2024年的国内汽车市场已然步入了前所未有的激烈竞争与残酷淘汰的关键时期。在这样的市场背景下，一汽丰田作为合资车企阵营中的佼佼者，凭借其深厚的市场底蕴与坚韧不拔的企业精神，展现出了卓越的实力——步入11月，其销售业绩尤为亮眼，不仅实现了同比与环比的双重增长，更标志着一汽丰田已成功迈入了一个崭新的发展阶段。
此刻，一汽丰田长期以来精心构建的战略布局，其价值正逐渐显现，犹如一颗深埋地下的种子，在恰当的时机破土而出，以惊人的速度茁壮成长，展现出勃勃生机。与此同时，随着智能电动汽车市场的日益成熟与蓬勃发展，一汽丰田迎来了前全新的历史机遇，为其注入了强劲的新动力，使其在汽车行业这场波澜壮阔的变革浪潮中，拥有了改写格局、开创未来的无限可能，正书写着属于自己的崭新篇章。
摒弃内卷 行稳致远
在波涛汹涌的2024年，一汽丰田犹如稳健的舵手，拒绝卷入高度“内卷”的市场环境中，并坚定秉持长期主义，向着高质量发展的彼岸稳步前行。一汽丰田所制定的“三个全面”战略——全面响应国家政策、全面智电化、全面高端化，犹如一座坚实的灯塔，在迷雾重重的市场环境中为其指引前行的航线。在这一战略之下，一汽丰田的产品线焕发出了新的生机，并交出了亮眼的销售成绩单。
特别是进入下半年以来，一汽丰田的销量呈现出稳步增长的态势。具体来看，今年10月，一汽丰田销量达到72830辆，同比增长10%，其中卡罗拉、RAV4荣放和亚洲龙三款车型销量过万，成为当家主力，拉动了一汽丰田的稳定增长。而在11月，一汽丰田销量进一步突破9万辆大关，环比增长18%、同比增长38%，不仅同比和环比呈现高增长的趋势，同时创下了本年度及历史11月销量的“双最高”。具体到车型方面，新RAV4荣放销售20658辆，环比增长22%；新款卡罗拉锐放销售接近2万辆，环比增长22%；同时全新亚洲龙销售13160辆，环比增长31%；新卡罗拉销售11825辆，环比大涨80%。值得一提的是，新款格瑞维亚销售10035辆，环比增长35%。无论在轿车、SUV还是MPV领域，一汽丰田均有月销过万的单品，展现出其均衡发展的产品架构体系。
1至11月，一汽丰田累计销量达703268辆。其中，智能电混双擎车型累计销售288864辆，同比增长30%，占比41%；高端化车型累计销售379571辆，同比增长10%，占比54%。这些数据不仅是对一汽丰田战略实施效果的直接反映，更是其在市场中强劲竞争力和前瞻布局的生动体现。
在追求高质量发展的征程中，一汽丰田也在巧妙地借助政策杠杆的“春风”，以一系列优惠活动为载体，向广大用户让利。回首2024年上半年，国家“以旧换新”政策的号角刚刚吹响，一汽丰田便闻风而动，迅速推出20亿钜惠的“国补+ 厂补政策双享”购车政策，为众多消费者带来了购车实惠。而随着年关将至，优惠政策的乐章并未停止，甚至成为了一汽丰田收官之战的序曲。
12月1日至31日期间，一汽丰田“国补地补以旧焕新限时优惠一口价”活动盛大开启，消费者至高可享2.3万元超级置换补贴，另有丰厚入厂、保养礼品及多重金融政策纷至沓来。此外，一汽丰田的多款明星车型也纷纷加入这场优惠狂欢。卡罗拉锐放限时8.98万元起，以亲民的价格和出色的性能，成为年轻消费者踏入汽车世界的理想之选；豪华大七座SUV皇冠陆放限时24.48万元起，为家庭出行提供了宽敞舒适的空间和尊贵的驾乘体验；全能SUV RAV4荣放限时 12.98万元起，以其卓越的越野性能和可靠性，陪伴消费者征服山川湖海……这些优惠活动不仅为消费者带来了实实在在的经济实惠，更是一汽丰田对消费者的深情告白，体现了其以用户为中心的经营理念，进一步提升了品牌的亲和力和市场竞争力。
聚焦全程 品质为尊
一汽丰田深刻地认识到，在汽车行业的激烈竞争中，服务是品牌的核心灵魂。因此，它始终如一地聚焦用户用车的全生命周期，摒弃“割韭菜”的短视思维，全力打造极致服务体验，致力于构建坚固的用户信任与忠诚。
在品质管控的关键战场上，一汽丰田秉持严谨的工匠精神，以精益求精的态度实施全生产环节的严格管理。从原材料的筛选，到生产环节的细致入微，再到成品检验的严苛把关，每一道工序都确保不良品无处遁形，让残次品“不流向用户”、“不进入下一道工序”。这种对品质的执着追求和严格把控，使得一汽丰田在市场中树立了良好的口碑，亚洲龙和皇冠陆放便是其中的佼佼者。在贸促会汽车分会最新保值率排行中，亚洲龙以三年58.98%的保值率，皇冠陆放以60.49%的保值率，分别在各自细分市场中独占鳌头，成为消费者心中品质与价值的象征。
为了给用户提供全方位、高品质的服务体验，一汽丰田还成立了客户运营中心，为用户的汽车生活保驾护航。该中心不仅提供从售后服务到保客活动再到服务权益的全生命周期高品质运营，还构建了贯通全业务流程的数字化工具和 100%全面直达用户的数字化服务链路，让服务更加便捷高效。无论是预约保养维修、解答问题，还是策划保客活动，客户运营中心都能以专业周到的服务满足用户需求，让用户感受到家庭的温暖。
此外，一汽丰田拥有700余家经销商网络，为用户提供便捷、优质、安心且性价比高的服务体验。在这个网络中，每一位经销商都是一汽丰田服务理念的践行者，以热情的态度、专业的技能和高效的服务，让用户在购车、用车的每一个环节都能感受到温暖与舒适。在中国燃油汽车用户满意度指数测评中，一汽丰田凭借其卓越的服务表现，再度荣膺2024年度合资品牌销售及售后两项服务的双料冠军，实现销售5连冠、售后7连冠的辉煌佳绩。这一荣誉既是对一汽丰田服务质量的高度认可，也是其长期以来坚持以用户为中心，不断优化服务体系的有力见证。
电动智能 普惠用户
在中国车企引领创新的洪流中，一汽丰田始终勇立潮头，以稳健的步伐推进电动化与智能化的征程，为汽车行业勾勒出了一幅绚丽多彩的未来蓝图。
在电动化领域，一汽丰田于2024年上半年推出了全新进化的IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌。该技术品牌为用户实现了全域出行的最优解，其涵盖THS II、Multi-stage HEV多级混动、2.4T 1MT HEV超级混动，三者各具特色。THS II系统以其成熟稳定的技术特性，在燃油经济性和动力输出的平衡上达到了炉火纯青的境界；Multi-stage HEV多级混动系统凭借独特的组合阶梯挡位设计，在不同速度区间都能为用户带来直接、灵敏的动力响应；而2.4T 1MT HEV超级混动系统更是将强大的动力与卓越的越野性能相融合，为全新普拉多等车型注入了无尽的活力，使其在各种复杂路况下都能从容应对。
智能化方面，Toyota Pilot高阶智驾和Toyota Space智慧空间的推出，为汽车装上了智慧的大脑和灵动的眼睛。Toyota Pilot高阶智驾凭借领先的技术与强大的算力加持，以及多达20项的辅助功能，将智能化辅助的感知及预判能力提升到了全新高度。它能够在复杂多变的交通环境中精准识别潜在风险，并提前做出响应，为用户的出行安全保驾护航。Toyota Space智慧空间则通过与国内顶级科技企业的深度合作，共同打造了支持“人、车、家”无缝衔接的汽车智能生态系统。车内配备的高通骁龙8155芯片，为后续个性化OTA预留了巨大的升级空间。这意味着用户的汽车将成为一个不断进化、适应个性化需求的智能伙伴，更能实现千人千面的使用体验。
此外，一汽丰田在纯电领域也积极布局。北京车展上展示的bZ3C便是其在纯电时代的先锋之作。这款专为年轻用户群体量身打造的车型，采用了丰田bZ系列迄今为止最为激进的设计语言，充满了活力与动感。它不仅蕴藏着丰田对于年轻用户出行场景的最新思考，也代表着丰田在纯电时代对中国新能源汽车市场的新战略与新主张。未来，bZ3C有望成为bZ系列的主力车型之一，引领丰田在纯电市场的开拓与发展。
总结：行业健康发展的 “模范生”
在当今汽车行业变革时代，一汽丰田凭借长期主义理念与价值营销策略，稳健前行，为其他车企树立了典范。其长期主义战略深植市场，通过追求产品品质和技术可靠性，树立了良好的品牌形象与信任度，为品牌长期发展奠定基础。
一汽丰田在经营策略上实现智混化与高端化并行，紧跟市场趋势，满足消费者需求，提升品牌市场地位和影响力。服务领域，一汽丰田追求极致用户体验和严格品质管控，增强用户忠诚度和满意度。创新层面，一汽丰田积极拥抱电动化与智能化转型，广泛应用新技术、新功能，满足消费者需求，为品牌注入发展活力。
展望未来，中国汽车市场将不断发展成熟，预计更多企业将效仿一汽丰田，坚持长期主义并注重价值创造。一汽丰田作为佼佼者，将继续发挥引领作用，推动中国汽车产业在全球市场中稳健前行。
文：张海天 编辑/版式：王琨
