近日，小红书热度持续攀升。自1月13日起，大批定位在美国的用户涌入平台，自称是“TikTok难民”，并频繁发帖。尽管界面为中文，他们依然轻松上手，分享自我介绍、宠物照片、穿搭心得等视频内容，有些甚至配上了略显生硬的中文翻译。
今日，NBA传奇球星韦德也开通了小红书账号，并用中文发布视频问候“你好”，请求中国网友关注。
据悉，美国政府要求TikTok母公司字节跳动在1月19日前剥离TikTok，否则将关闭该应用，而TikTok在美用户数约为1.7亿人。不少“TikTok难民”表示，使用小红书是为了应对TikTok可能被禁的情况。
据了解，与抖音和TikTok不同，小红书未对内容分区，也未限制注册手机号的所在地，为海外用户提供了更便捷的注册体验。
目前，小红书尚未内置翻译功能，外国用户需依靠英文或第三方工具交流。值得注意的是，许多“TikTok难民”本身是拥有一定粉丝基础的博主，他们通过分享穿搭、宠物等内容，展示才艺，甚至开启直播，与用户进行英语互动。
令人意外的是，世界首富埃隆·马斯克母亲梅耶·马斯克的留言区率先“沦陷”。由于大量美国用户涌入并展开争论，她不得不连夜关闭评论功能。
与此同时，国内互联网巨头纷纷抓住这波热潮，许多企业相继在小红书平台展开营销活动。
这一波流量还催生了新的商业机会。许多用户发布视频教学如何通过小红书做跨境电商，商家们也开始注册账号发布带货内容。截至目前，小红书已登顶苹果美区应用商店免费榜。数据显示，小红书在43个国家登顶下载榜，在72个国家排名前三。
据悉，小红书团队已开始加班优化针对外国用户的功能，包括合规与安全相关的调整。一些内部员工透露，翻译功能已开发完成，近期将上线。
