旅行热点综合排序中，哈尔滨冰雪大世界位居第一。本届冰雪大世界以“冰雪同梦 亚洲同心”为主题。跟上届相比，冰雪大世界的面积从81万平方米扩展到100万平方米，总用冰用雪量达30万立方米，规模为历届之最。备受游客喜爱的冰雪大滑梯的数量也从16条增加到了24条，并且还增加了10条雪圈滑道，“空降”巨大号雪花摩天轮等等。
2025年2月7日至2月14日，第九届亚洲冬季运动会将在哈尔滨举行，因此这里也能发现不少亚冬会元素。中国的天坛、日本的大阪城、韩国的崇礼门、蒙古国的国家宫……亚奥理事会35个成员国家和地区的代表性建筑，将在这里以冰雕和雪雕的形式呈现。
本届冰雪大世界还推出了多个“科技+冰雪”娱乐项目，如元宇宙产品《冰龙寻珠·全感VR》、“一冰雪一世界”AI数字文化艺术馆等。“黑科技”让游客全方位、更趣味地感受冰雪之美。
2024年12月21日上午10点，哈尔滨冰雪大世界正式开园，有游客甚至在开园当天凌晨3点就在景区外排队等待。开园首日，网红游玩项目冰滑梯的排队时间普遍在3-7小时之间。
2024年12月21日，游客在哈尔滨冰雪大世界园区内玩滑梯。新华社记者 张涛 摄
哈尔滨冰雪大世界官方微信售票平台显示：开园当天，一周内的成人票已售罄。截至2024年12月27日开园第七天，冰雪大世界接待游客量已达到35万人次。
在滑雪胜地亚布力，雪场、雪道、造雪系统及酒店民宿等焕新升级，“三山联网”日前正式开通，游客一卡在手，可滑遍三山。
为迎接即将到来的亚冬会，哈尔滨机场二期扩建工程项目建设已完成东二跑道校飞、试飞、行业验收等工作，计划2025年1月投用，哈尔滨机场将成为东北地区首个拥有双跑道的国际机场。
这个冬天，哈尔滨延续了上个冬天的“讨好型市格”，早在冬季旅游热潮到来之前，哈尔滨文旅局和当地的相关部门就已经做好了充足的准备。2024年11月8日至2025年2月28日，黑龙江省开展冬季冰雪旅游“百日行动”，围绕“吃住行游购娱”，全力实施“十大提升行动”，深耕服务质量、优化服务细节，让冰雪消费从“有没有”转为“好不好”。
为了防滑防冻，哈尔滨中央大街的地下通道铺上了升级版防滑地毯，楼梯扶手也穿上了红色绒布。据报道，此次中央大街人行地下通道，预计铺设地毯面积达1449平方米。此外中央大街上还实现了Wi-Fi全覆盖，3条旅游定制公交线路目前已正式开通。
红专街早市的桌椅增加了一倍，街上的“网红油条”都出了巧克力味等新口味。美食冻梨也玩出了新高度，上个冬天做了切片、摆盘，这个冬天切成玫瑰花。商业街上，修建了近3000平方米的游客集散中心，提供旅游咨询、箱包寄存、轻餐简食等服务；商家企业还为游客提供暖心姜茶、暖心小屋。
在哈尔滨道外沿江一线百年航运冰雪欢乐世界园区中，“冰雪辽宁舰”即将亮相，据悉，它是以一艘千吨的驳船为基底，采用钢结构支撑，并在上面进行冰雪结合砌筑搭建的雪雕和冰雕。“冰雪辽宁舰”按照1:6比例打造，预计长65米、宽15米、高13米，是国内首例乃至世界首例。在“冰雪辽宁舰”的甲板中心安全区域内，园区还特意设置了拍照“打卡点”，让游客们能够近距离感受。
此外，哈尔滨还将组织8场冰雪雕赛事及活动，包括国际赛事2项、国内赛事6项。据介绍，中国冰雕、雪雕艺术起源于哈尔滨。当前，冰雪文旅融合发展是大势所趋，发展冰雪旅游，不能只依赖冰雪资源，还要加强冰雪相关非物质文化遗产的保护和利用，让传统文化的魅力在雪花和冰晶中绽放光彩，推动冰雪旅游迈上新台阶，促进冰雪旅游从“单一”走向“融合”以及冰雪旅游消费提档升级。
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为啥是“尔滨”
数据显示，2023年11月至2024年2月冰雪季期间，哈尔滨累计接待游客达8743.8万人次，同比增长301.49%。实现旅游总收入1248.9亿元，同比增长505.52%，均创历史新高。
2024年12月21日，游客在哈尔滨冰雪大世界园区内排队（无人机照片）。新华社记者 张涛 摄
“哈尔滨冰雪大世界万人蹦迪”“哈尔滨已经人均夹子音”等话题持续霸屏，有网友评论：三亚做梦也没想到，这个冬天会输给哈尔滨。广大网友更是直呼：尔滨，你让我感到陌生！
哈尔滨成为现象级“顶流”，其实有迹可循。
地域特色鲜明
哈尔滨是黑龙江省省会，历史文化名城，老牌旅游城市，拥有浓厚的冰雪文化氛围和独特的欧陆风情。19、20世纪之交，由于中东铁路的修建，西风东渐，哈尔滨作为铁路枢纽，自然带有了东西方文化的碰撞与融合。正是因为多元文化的交融，形成了哈尔滨独具一格的城市特色和韵味，拥有“天鹅项下的明珠”“东方莫斯科”“东方小巴黎”“音乐之都”等诸多美誉。充满欧陆风情的中央大街、索菲亚教堂、中华巴洛克建筑群等景点成为游客争相打卡的网红地。这些独特的地域特色使得哈尔滨在众多东北城市中独树一帜，吸引了大量游客。可以说难以复刻的文化底蕴与冰雪特色的结合是哈尔滨吸引游客的根本，是其接得住、站得稳的底气。
政府推动支持
哈尔滨市政府对旅游业的发展高度重视，在自有特色的基础之上，相关文旅部门对丰富的地方特色文化给予了进一步的发掘、展示，持续推出各类旅游推广活动，加大宣传力度，进一步提升了哈尔滨的知名度和吸引力。此外，哈尔滨市通过完善旅游基础设施、提升旅游服务水平等方式，为游客提供了更加舒适、满意的旅游体验，从而积累了良好的口碑。
在上个冬天出圈的一系列爆点中，传统景观焕发了生机，展现出新的亮点，有冰雪大世界全新升级的超级网红冰滑梯，有索菲亚教堂上方升起的人工月亮，还有中央大街的鄂伦春族人驯鹿表演等等。
经过一年的蓄能，哈尔滨已开足马力“整新活儿”，重点突出一个“升级”——景区面积更大、娱乐项目更多、美食口味更丰富、服务措施更暖心。
旅游体验提升
东北人民的性格热情豪爽，哈尔滨爆火的背后，哈尔滨市民用最真诚、最淳朴的方式表达着“哈尔滨欢迎你”，让广大游客感受到了温暖和真诚。从出租车司机的夹子音“公主请下车”，到被切成一块块的冻梨切片摆盘；从把交响乐演出搬进商场，到松花江上升起热气球；从中央大街地下通道连夜铺就的防滑地毯，再到对11个小“砂糖橘”的全程贴心服务；从为游客送去暖心姜糖水的志愿者，再到为南方朋友制定攻略的当地热心网友；从索菲亚广场上专门开设游客温暖驿站，到哈尔滨地铁制作印发了“地铁摆渡票”，让地铁充当景点之间的免费“摆渡车”等表演轮番制造惊喜，把东北人的热情展现得淋漓尽致。
在这一波旅游热潮中，哈尔滨通过创新旅游项目、提升服务质量和改变传统形象等手段，积极迎合来自五湖四海的游客，可谓是“清凉的冰雪，滚烫的真心”的在线证明。这也再一次验证了，发展旅游城市的动力，就是真诚。
此外， 哈尔滨借助互联网平台，通过打造城市IP、短视频直播等方式，将自身独特的文化魅力传递给更多消费者。网友也回馈以海量的热情，用层出不穷的造梗发掘“哈式服务”的亮点。网络口碑的直线飙升，甚至把很多黑龙江人都“整不会了”。“南方小土豆（金豆）”“马铃薯公主”“讨好型市格”等网络热梗将哈尔滨旅游不断推向热潮。
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万亿大市场
哈尔滨被誉为“冰城”，冰雪作为哈尔滨的城市IP，不仅是一种自然资源或一个标识，更像是城市的“文化芯片”，让它更具辨识度、记忆点。北京冬奥会的成功举办，带火了冰雪旅游。随着“北冰南展西扩东进”战略的实施，我国成功实现了“三亿人参与冰雪运动”，并推动冰雪旅游和冰雪运动逐渐从小众走向大众，使其成为大家喜闻乐见、广泛参与的娱乐活动。
冬日凌晨，工人开着叉车在哈尔冰松花江上采冰。摄影｜陈美群
正是在这种冰雪热的大背景下，哈尔滨真心实意发展冰雪旅游，不只看冰赏雪，更开发出雪地温泉、观赏冬捕、品尝美食、体验民俗等多元化、深层次的旅游体验，做好了接住“泼天富贵”的准备，成功打造了“冰天雪地也是金山银山”的生动实践。哈尔滨累积多年的冰雪效应，迎来了爆发时刻，冰雪这种北方常见的“冷资源”在哈尔滨形成了“热经济”。
黑龙江省将冰雪经济作为四个经济发展新引擎之一进行重点打造，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，成为黑龙江经济乃至全国冰雪经济发展的一个新突破口。省政府出台冰雪经济发展规划及配套措施，打造了十大冰雪旗舰产品，十大冰雪精品线路，十五个品牌节庆活动，二十个网红打卡地，推出了一大批兼具民俗风情和冰雪文化特色的高品质、复合型旅游目的地，擦亮了“冰雪之冠，童话龙江”品牌。
冰雪旅游火热也带动了大连、沈阳、长春、延边等东北传统的旅游城市重回游客视线。森林、温泉、滑雪等各具特色的冬季旅游体验组合把地区城市串联起来，带动整个东北地区的冰雪文旅发展。
除了东北地区，新疆也在蓄势大力发展冰雪经济。眼下，新疆阿勒泰地区的四大雪场已全面开板，每天有1万多名雪友来这里畅滑。作为北方冰雪经济引领区之一，新疆冰雪资源富集，具有雪期长、雪质优、雪道落差大等优势。近年来依托优渥的自然资源，新疆持续推进冰雪产业相关场地设施建设。目前，新疆有滑雪场101家，14个地州市均建有滑雪场，其中5S滑雪场6家，4S滑雪场10家。阿勒泰地区的吉克普林滑雪场是目前亚洲雪道最多且面积最大的滑雪场；可可托海国际滑雪度假区则是全国开滑最早的滑雪场，每年雪期长达240天左右。2023—2024年雪季，新疆共接待国内外游客9258.51万人次，同比增长147.78%；实现旅游收入1066.97亿元，同比增长263.74%。
冰雪运动持续火热，还带动了冰雪装备器材产业的大发展。从滑雪鞋等大众运动装备，到高速弹射系统等竞技体育装备，再到造雪机等场地装备，我国已经形成15大类冰雪装备器材产品体系，企业数量从2015年约300家增至2023年约900家，销售收入从2015年不到50亿元增长到2023年的220亿元。
《中国冰雪产业发展研究报告(2024)》显示，自2015年以来，中国冰雪产业规模显著增长，从最初的2700亿元扩张至2024年的9700亿元。预计2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元。
始于冰雪，不止于冰雪。越来越多的地区正尝试从这个万亿大市场中，找到推动自身高质量发展的新契机。
参考资料：
1. 于一丁，《哈尔滨爆火的六个维度》，哈尔滨日报
2. 向秋，《“尔滨”再出圈给燃旺冰雪经济以启示》，北京青年报
3. 中国新闻网，《东西问丨哈尔滨爆火有何启示？》
4. 黑龙江日报，《专访“冰雪辽宁舰”设计师：开建！系国内首创、世界首例，诸多细节大曝光》
5.国际在线，《“稳进立破”促改革｜冰雪经济为何火爆？从百姓需求看如何提振消费》
6. 中国商务新闻网，《雪落千山，新疆冰雪经济展现新画卷》
