11月12日，记者从召开的云南省全面深化改革·推动高质发展系列新闻发布会·丽江专场会上获悉，今年是丽江旅游发展30周年，丽江市通过文旅融合推进旅游高质量发展。今年1-9月旅游接待人次6866万、同比增长21%，旅游总花费1150亿元、同比增长32%。
旅游业是丽江的支柱产业、幸福产业、民生产业，2024年市委市政府旗帜鲜明地提出“旅游就是丽江、丽江就是旅游”，丽江的一切工作围绕旅游来做，高位推动文旅高质量发展。丽江市各级各部门一手抓旅游市场规范，一手抓世界文化旅游名城创建，推动文旅高质量发展。
1994年，省政府滇西北旅游规划会议以来，丽江旅游业走过了波澜壮阔的30年。回顾丽江旅游业发展的30年，本身就是一部文旅融合的发展史。1997年丽江古城申遗成功，1998年纳西古乐首次走出国门在伦敦拉开世界巡演序幕，1999年世博会丽江作为分会场举办了第一届东巴文化艺术节，丽江旅游业随着民族文化开发步入快车道。
进入新时代，丽江市委市政府将打造旅游文化品牌作为头等大事，打响东巴文化、纳西古乐、摩梭风情等知名文化品牌，丽水金沙、印象丽江、丽江千古情等文化产业的全面发展为旅游业发展带来强大动能。
丽江旅游30年发展实践，始终坚持“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”发展理念，坚持以文塑旅、以旅彰文，着力提升质量、丰富内涵、挖掘载体、创新产品，带动文旅产品由展示型向参与型、体验型转变，推进民族文化世界表达、传统文化现代表达，让传统的更加传统、时尚的更加时尚，打造“红色丽江、多彩丽江、乡愁丽江、艺术丽江、创意丽江”五大IP，推动丽江旅游业高质量发展。
以提升文化产品质量为着力点，深化传统景区转型升级。一是提升景区体验产品。丽江古城恢复特色民居、名人故居历史原貌，重建木府古建筑群，打造方国瑜故居、王丕震纪念馆、纳西人家、纳西象形文字绘画体验馆等30个文化院落，用文化浓度稀释商业密度。二是提升景区智慧化服务能力。依托“一部手机游云南”上线标准全面推进智慧景区建设，丽江古城智慧旅游大数据应用项目荣获“数据要素X”大赛全国总决赛二等奖。
以丰富文旅园区内涵为着力点，深化文旅产品转型升级。一是丰富文创体验内涵。积极引进优秀文创企业落户丽江，开发文化创意产品，打造雪山艺术村、荒野之国、红谷半坡文化创意园区等丽江文化创意品牌。二是丰富参与内涵。鼓励和引导社会资本投入文化创意产品开发。如东巴谷的康养小镇和汽车营地为游客提供了康养旅游和房车旅游的选择；遇见木府夜游项目让游客穿越千年，提供了沉浸式的观赏体验。全省15家国家文化产业示范基地，其中丽江市3个，占全省比重20%；全省12家省级文化产业园区，丽江2个，占全省比重16.7%。
以挖掘民族文化载体为着力点，深化文化体验旅游转型升级。一是丰富民族节庆活动。组织开展“三多节”“他留粑粑节”“彝族火把节”等特色民族节庆活动，推出“丽江等你来看流星雨”观星季、“一滴水经过丽江”研学季、“避暑胜地 露营天堂”露营季等一批文化和旅游宣传推广活动。二是挖掘特色餐饮文化。纳西粑粑、鸡豆凉粉、腊排骨、“三叠水”等特色美食，既沿袭了丽江多元化民族特色，又承载了丽江气候环境、资源优势、饮食习惯等要素，打造丽江特色餐饮文化，不仅满足游客吃饱吃好，更能吃出不一样的文化体验。三是挖掘特色文创产品。将地方“非物质文化遗产”融入创意内容和设计理念，开发了具有鲜明地方特色和民族特色产品，打造“丽江礼物”“丽江的花”等文创品牌，推出一批民族服饰、东巴纸、蜡染、珐琅银器、烙画、土布包、“丽永瓷”、白族刺绣和石木雕等文创产品。
据悉，下一步，丽江市将按照“实施四大工程、构建三大体系、强化两大支撑、开展一大品牌创建行动” 的思路，坚持守正创新、示范引领，推动文旅高质量发展，全力打造世界文化旅游名城。
来源：民族时报
作者：民族时报全媒体记者 高燕 文/图
编辑：庞玉珍
