新消费周报 | 拼多多推出香港包邮服务；海底捞首推理发服务；贝玲妃重回中国市场

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、可持续消费一文速览。

抖音电商发布双11大促半程成绩单

10月29日，抖音电商首次公布双11大促半程成绩单。自10月8日起，抖音电商抢先启动双11大促，商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。截止10月20日，将近8000个品牌的成交额同比增长超过了200%，超过1万个品牌的成交额实现了同比翻倍。与此同时，联盟作者流量同比增长23%，联盟作者GMV同比增长47%，目前已有380个直播间成交额突破千万。

来源：抖音电商

天猫发布双11大促半程成绩单

10月31日晚8点，天猫双11现货开卖，品牌爆发力显著提升。天猫数据显示，双11开启至今，累计373个品牌成交破亿。以88VIP会员为主的核心用户群持续扩大、消费意愿持续提升，成为品牌爆发强劲动力。自10月14日预售开启，截止31日24点，88VIP会员下单购买人数同比去年同阶段增长超60%，人均购买金额同比增长超30%，88VIP会员访问量同比增长50%。

来源：36氪

快手电商公布双11大促半程战绩

10月31日，快手电商对外发布双11大促上半程的平台成绩、消费趋势及优秀商达案例，并公布了大促下半程活动节奏及加码政策。10月12日-28日双11活动期间，成交破百万直播间数量超1300个，成交同比增长超200%卖家数超5万个。大牌大补百万GMV单品数同比增长1390%，成交破千万品牌数超250个，成交超百万的超级单品数超2800个。

来源：快手电商

截至10月31日21点，京东双11成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿的品牌数量同比增长超40%，订单量同比增长超过5倍的商家超过17000家。同时，今年京东双11服饰美妆成交新用户数同比增长超140%，京东超市订单量同比增长超40%，京东直播订单量同比增长245%。

来源：京东

公司头条

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微信上线微信小店助手独立App

10月30日，微信上线了面向商家的“微信小店助手”独立App。此前微信小店已经打通商品与微信生态的连接，如公众号、视频号、小程序、搜一搜等，并简化商家入驻流程，降低开店门槛。

来源：财联社

继京东物流接入淘宝天猫之后，近日，菜鸟也全面接入京东三方平台，为商家和消费者提供快递服务，双方系统已基本完成对接。菜鸟的自营快递“菜鸟速递”和“菜鸟大件家装”等都在接入的范围内。

来源：36氪

抖音外卖上线随心团业务

抖音外卖业务从电商部门回归生活服务部门后，对原有的外卖经营方式进行调整，将原团购配送业务升级为“随心团”业务，即同一件团购商品既支持用户到店核销，也支持配送到家。原“团购配送”业务将于2024年11月1日起逐步向“随心团”业务迁移。

来源：Tech星球

拼多多推出香港包邮服务

近日，拼多多推出香港包邮服务，商家只需将商品发送至集运中转仓，中转仓将负责合包、清关和配送至消费者地址。该项目首期覆盖香港，并有望扩展至更多跨境地区。

此前，阿里巴巴曾在香港宣布投入10亿元将香港变成包邮区，覆盖包括服饰配件、3C数码、化妆护肤等全部轻小件。

来源：新浪财经、零售圈

10月28日，三只松鼠公告，拟在2026年底前合计投资不超过6.6亿元用以开展从零售、制造到品牌的持续布局。零售端投资布局方面，将借助三只松鼠品牌、供应链、管理赋能共同拓展线下市场及进入乳饮饮料新赛道；供应链端投资布局方面，拟合计投资不超过2亿元，进一步完善产业园、供应链集约基地等方面的建设；子品牌端投资孵化方面，拟通过增资、借款等方式向子公司合计投资不超过人民币1亿元，加大投资孵化新子品牌，以实现现有优势及资源在新领域的转化，贡献新增长。

来源：三只松鼠公司公告

商务部副部长盛秋平11月1日在国新办新闻发布会上介绍，商务部将会同相关部门，推出一批消费领域的新政策。比如，近期将研究出台推进首发经济，推动批发零售业高质量发展，支持上海、天津等20个城市开展现代商贸流通体系试点建设，开展汽车流通消费改革试点，促进健康消费专项行动方案等政策。

来源：财联社

中国石化与星巴克首家合作门店开业

近日，广东肇庆石油广宁服务区星巴克咖啡店开业，这是中国石化与星巴克合作的首家门店。该服务区在引进真功夫、绝味鸭脖等品牌商的基础上，引入星巴克咖啡店，实现服务区从“加油小憩”到“品味生活”的升级。下一步，广东石油计划在广州、惠州等地开设更多咖啡店，打造个性化服务生态。

来源：零售商业财经

荷美尔食品健康实验室

近日，荷美尔食品已将其健康实验室业务（Health Labs business）出售给私募股权公司Paine Schwartz Partners旗下的食品公司Lyons Magnus，出售金额不详。收购完成后，Lyons Magnus宣布成立Lyons Health Labs，专注于“营养健康”产品。该公司将使用新的Lyons Health Labs名称重新命名多个荷美尔品牌。此外，Lyons Health Labs还计划开发新产品，以满足特定健康状况的营养需求。

来源：just-food

重回中国市场

LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃在沉寂了9个月之后，通过其官方公众号宣布，贝玲妃海外旗舰店于10月28日正式开业，并已经开始销售产品。今年1月底该品牌曾经关闭天猫、京东和抖音的官方旗舰店以及线上官方自营渠道。如今重新回归，贝玲妃海外旗舰店在售品类包括眉笔、腮红、妆前乳等几款热门单品。

来源：Vogue Business

交个朋友计划2年开500家服装店

交个朋友旗下自有品牌“重新加载”北京首店通过和店主联营的轻模式落地门头沟。该店主营男装品类。同时，重新加载也计划将在2025年开出超500家门店。

来源：北京商报

消费风向

推出一批消费领域新政策

商务部副部长盛秋平11月1日在国新办新闻发布会上介绍，商务部将会同相关部门，推出一批消费领域的新政策。比如，近期将研究出台推进首发经济，推动批发零售业高质量发展，支持上海、天津等20个城市开展现代商贸流通体系试点建设，开展汽车流通消费改革试点，促进健康消费专项行动方案等政策。

来源：财联社

《“双11”网络集中促销合规提示》

为规范促销经营行为，维护“双11”期间网络交易秩序，保护消费者合法权益，近日，市场监管总局向主要电商平台发布《“双11”网络集中促销合规提示》，明确提出严格禁止“二选一”，严格规范直播营销行为，督促平台内经营者遵守七日无理由退货、产品“三包”等内容。

来源：新京报

营销动态

发布合作系列新品

ZARA首次与匈牙利品牌 Nanushka 合作，发布特别合作系列。Nanushka 由桑德拉·桑多尔(Sandra Sandor)于 2005 年创立，此次合作，双方受桑德拉·桑多尔提出的“东西方相遇”这一设计理念的启发，融合创新工艺与功能美学，推出服装、家居用品及配饰。

来源：Zara

推出系列新品

近日，Supreme与美国乐队Jane's Addiction正式推出2024最新秋季联名系列，该系列包括短袖衬衫、连帽卫衣和短袖，印花图案则由手绘涂鸦和乐队成员的形象图案组成。Jane's Addiction由Perry Farrell和Eric Avery于1985年在洛杉矶创立，该乐队结合金属、哥特、放克、民谣、朋克、迷幻摇滚和部落鼓乐，创造了一种提取了不同的节奏影响的融合音乐。

来源：SocialBeta

好利来× 迪士尼推出万圣节新品

近日，好利来携迪士尼反派系列推出“邪恶王后的苹果”和“爆浆幽灵”两款新品。据悉，“邪恶王后的苹果”为茉莉香水柠檬苹果口味西点，其包装材质为陶瓷杯，可以重复利用；而“爆浆幽灵”为巧克力奶油口味面包。

来源：好利来、SocialBeta

图源：好利来

推出万圣节联名活动

万圣节将至，肯德基联合卡通IP 海绵宝宝推出限量款玩具套餐。据悉，全系列共有“鬼脸海绵宝宝”、“讨糖派大星”、“石碑里的章鱼哥”、“午夜来电皮老板”和“守财蟹老板” 5 款玩具，用户参与活动购买指定单人或双人套餐，即可获得玩具。

来源：SocialBeta

图源：肯德基

领1个免费板烧”活动

近日，为了推广上新的「全新板烧鸡腿堡」，麦当劳推出了“带1把铲子，领1个免费板烧”的活动。在小程序领券后，消费者们便可以携带铲子在10月26号下午2点-5点之间去麦当劳门店核销，可免费获得1个免费板烧鸡腿堡。

来源：SocialBeta

图源：麦当劳

喜茶上新万圣节限定暗黑纤体瓶

10月 30 日万圣节前夕，喜茶“超级植物茶”系列限时上新暗黑纤体瓶，在经典纤体瓶的基础上加入新元素西芹与香。为了更好地呼应节日氛围，喜茶还在小程序中推出四款节日主题定制杯贴，用户可在下单时选择自己喜欢的主题插画和节日文案进行个性化搭配，还可以为好友定制一杯“已黑化，勿 Cue”版喜茶。

来源：SocialBeta

图源：喜茶

海底捞首推理发服务

近日，海底捞广东佛山恒福国际店新推出“剪头发服务”。该店经理董强表示，该门店是海底捞全国首家推出剪发服务的门店，每次洗剪吹价格一共为600捞币，男士顾客体验时长大概25分钟，女士大概45分钟，洗剪吹开放时间为每天早上10点到晚上9点半。据悉，目前门店配备专职专业理发师。理发师介绍，门店还提供自动按摩仪，多种洗发水和护发精油供顾客选择。

来源：零售圈

可持续消费

新环保包装方案

近日，食品加工与包装解决方案提供商利乐与乳业巨头兰特黎斯合作推出了一种新的包装解决方案，该解决方案采用了来自废旧饮料纸包装的经过认证的再生聚合物，旨在减少包装对原始化石材料的依赖。此外，利乐将在未来5到10年内每年投资1亿欧元来增强其包装解决方案的可持续性。

来源：foodbev

达能与马士基合作减少温室气体排放

近日，全球运输和物流公司马士基宣布与达能合作，通过使用Maersk ECO Delivery Ocean来减少物流温室气体排放。Maersk ECO Delivery Ocean指能减少温室气体排放的燃料，如生物柴油或仅由废物原料生产的生物甲醇。与传统化石燃料相比，达能应用的ECO Delivery Ocean温室气体排放量减少了 40% 以上。

来源：国际海运网

海洋碳清除协议

微软宣布与海洋二氧化碳清除（mCDR）提供商Ebb Carbon 达成一项新协议，在十年内从大气中清除多达 35 万吨二氧化碳。Ebb Carbon 公司成立于 2021 年，由特斯拉（Tesla）、太阳城（SolarCity）和谷歌 X 的前高管创立，提供的解决方案旨在增强海洋储存二氧化碳的自然能力，同时通过减少海洋酸化改善海洋健康。

来源：循环派

图片来源：视觉中国

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