在当今这个“即便产品优质也需有效宣传”的市场背景下，产品实力的增强固然重要，但营销推广的作用也日益凸显。从媒体观察的角度来看，魏牌全新蓝山销量的提升，离不开一系列精心策划的营销推广活动的助力。伴随着视频内容日渐成为主流传播形式，长城在魏牌全新蓝山智驾版的传播中，结合视频号生态的优势，利用视频号达人传播，可圈可点。今天我们来拆解一下。
为此，基于视频号内容阵地，腾讯广告为长城汽车开出了一系列针对性强、效果显著的营销策略。
首先，针对长城汽车过往智能驾驶传播中以官方为主导、缺乏达人证言的问题，腾讯广告征集并筛选了多位来自不同领域的头部达人。
如视频号原生达人“安吉拉洞见”，她不仅深耕财经公众号领域十余年，也是看果MCN机构的创始人，而拥有坦克300的她更是常年参与到长城智驾技术的体验活动中。三层身份的叠加让其覆盖受众面更广，同时作为坦克300车主，也让她深度绑定了长城汽车，成为该品牌在智能驾驶技术的发声者，通过有针对性的传播推广，有效提升了长城汽车在目标消费群体中的影响力。在广州车展的内容传播上，她的视频内容以观展经历自然融入长城魏牌智驾内容，凭借自身车主体验进行专业讲解，视频播放量高达 170万+，是账号平均播放量的4倍，CPM仅为预估值的1/10，数据表现极为亮眼。
其次，在应对传播中技术介绍复杂、用户代入感薄弱这一挑战时，魏牌采取了更为精细化和创新性的策略。
要让用户真正感受到长城汽车智能驾驶技术的魅力，就必须打破技术的冰冷外壳，让其融入用户的日常生活，激发用户的情感共鸣。因此在视频内容制作上，魏牌根据产品亮点提出传播需求，而腾讯则对这些亮点进行细化，进而根据不同特征进行梳理并分配到不同领域，鼓励来自不同细分领域的多圈层达人参与内容创作，借助这些达人的自身优势，结合所在领域的特色，在真实的生活场景中演示智能驾驶技术的实际应用。
例如，科技博主可以在视频中展示城市通勤环境下全新蓝山智驾版的智能驾驶便捷性，而生活方式创作者则可以在家庭出游时分享其智能驾驶如何提升旅行体验。这种贴近用户生活的内容创作方式，有效增强了用户对技术的亲近感和信任度，使全新蓝山智驾版的智能驾驶技术的优势得以生动展现。
通过一系列营销策略的实施，长城汽车智能驾驶技术的市场认知度和品牌影响力进一步提升，也为其在激烈的市场竞争中赢得了宝贵的用户基础和口碑优势。
在日益激烈的竞争环境中，车企传播正在向“去中心化”和多元化方向转变。微信视频号作为一个新兴营销阵地，不断满足车企传播中用户触点多样化的需求。此外，视频号创作者规模与爆款内容如雨后春笋般快速涌现，尤其是汽车类目的创作者表现极为突出。
微信生态的突出优势，在于能够无缝衔接“内容-人-服务”全场景，消费者在这一生态中可完成完整的购车决策过程。此外，社交价值更是视频号的一大杀器，数据显示，半数汽车内容兴趣用户会主动将喜欢的内容分享给亲朋好友，而44% 的用户因亲友推荐而对产品产生信任并深入了解，这种基于社交关系的传播，极大地加速了品牌信息的扩散，实现了对用户的高效触达。
车企在视频号的营销，视频号互选平台的价值值得持续关注。视频号互选平台是广告主和创作者通过双向互选、自由达成合作的一种投放模式，广告创意呈现在创作者的视频号作品中。在长城的案例中，多位视频号达人的合作便是通过视频号互选平台合作的。
通过与视频号达人合作的形式，不仅拓宽了企业的传播链路，并利用达人更中立、客观的人设和定位，以及更有针对性的传播要素，帮助车企直观地展现产品亮点与品牌叙事，从而让受众更容易接受传播内容，并深化品牌印象、增强用户黏性。
在短视频风靡的当下，视频号更是成为车企与用户紧密相连的桥梁。通过高质量内容创作与精准互动策略，车企能够建立深层次的用户关系，激发用户的参与热情与忠诚度。
从蓝山智驾版的营销实践案例可以看到，一方面，车企可以充分利用视频号生态的丰富资源与优势，打造更多具有创意与吸引力的内容，提升品牌的知名度与美誉度。另一方面，通过全新的视频号互选平台精准匹配与高效对接，企业可以更加便捷地找到符合品牌需求与定位的达人进行合作，实现资源的优化配置与效益的最大化。
此外，跨赛道达人合作融合全新的链路模式，这一新颖的营销方式正在逐渐成为汽车行业的新趋势。放眼2025年，车企在视频号的营销玩法值得期待，也期待车企能找到适合自己的内容风格，探索出契合自己增长路线的营销范式。
文：张海天 编辑/版式：齐萌
