引言：
一转眼，我们已经迎来了2025 年。新年新气象，接下来的2025年里，前沿科技变革的步伐也在不断加快，这一年或将成为各行各业创新的转折点。在 AI、数字化及以人为本的设计的支持下，塑造我们世界的趋势将重新定义技术、商业、社会及企业管理。
为了对新一年里科技领域、商业模式及管理实践中的最新动态与潜在变革展开深度剖析与前瞻，把握先机、洞悉未来，CIO时代、新基建创新研究院共同策划的《2025年度展望“新技术、新商业、新管理”》栏目，将与大家一同揭示那些即将重塑行业格局、引领时代潮流的前沿趋势。
2025年，新商业领域将迎来众多新趋势和新业态，商业模式持续创新，绿色、可循环、可持续发展依旧是主要方向。2025年里，零售业出海、数字消费、文旅融合等新商业模式都将在新出台政策的支持下迎来更多的发展机遇，并成为撬动2025年数字经济的新引擎。
零售业出海
据预测，2025年全球零售销售量预计将比去年增长超过2%，是自2021年以来的最快增速，这得益于发达国家通胀放缓。然而，无论是实体零售还是在线零售都面临经济障碍，因此线上线下不得不应需而变，零售业终将回归商业本质。
那随着国内市场逐渐饱和，竞争日益激烈，越来越多的零售企业选择“出海”，到国外市场寻找新的增长点。中国零售企业出海势头强劲，以SHEIN、Temu、速买通和TikTok Shop为代表的“出海四小龙”通过创新商业模式和强大供应链管理，在国际市场上取得显著成绩。同时，安克创新、蜜雪冰城和美团等零售企业也加快全球化布局。
零售企业全球化布局步伐加快，新兴市场如东南亚、中东和拉美成为重要目标。企业通过多元化市场布局分散风险，提升全球竞争力。然而，合规和本地化是出海成功的关键。企业需遵守当地会计、税务、海关等法规，应对政府保护政策，并注重环保、数据保护和隐私合规，实现深度本土化。
展望2025年，中国零售企业出海将呈现注重合规和本地化、技术驱动和多元化市场布局等趋势。企业需要精准把握目标市场社会环境和消费趋势，积极布局本地化，打造品牌影响力。技术驱动将成为主要趋势，企业依赖技术提升供应链效率、优化客户体验并进行精准营销。同时，多元化市场布局将进一步拓展，企业将继续在新兴市场和传统市场中寻求新的增长点。这些趋势将推动中国零售企业出海实现更高质量的发展。
数字消费
2025年，数字消费将打开内需增长新空间，数字文化消费将引领生活方式新变化。
这几年随着5G、物联网、人工智能、虚拟现实等数字技术的应用，数字消费快速发展，改变了人们的生活方式和消费习惯，已成为打开消费增长的新空间的引擎。
如今数字消费群体日益扩大，其中就包括“90后”“00后”“银发族”、女性及县城/乡村群体等。网络购物用户规模超9亿人，年轻一代成为主力军，银发网民和女性网民的网购使用率也显著提升，农村居民网络购物比例达76.7%。
那随着生活方式变迁，数字消费场景持续拓展，从实物商品转向多样化服务，线上线下融合，新兴消费如短视频、直播带货等蓬勃发展，新零售业态如智慧超市等兴起，新型数字化出行服务如无人驾驶出租车等也受到关注。数字商品不断创新，如AI学习机、手机等销售增长显著。
另外，数字文化消费引领生活方式新变化，国货“潮品”、数字主播等备受欢迎。电商平台为国货品牌提供了展示机会，国潮文化成为时尚趋势。数字云平台、虚拟景区等数字文旅产品不断涌现，数字化应用水平提升。数字IP线下助益文化消费新模式，短视频平台文旅内容也带动了冷门旅游升温。
展望2025年，培育和壮大数字消费新场景是顺应数字化发展和消费升级趋势的需要。一系列扶持政策的出台为数字消费的未来铺设了基石。新质生产力以数据为核心要素，以数字技术为支撑，为数字消费发展带来新机遇。
文旅融合
2025年，文旅融合将为旅游产业注入新活力。
“文化+科技”推动生成式AI等技术在艺术创作中的应用，“文化+旅游”则带动了非遗主题旅游和夜间经济发展。
我们知道，文化与旅游深度结合，特色文化旅游小镇、主题沉浸式旅游演艺等项目在近年来都颇受欢迎，特别是过去一段时间“打卡式”“路过式”旅游盛行，也都代表了文旅消费的转向。那么2025年里这些项目也将持续吸引大量游客。因此，对于很多创业者而言可以挖掘地方特色文化资源，开发文化旅游纪念品，设计独特的文化旅游线路，举办文化旅游节庆活动等，满足游客对文化体验的需求。
去年，国产游戏《黑神话：悟空》基于经典文学和影视剧《西游记》焕发新活力，推动中国传统文化的全球传播热潮，游戏中的古建筑场景高度还原引发了“跟着悟空游山西”的旅游热，山西景区的旅游热度大幅攀升；影视剧《我的阿勒泰》再次掀起文旅热，取景地新疆阿勒泰地区一夜走红……从影视与游戏的跨界合作到现实景区的联动，影游联动正推动着文化和旅游产业的多维创新，成为文旅融合的重要引擎，并为文化传播和地方经济注入新的活力。
2025 年的新商机与新机遇，正等待着有远见、有胆识、有创造力的CIO和企业去发现、去把握，期待大家书写属于自己的商业传奇。
下期我们将带来2025年度展望之“新管理”篇！我们下期再见~
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