近年来，文化消费产业蓬勃发展。数据显示，这十年文化产业对GDP增长的贡献率多在5%至8%之间。文化在大消费产业里的重要能级还在持续提升。

热潮之下，创新不断涌现，其中，“文化+数字”的组合衍生出无限遐想。加强集成全息、数字孪生、云端展演等新型技术进入展览、出版、文化娱乐等诸多行业，催生了行业发展新形态，也带来了消费上的新体验。

在时尚领域，将大秀迁移到云端已经成为重要趋势，那些演绎极致美学的秀场，不再是曲高和寡的绮丽梦境，而是能让所有用户触手可及。各地博物馆也纷纷突破时空界限，上海博物馆开设“云游上博”专栏，三维藏品纤毫毕现，让消费者实现与文物的“零距离接触”。文旅场景中，平遥古城等地将投影技术、3D特效与文化内容相结合，展现了当地的历史、人文底蕴，也给游客带来了别样的视觉享受。

在11月的2024长三角国际文化产业博览会中，文化数字化同样是重要关注内容。本届文博会以“1+N”的展览格局呈现，包括一个综合发展板块和多个行业垂类的专业展览，在综合发展板块中，全国各省市带来了现代的数字文化新业态成果；行业垂类中的新质生产力展区则重点突出了虚实融合文旅解决方案、博物馆数字化等亮点。

在这样的趋势背景下，由应帆科技联合上海市文化创意产业促进会共同推出的「文化引领 数字赋能」文化数字化专场私董会成功落地。

主办方应帆科技是上海广播电视台（SMG）的数字增长服务创新阵地和第一财经长期孵化的国有控股混合所有制新生代企业。应帆科技自2015年5月成立以来，充分吸收中国最大财经媒体集团及全球领先互联网电商平台优势资源，长期深耕金融和消费两大赛道，合作媒体超过 12000 家，品牌及平台合作方近 400 家，奠定了为企业和个人提供卓越服务的深厚基础。

在上海服装集团的大力支持下，本场私董会引入了政府、影视、文化园区、媒体、科技、文旅领域等文化产业各链路的私董，从行业、消费者和数字应用等角度，探讨如何进一步打通数字化和文化产业之间的边界。

与会私董们共同聚焦“数字化如何成为文化产业的新质生产力”、“ 文化数字化如何赋能消费新业态”等议题展开热烈讨论，以期为“文化+数字”的融合路径提供参考思路。

数字如何助推文化产业迭变、创新？

生产力的革新是数字技术带给文化产业的第一个惊喜。

上海电影股份有限公司战略投资部副总监崔宏健提及新闻内容生产的情况，一次活动中的内容成本从几十万骤降至几万，且数量上有显著提升。可见数字技术能在内容产出更高效便捷的同时，有效降低创意生产环节的经济压力。

同样，上海南派华采堂建筑规划设计有限公司副院长、室内设计总监黄晓华从景区打造这一独特视角，对数字技术带来的降本增效作用进行了具象化阐释。人造景区通常属于重资产项目，传统打造模式下成本高昂，但如果引入虚拟技术，在一定投资范围内景区内容丰富度会快速提升，吸引更多游客，实现成本与收益关系的优化。

此外，数字技术也催生了多产业的联动融合、协同发展，进一步促进消费潜力释放。

文旅场景无疑是其中受益最多的领域之一。上海森宇文化传媒股份有限公司副总经理、董事会秘书王菁以盐城的文旅动画宣传片为例，指出将文旅领域与年轻人所喜好的动画、动漫领域结合后，城市宣传在社媒上可占据有利的声量优势，助推文旅地出圈。

杭州吾知空间技术有限公司联合创始人陈厦提到青少年佩戴MR眼镜进行趣味虚拟体验的故事。青少年在尽情玩乐时，还能获取丰富的地理、文化知识，对不同城市的魅力有初步的认知和向往，继而奔赴线下。这种全新的体验模式能将娱乐、教育、文旅等领域有机融合，打破产业间的壁垒，让消费活力涌流。

东台西溪景区党工委副书记、管委会主任范浩指出了数字化技术对于旅游消费体验的多方位辅助作用，同时也强调要利用数字技术，保存、宣传、传承非遗文化。

数字技术的深度应用带来了新业态的不断爆发，看见音乐 CFO 黄之炜所提到的虚拟演唱会便是例证。相较于传统演唱会，虚拟演唱会成本更低，且能突破时空限制，吸引全球范围内的观众观看。在商业植入和带货等运营环节，能够更灵活地与品牌合作，实现商业收益最大化。

数字文化建设，任重道远

数字技术已然成为推动文化产业革新转型的重要力量。伴随着诸多机遇的挖掘、迸发，挑战与问题逐渐显现。

上海影视乐园品宣部总监齐天然以"AI旗袍创意大赛"为例，提到一方面该比赛反响热烈，对企业具有一定的宣传作用。但另一方面，因为生产费用、生产时间与未知的市场反映很难实现产品量产，大赛的商业效应尚未被充分发掘。可见AI的确可以为创意赋能，但在实际的商业落地中也会面临诸多限制。

潜山市委常委、市政府党组成员、天柱山风景名胜区党委副书记、管委会副主任舒寒冰分享了数字与文化融合的案例经验，指出未来文化数字化还需要在内容层面不断迭代更新。

应帆科技总裁助理、总裁办高级总监何非亚强调，好的数字化内容意味着具有可持续与独特性，需要时间沉淀与创作者的不断打磨。具体商业运营过程中，应在深耕优质数字内容与实现商业价值之间寻找平衡。

上海轩辕文化科技有限公司董事长刘海龙持有类似观点。他以VR大空间为例，进一步阐述了内容在文化数字化转型中的决定性作用。年轻消费者对内容追求创新创意，企业只有不断推陈出新，提供个性化和符合时代情绪的内容，才能走得更加长远。

娱猫创始人、东布洲国际动画周组委会主席徐杨斌以韩国虚拟偶像的经营策略为例进行了补充。当前，就虚拟人技术而言，中国并不逊色于韩国，然而在虚拟人产品的打造成效方面却存在差距。究其根源，韩国在文娱内容生产领域积累了更为丰富的经验。未来，我们还需要积极借鉴国内外的成功范例，着力夯实内容根基，让数字高效赋能文化。

最后，应帆科技副总裁姚贝贝针对会议内容做出总结。她提到，文化产业发展态势向好，目前在整个经济体系中占据举足轻重的地位，已然成为新的经济增长点。未来，还需要各行各业积极投入时代潮流，借助数字技术的优势，深掘文化消费新动能，在新业态的探索和实践中，共同助推文化产业蓬勃发展。

文创新势力超级私董会

随着年轻一代对国潮、文创和国货展现出蓬勃的消费热情，文创产业随之孕育出各种新的商业范式，消费市场上创新活力不断涌流。

今年，上海广播电视台（SMG）第一财经旗下上海应帆数字科技有限公司（下称应帆科技）在上海市文化创意产业促进会的指导下推出「文创新势力超级私董会」。

上海市文化创意产业促进会（简称“文促会”），是由市委宣传部主管、市文创办指导的社会团体，旨在积极构建全市文化创意产业企业、园区与政府及其他专业领域的沟通桥梁，健全沟通机制和服务体系，促进产业要素流通和合作，营造良好的营商环境。

「文创新势力超级私董会」以有温度、有价值、有链接为宗旨，致力于构建卓越优异的人际圈层、高效睿智的智囊团，借助集体的力量和智慧，蕴养一个可持续发展、不断成长跃升的交流合作平台和学习社区，为案主和企业注入创新发展动力，为文化产业的蓬勃生长持续助燃蓄能。

对案主而言，该平台还将提供公司内部难以获取的独特视角和建议，智囊团集思广益为其提供有价值的思考和决策依据，帮助案主提高决策效率和准确性。

该系列私董会将于2024年落地数十场，选题覆盖文化赋能时尚消费品、文化赋能创新创业、文化数字化赋能企业创新增长 、文化赋能老字号焕新、文化赋能中国品牌出海、文化赋能原创IP、文化赋能城市文旅文创、文化赋能金融消费、文化赋能“她”经济等。

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